最近,Gucci憑著兩個聯名系列引起市場轟動,這次Alessandro Michele攜手The North Face哆啦A夢,除了吸引全球粉絲的高度關注外,更加再度掀起搶購熱潮,但是宏觀2020年的財務報告,Gucci反而成為Kering集團唯一業績下滑的時尚品牌。為何曾經瞬間輝煌的Gucci,最後變得如此黯然神傷?難道Alessandro Michele已經江郎才盡?

#復古主義
2015年,Alessandro Michele成為Gucci創意總監,並且只是花費短短五天時間,迅速帶來至今依然讓人印象深刻的秋冬2015系列。Alessandro Michele不但顛覆Tom Ford的性感摩登,以及Frida Giannini的嫵媚優雅,並且破壞所有的規則,深深俘虜任職競爭對手LVMH集團的Marc Jacobs。當年無藉藉名的Alessandro Michele,瞬間成為時尚界的天之驕子,開創華麗和浪漫的復古美學!

#創作空間
短短五年時間,Gucci迎來翻天覆地的改變,「文藝復興」、「浪漫主義」、或是「復古摩登」等等紛紛成為品牌的代名詞。Alessandro MicheleMarco Bizzarri除了攜手創造一個嶄新的Gucci外,亦是近年少數時尚品牌,真真正正賦予時裝設計師自由創作環境,蔚為時尚界的一時佳話。Marco Bizzarri接受《System》訪問的時候,甚至表示時尚品牌一直追求更多的利潤,往往忽略如何穩固品牌價值。由此可見,不斷創造「爆款」只會犧牲和淡化品牌價值,但是經歷瘋狂的增長,Gucci還是不能避免逐漸遭到淘汰的下場!

#情感連繫
毫無疑問,Alessandro Michele賦予品牌嶄新的形象,甚至引領品牌重新登上巔峰。儘管憑著希臘神話和歷史典故訴說時尚故事屢見不鮮,但是品牌反而擅長利用時裝秀創造虛擬世界,不但瞬間抓住Z世代的目光,亦讓觀眾猶如置身Alessandro Michele的幻想世界。只是隨著過於頻繁的時裝秀,以及服裝繁複的裝飾元素,Gucci逐漸陷入審美疲勞和過度生產的困境。雖然Alessandro Michele不斷融入各種哲學元素,但是比起Helmut LangMartin MargielaGucci至今仍然沒有形成強烈的連繫,甚至淪為單純的「文化挪用」!

或許,Alessandro Michele確實開創華麗和浪漫的復古美學,但是比起近年Kim Jones持續邀請當代藝術家攜手合作,Gucci顯得有點「離地」。始終「文藝復興」、「浪漫主義」、或是「復古摩登」等等並非近年的潮流趨勢,因此Gucci或多或少已經失去Z世代的關注。當然,Alessandro Michele沒有坐以待斃,除了先後融入SnoopyDonald DuckMickey Mouse哆啦A夢等等可愛的動畫元素外,更加攜手The North Face合作推出聯名系列,可惜最後只是獲得「矯揉造作」的批評。其實過於聚焦Z世代,往往都會遭到他們遺忘。始終品牌和Z世代之間,沒有建立穩固的溝通橋樑,Gucci過於鮮明的形象,僅僅予人一種復古情懷,偏偏沒有帶來真正讓人印象深刻的經典設計。例如Dior的Saddle系列,或是Maison Margiela的Tabi系列,就算推出至今已經超過二十年,但是依然能夠讓人如此著迷。因此,Gucci若果沒有辦法創造能夠歷久彌新的經典系列,也許難以走出這個困局。不過相信憑著Alessandro Michele天馬行空的創意,Gucci最後還會帶來讓人眼前一亮的設計!

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