近年,自從社交媒體崛起,時尚品牌積極達致數位轉型的目標,不斷運用眾多社交媒體,持續透過曝光和流量創造話題,藉此吸引Z世代的高度關注。毫無懸念,擁抱數位世界已經不再只是一種選擇,而是「箭在弦上」。因此,這次Domenico DolceStefano Gabbana透過「網絡」、「自由」、「個性」、「社交媒體」、以及「表達自我」等等關鍵詞彙,帶來極具特色的秋冬2021系列!

#社會現象
整個系列運用「#DGTogther」作為主題,顧名思義就是連繫屬於Z世代的數位世界,遊走虛擬和現實之間。Domenico DolceStefano Gabbana藉著觀察歷史時刻發生的社會現象,發覺青年的生活方式已經出現轉變,他們不但運用社交媒體進行互動,更加透過社交媒體連繫彼此,成為一種獨特的青年文化,亦是未來的潮流趨勢。換句話說,秋冬2021系列正正就是運用代表青年的數位時代,連繫虛擬世界和視覺語言,建立率性的創意關係!

#嚮往自由
Dolce&Gabbana特別邀請備受Z世代追捧的DJ KhaledGwen Stefani,分享他們對於秋冬2021系列的期待,並且採用Justin Biber最新的《Anyone》,作為時裝秀的背景音樂,象徵品牌將會如何靠攏Z世代。比起以往的系列,Domenico DolceStefano Gabbana刻意減少絢麗的印花圖案,或是品牌經典的西西里島風情,反而透過華麗的意式剪裁,賦予服裝精緻細膩的質感。另外,模特兒的中性妝容讓人目不暇給,亦是象徵八十年代的時候,Domenico DolceStefano Gabbana如何透過唇膏和指甲油等等,抵制當時的保守主義,彰顯對於自由的追求和嚮往。其實當時品牌的廣告企劃,曾經由於男性模特兒塗上指甲油,掀起軒然大波。不過隨著社交媒體崛起,現在的青年反而能夠藉此自由表達意見,甚至改寫時尚界的潮流趨勢,例如當年D&G經典的街頭風格,近年同樣成為不少時尚品牌追逐的潮流趨勢,足以證明D&G當年締造的時尚風格,至今仍然擁有不能撼動的時尚地位!

#數位時代
儘管秋冬2021系列主要圍繞Z世代的數位世界,但是整個系列並非體現Domenico DolceStefano Gabbana的個人衣櫥,就像他們不會上載任何自拍照片,同樣不會製作TikTok視頻,但是反而渴望能夠擁抱屬於Z世代的社交媒體。始終Domenico DolceStefano Gabbana並不年輕,只是他們還會對於嶄新的事物感到好奇,而且主要工作亦是觀察Z世代的日常生活,例如他們的助手。因此,秋冬2021系列可以說是一個跨越世代的對話,訴說Z世代的思想,或是他們的造型等等,藉此達致年輕化的目標!

雖然各個時尚品牌總是思考如何達致年輕化和數位轉型的目標,但是隨著眾多社交媒體猶如「雨後春筍」,現在已經逐漸演變成為爭奪流量的「軍事競賽」。這次Dolce&Gabbana則是選擇邀請Farfetch攜手合作,同步直播秋冬2021系列,並且推出獨家的限量款式。換句話說,品牌不但全面擁抱直播戰場,甚至藉此趕上Z世代熱愛網絡購物的潮流趨勢。其實對於擁有豐富品牌形象和核心精神的Dolce&Gabbana而言,精湛的剪裁和工藝至今仍然讓人津津樂道,如何重新演繹經典設計更加將會成為重要的命題。始終Dolce&Gabbana具備鮮明的品牌形象,唯有透過擁抱青年文化和潮流趨勢,才會突破品牌逐漸「衰老」的困境!

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