2018年，Burberry和Christopher Bailey分道揚鑣，短短六年時間，Burberry先後經歷Riccardo Tisci和Daniel Lee，可惜還是沒有辦法擺脫身分認同的困境，直至Joshua Schulman登上Burberry行政總裁的寶座，並且啟動「Burberry Forward」商業策略，重新押注「外套」和「圍巾」，善用「Merchandising」提升Burberry的競爭能力，亦讓Burberry再次獲得資本市場的高度關注。那麼2027年春夏系列，Daniel Lee將會如何重新演繹經典的「Trench Coat」？
〝如何鞏固資本市場的信心〞
隨著Burberry發表2027年第一季度的財務報告，成衣系列、配飾系列和童裝系列維持穩健增長，亦是象徵就算沒有更換創意總監，Joshua Schulman僅僅只是啟動「Burberry Forward」商業策略，Burberry已經重新獲得年輕世代的高度關注，並且築起關於「外套」的護城圍牆。始終管理團隊曾經錯誤判斷Burberry的商業價值，不惜一切調整手袋系列的價格，毅然放棄中產階級的貢獻，最後卻是導致Burberry失去品牌特色，社會大眾幾乎遺忘「Trench Coat」才是Burberry的核心價值。2024年7月，Joshua Schulman登上Burberry行政總裁的寶座，接替Marco Gobbetti的位置，而且由於他曾是Coach行政總裁和Michale Kors擔任行政總裁，資本市場質疑Burberry是否考慮轉型成為「Affordable Luxury」。不過Joshua Schulman決定深入探索Burberry的歷史底蘊和文化價值，就像回顧Thomas Burberry曾於1979年發明「Gabardine」布料，製作風靡全球的「Trench Coat」，同時善用「Merchandising」提升Burberry的競爭能力，逐漸減少依賴創意總監！
〝奠定英倫風格的Celia Birtwell〞
2027年春夏系列，Burberry再次聚焦「Trench Coat」，特別挑選Chelsea College Of Arts作為時裝秀的發佈場地，並且邀請Celia Birtwell攜手合作。若果熟悉時尚歷史，Celia Birtwell曾是Chelsea College Of Arts的教授，她和Ossie Clark甚至奠定「Swinging Sixties」的時尚風格，深深影響Anna Sui、Manolo Blahnik、Tom Ford和Yves Saint Laurent等等。另外，Celia Birtwell更是David Hockney的繆斯女神，他曾經為了Celia Birtwell和Ossie Clark創作《Mr And Mrs Clark And Percy》。除此以外，Celia Birtwell的「Smiley Doodles」，確實讓人不禁想起David Hockney曾於1985年創作《Painted Lady》，當年更加登上法國《Vogue》封面。或許，這次Celia Birtwell成為Burberry的合作對象，彷彿延續Christopher Bailey對於David Hockney的崇拜，就像2014年春夏男裝系列和2014年春夏女裝系列，設計靈感都是來自David Hockney的色彩美學。至於Celia Birtwell，則是解構和重組經典的「The Burberry Check」，帶來極具特色的「Gingham」！
〝年輕世代的叛逆精神〞
饒富深意的是Daniel Lee以往幾乎沒有邀請其他時裝設計師和當代藝術家攜手合作，但是Celia Birtwell曾經成為Valentino的合作對象，帶來至今仍然讓人津津樂道的2015年早秋系列，最後埋下Celia Birtwell和Daniel Lee共同創作2027年春夏系列的伏筆。也許正正就是這個原因，Burberry特別運用精湛的刺繡工藝，重現Celia Birtwell絢麗的印花圖案，亦讓年輕世代能夠真實感受她是如何奠定1970年代的英倫風格，同時顛覆他們對於「Trench Coat」的刻板印象。雖然Burberry重新押注「外套」和「圍巾」，可是Daniel Lee顯然不會故步自封。例如他會善用「剪裁」、「線條」、「輪廓」和「結構」，解構和重組「Trench Coat」的核心元素，最後變成「短版外套」和「連身短裙」。另外，為了達致年輕化的目標，Central Cee甚至登上Burberry的伸展台，背景音樂則是David Bowie的《Abdulmajid 》、《Ashes To Ashes》、《Lazarus》、《Subterraneans》和《Weeping Wall》，展現一種屬於Burberry的叛逆精神，而且Celia Birtwell、Central Cee和David Bowie更是承載英國的文化背景！
〝「Trench Coat」的戰略地位〞
最後，Burberry特別邀請Bright、Gemma Chan、i-dle的舒華、Jason Statham、Jonathan Bailey、Romeo Beckham、Snow Man的向井康二、Tems、吳磊、孫錫求、張婧儀、金敏荷和宇多田ヒカル等等親自前往倫敦出席2027年春夏系列時裝秀。其實宏觀2027年春夏系列，Burberry深諳若果需要接觸年輕世代，除了善用「流量明星」和「帶貨女王」的影響力外，合作對象亦要代表英國文化，否則難以準確傳遞品牌訊息。始終Burberry必須融入日常生活的真實場景，解決時髦和實用的矛盾！
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