雖然疫情持續嚴峻,除了各個時尚品牌需要重新部署戰略外,更加考驗創意總監將會如何呈現每個系列背後的設計理念,始終現在必須保持社交距離,拍攝廣告亦會遭受不少限制,團隊之間的合作和溝通同樣變得艱難。近年積極擁抱多元文化的Pierpaolo Piccioli,則是透過「#ValentinoEmpathy」廣告企劃,訴說品牌將會如何攜手對抗疫情,同時反思究竟如何能夠保持社交距離之餘,依然不會因此消弭彼此的情感!

「#ValentinoEmpathy」廣告企劃!Pierpaolo Piccioli如何傳遞品牌的核心價值?
Valentino

#情感交流
2020年,由於疫情持續至今,保持社交距離已經成為常態,但是對於Pierpaolo Piccioli而言,他始終相信儘管現在變得難以交流接觸,但是人類畢竟擁有豐富的情感,依然可以透過「同理心」互相扶持,從而變得更加團結。因此,Pierpaolo Piccioli特別邀請多位品牌摯友攜手合作,當中包括Adut AkechGwyneth PaltrowLaura DernNaomi Campbell舒淇唐嫣劉雯等等,透過人物肖像的形式,呈現獨特的廣告氛圍。她們將會捐出拍攝酬金,給予位於羅馬的Lazzaro Spallanzani醫院,而且品牌同時計劃展開長期項目,應付不同階段的疫情!

「#ValentinoEmpathy」廣告企劃!Pierpaolo Piccioli如何傳遞品牌的核心價值?
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#嶄新企劃
當然,「#ValentinoEmpathy」並非採用一般的廣告拍攝手法,而是每位主角分別邀請她們的摯友共處,並且進行拍攝,象徵就算必須保持社交距離,人類之間的情感交流依然能夠繼續,透過記錄艱難時刻的經歷和點滴,傳遞「同理心」如何連繫彼此的情感。每位主角紛紛穿上品牌的2020年秋冬系列,而且Pierpaolo Piccioli沒有設下任何框架,賦予她們自由發揮的權利,藉此呈現她們真實的想法。另外,每張形象照片都會標籤負責拍攝的摯友名稱,以及他們和主角之間的關係,秉承和延續Valentino的核心價值,並且訴說品牌如何擁抱多元文化,不再遭受任何族群,任何膚色、任何種族、任何文化、甚至任何性別的限制,描繪一個沒有框架的世界!

「#ValentinoEmpathy」廣告企劃!Pierpaolo Piccioli如何傳遞品牌的核心價值?
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#細膩情感
毫無疑問,「#ValentinoEmpathy」或多或少都是2020年秋冬系列的延續。始終2020年秋冬系列,就是源自Pierpaolo Piccioli對於人性的關注,運用黑色作為主要色調,並且除掉多餘的色彩,透過細膩的剪裁描繪人類獨特的情感,呈現更加真實的形象。隨著整體設計去蕪存菁,不但彰顯鮮明的個性,更加流露和諧的古典主義,讓人目不暇給。另外,Atelier系列作為整體造型的點綴,或多或少就是訴說這款手袋將會成為Valentino Garavani的「爆款」。整個系列透過重新演繹品牌經典的花卉元素,例如融入立體花瓣裝飾,呈現Valentino的極致工藝!

「#ValentinoEmpathy」廣告企劃!Pierpaolo Piccioli如何傳遞品牌的核心價值?
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或許,疫情除了影響時裝週外,時尚品牌的廣告企劃同樣逐漸改變,就像採用品牌員工和合成人偶取代模特兒,或是透過「居家拍攝」的形成完成廣告企劃。始終如何能夠保持社交距離,同時繼續編織華麗的夢想,已經成為每個時尚品牌不可逃避的重要命題,何況年輕世代追求的正正就是一種真實時尚,而非透過金錢堆砌而成的南柯一夢。因為褪下華麗的服裝,還是一樣的人類,族群、膚色、種族、或是性別同樣沒有任何分別。儘管疫情確實帶來限制,但是更加賦予時尚界反思的機會,究竟應該如何發展,才會減少資源浪費和過度消費,達至真真正正的「可持續發展」,始終「同理心」除了象徵人類之間的情感連繫外,還有如何善待人類生活的地球!

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