若果說起最為能夠代表「Affordable Luxury」的美國時尚品牌，Coach、kate spade new york、KORS Michael Kors、MICHAEL Michael Kors和Tory Burch等等絕對榜上有名，當中Coach更是稍然崛起，不但曾經獲得「The Lyst Index – Hottest Brands Q4 2024」的第五名，Belted Ergo系列、Brooklyn系列、Empire Carryall系列和Times Square Tabby系列更加掀起年輕世代的熱烈討論。那麼MICHAEL Michael Kors如何透過Hamilton系列和MK Doll系列創造銷售奇蹟？
〝Michael Kors如何征服時尚界〞
1959年出生的Michael Kors，曾於Lothar’s負責服裝設計和櫥窗設計，Dawn Mello更於1981年協助Michael Kors創立同名品牌，並於Bergdorf Goodman展示他親自設計的成衣系列。儘管社會大眾對於Michael Kors的認知，幾乎都是來自KORS Michael Kors和MICHAEL Michael Kors，但是不能否認Michael Kors Collection曾經打破Calvin Klein、Donna Karan和Ralph Lauren「三國鼎立」的局面，甚至奠定紐約時裝週的發展方向！
〝磚瓦坍塌的時裝秀〞
當年Calvin Klein、Diane von Furstenberg、Donna Karan、Oscar de la Renta和Ralph Lauren等等總是能夠吸引眾多國際時尚媒體，Eleanor Lambert亦於1943年組織紐約時裝週，可惜由於缺乏統一日程和官方場地，時尚編輯往往都會為了時裝秀筋疲力竭。1991年秋冬系列，Michael Kors的時裝秀發生磚瓦坍塌，意外擊中Suzy Menkes，她嚴厲表示「We Live For Fashion，We Don’t Want To Die For It」，最後促使Fern Mallis重新統籌紐約時裝週！
〝市場規模超越百年時尚品牌〞
1997年，LVMH集團邀請Michael Kors擔任Céline創意總監，並於1999年投資Michael Kors。2003年，Sportswear Holdings Ltd.完成收購Michael Kors，亦讓時尚界高度期待Lawrence Stroll和曹其峰將會如何改革Michael Kors。2004年，Michael Kors創立兩個副線品牌KORS Michael Kors和MICHAEL Michael Kors，分別聚焦鞋履系列和手袋系列。2011年，Michael Kors完成上市計劃，並於2013年創造百億美金市值，市場規模甚至超越擁有百年歷史的英國時尚品牌Burberry！
〝創造銷售奇蹟的Hamilton系列〞
可惜由於KORS Michael Kors和MICHAEL Michael Kors深深綑綁「Affordable Luxury」，Michael Kors更是過於依賴「Outlet Store」處理滯銷庫存，至今還是難以撕掉「廉價」的標籤，而且Coach的Brooklyn系列，更加登上「The Lyst Index – Hottest Products Q4 2024」的冠軍寶座，資本市場開始質疑Michael Kors會否遭到遺忘。不過誰也沒有想過MICHAEL Michael Kors最近推出Hamilton系列，迅速處於售罄狀態，就連MK Doll系列同樣獲得年輕世代的高度關注！
〝善用「流量」刺激「銷量」〞
2009誕生的Hamilton系列，以往鮮少掀起社會大眾的熱烈討論，但是自從Michael Kors重新設計Hamilton系列，卻是讓人不禁想起Balenciaga的Rodeo系列和COS的Trullo系列，彼此的設計概念幾乎如出一轍。不過Hamilton系列能夠征服亞洲市場，主要原因還是Michael Kors深諳如何善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力，就像邀請Nycha和檀健次擔任2026年秋冬系列廣告企劃模特兒，賦予年輕世代重新認識Hamilton系列的機會！
〝為何推出MK Doll系列〞
除了Hamilton系列外，Michael Kors更加善用MK Doll系列，帶來極具特色的「手袋吊飾」，亦是象徵Michael Kors將會培育和孵化「Intellectual Property」。始終MK Doll系列圍繞Michael Kors經典的Jet Set風格，亦讓Michael Kors再次建立鮮明的品牌形象，並且深化Michael Kors和「旅遊」之間的連繫。何況MICHAEL Michael Kors最近幾個季度的手袋系列，不論是Hamilton系列、Jordi系列、或是Nolita系列，同樣開始呈現鬆弛有度的時尚魅力！
〝手袋系列再次成為增長引擎〞
毫無疑問，由於MICHAEL Michael Kors的售價不會讓人感到難以負擔，確實能夠避免引發「Luxury Shame」，亦是為何Hamilton系列、Jordi系列和Nolita系列逐漸獲得年輕世代的高度關注，至於MK Doll系列會否成為他們的「社交貨幣」，還是未知之數，但是值得期待。其實自從剝離Versace，Capri集團將會投放更多資源專注發展Michael Kors，始終除了需要鞏固社會大眾對於Michael Kors的認知和忠誠外，Michael Kors亦要奪回失去的市場份額！
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