近年,隨著中國市場崛起,各個時尚品牌紛紛不惜一切獻媚中國。可是中國傳統文化博大精深,至今各個時尚品牌對此仍然處於錯誤理解的階段,不論是農曆新年限定系列,或是七夕限定系列,依然狠狠震撼時尚界的「三觀」。2018年,Dolce&Gabbana的廣告企劃或多或少充滿「文化歧視」,並且遭到強烈的抨擊。那麼為何時尚品牌對於中國傳統文化還是如此「一知半解」?它們是否真的懂得如何踏上中國之路?

時尚品牌的中國之路!誰是演繹中國傳統文化的權威?
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#FENDI
2007年,Karl Lagerfeld帶來震撼人心、甚至可以說是時尚歷史最為重要的一場時裝秀。當年FENDI選擇長城作為時裝秀的伸展台,亦是中國首次借出如此珍貴的歷史遺跡,而且由於場地的特殊性質,前所未有的時裝秀規模,不但「前無古人,後無來者」,而且更加難以複製,始終北京作為中國的首都,承載特殊的政治和文化意義。當年Bernard ArnaultKarl LagerfeldMichael BurkeSilvia Venturini Fendi親自來臨中國,而且Karl Lagerfeld特別為此塑造華麗的東方古典形象,當中杜鵑演繹的閉場造型,更加展現中國傳統女性的嫵媚。毫無疑問,這場時裝秀至今仍然讓人津津樂道,驚嘆時尚、藝術和長城能夠如此完美融合,亦讓所有時尚品牌的伸展台變得遜色,同時感嘆時尚也許只是世界文明的一個縮影!

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#Pierre Cardin
儘管Karl Lagerfeld譜寫一個「前無古人,後無來者」的傳奇故事,不過首個發現中國市場潛力的時裝設計師,卻是Pierre Cardin。早於1979年,Pierre Cardin已經選擇中國的民族文化宮舉辦時裝秀,亦是中國經歷文化大革命的首場時裝秀,當年Maryse Gaspard甚至穿上Pierre Cardin的彩虹服裝登上長城,留下難以忘懷的歷史時刻。當年Pierre Cardin不但迅速成為家喻戶曉的時尚品牌,更加可以說是中國的時尚啟蒙!

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#Prada
2011年,Prada租賃上海榮宅十年的使用權利,但是僅僅修繕工程已經花費長達六年的時間。2017年,Miuccia Prada選擇榮宅重新發佈早春2018系列,並且藉此作為揭幕典禮。其實Miuccia Prada從來沒有掩飾她是如何鍾情東方文化,並且透過刺繡和羽毛的運用,重現上海八十年代的萬種萬種。當年Prada特別舉辦三天活動,除了Miuccia PradaPatrizio Bertelli親自來臨上海外,Ansel ElgortBaz Luhrmann、以及王大仁等等同樣出席派對,讓人猶如置身紙醉金迷的上海舞廳。其實對於Miucci Prada來說,她的時尚藝術背後,或多或少都有建築藝術的基因,而且她的服裝系列總是充滿獨特的建築線條和輪廓,讓人愛不釋手!

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毫無懸念,各個時尚品牌都會持續挑選中國作為時裝秀的發佈場地,但是如何呈現中國傳統文化,往往成為創意總監的重要命題。不過Karl Lagerfeld可以說是最為懂得如何演繹中國文化的創意總監,就像2009年的時候,Karl Lagerfeld帶來一場名為「Paris-Shanghai」的早秋2010系列時裝秀,除了訴說他會如何攜手Coco Chanel穿越時空,回到二十年代的上海外,Karl Lagerfeld更加憑著獨特的設計,完美演繹中國傳統文化。當然,2014年Burberry挑選上海造船廠,透過嶄新的科技,模糊上海和倫敦的物理距離,亦讓上海造船廠變成圓形劇場,至今仍然讓人印象深刻。其實不少時尚品牌對於中國的刻板印象始終沒有任何改變,甚至逐漸演變成為一種歧視和諷刺,就像作為中國傳統符號的十二生肖,還是不少創意總監的「地雷」。或許,時尚品牌對於文化挪用需要更加小心,始終歷史和文化往往都是國家的象徵,而且東方和西方的審美,總是存在一定的差異,因此創意總監應該考慮如何能夠融入東方色彩之餘,同時保留時尚品牌的核心精神!

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