隨著年輕世代崛起，不少時尚品牌和珠寶品牌開始積極年輕化，而且近年珠寶品牌更加邀請年輕的「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，甚至偏向採用亞洲臉孔。毫無懸念，珠寶品牌不再只是身份和地位的象徵，不再藉此訴說品牌背後的歷史和故事，而是變得更加融入日常生活，塑造一種時尚的生活態度。究竟哪些珠寶品牌積極搶搶攻年輕世代的市場？為何它們總是如此星光熠熠？
#Boucheron / 昆凌 & 周冬雨
近年，Boucheron積極搶佔亞洲市場，除了邀請周冬雨擔任大中華區代言人外，昆凌更加成為台灣首位品牌大使，完美地展現剛柔並濟的感覺。另外，兩人先後演繹品牌經典的Quatre Red系列和Quatre Blue系列，足以證明品牌對於她們的重視。何況最近周杰倫同樣低調佩戴Quatre Blue系列，或多或少可以說是默默支持昆凌！
#BVLGARI / Kōki, & Lisa & 舒淇 & 劉嘉玲 & 蔡依林 & 吳亦凡
BVLGARI挑選品牌大使和品牌代言人非常嚴格，以往每位明星只會代言一個系列，就像舒淇代言Lvcea系列和劉嘉玲代言大中華區的高級珠寶系列。不過吳亦凡自從代言B.Zero1系列和大中華區腕錶系列，他亦成為BVLGARI的全球品牌代言人，及後蔡依林同樣成為大中華區代言人，至於Kōki,和Lisa則是品牌大使。由此可見，BVLGARI除了具備影后級別的代言人外，同樣需要「流量明星」和「帶貨女王」，並且藉此達致年輕化的目標！
#Cartier / 鹿晗 & 張震 & 王嘉爾 & 修杰楷 & 陳庭妮
Cartier挑選品牌摯友和品牌大使，則是重視他們各自的成就，而且能否忠實呈現品牌獨特的個性，就像鹿晗演繹Juste un Clou系列、張震演繹Panthère de Cartier系列、王嘉爾演繹Pasha de Cartier系列、以及修杰楷演繹Santos de Cartier系列等等、至於陳庭妮則是成為台灣區的珠寶系列品牌大使。儘管品牌同樣積極年輕化，但是沒有過於偏向追逐「流量明星」，反而更加重視他們如何演繹Cartier的時尚風格！
#Chaumet / 宋慧喬 & 劉亦菲 & 高圓圓 & 楊采妮 & 鍾楚曦 & 張藝興
如果挑選結婚戒指，Chameut可以說是不二之選，Angelababy、高圓圓和宋慧喬等等的結婚戒指都是來自Chaumet。另外，高圓圓、楊采妮和鍾楚曦都是Chaumet的品牌摯友，張藝興則是獲得品牌全球唯一的「品牌雅紳」稱號，及後劉亦菲更加成為Chaumet的品牌大使。不過早於2018年12月的時候，Chaumet宣佈宋慧喬擔任亞洲首位品牌大使，成為繼Sophie Marceau後，Chaumet第二位品牌大使，亦是睽違六年的Chaumet品牌大使，緊隨其後的則是張藝興和劉亦菲！
#Chopard / 王源 & 鞏俐 & 劉濤 & 范冰冰 & 章子怡 & 朱一龍
Chopard和Piaget以往挑選品牌大使，都是比較偏向傳統，從當年鞏俐擔任亞洲區代言人、范冰冰擔任全球代言人、王源、劉濤和朱一龍擔任品牌大使、及後章子怡擔任全球品牌大使。除了透過王源和朱一龍引起年輕世代的關注外，Chopard或多或少都是偏向影后級別的明星，始終她們不但能夠佩戴珠寶出席國際電影節，而且具備高貴和優雅的氣質，襯托華麗的高級珠寶系列，亦是「流量明星」和「帶貨女王」缺少的格調！
#FRED / 范丞丞 & 王子文
2018年，王子文成為FRED首位中國區代言人。2019年，范丞丞則是成為FRED品牌代言人，亦是品牌首位男性代言人。當然，挑選范丞丞作為品牌代言人，或多或少都是由於Force 10系列屬於中性珠寶，而且同樣聚焦年輕世代。何況比起其他珠寶品牌，Force 10系列算是入門級別的珠寶，因此范丞丞可以說是不二之選！
#MIKIMOTO / 迪麗熱巴
自從1893年創立至今，MIKIMOTO一直擁有「珍珠之王」的美譽，亦是當年唯一能夠進駐Place Vendôme的亞洲珠寶品牌。百年時間過去，品牌始終默默專注如何帶來低調和優雅的珍珠系列，因此以往MIKIMOTO甚少挑選明星擔任代言人，迪麗熱巴更是品牌首位亞洲代言人。另外，品牌表示希望藉此滲透年輕世代的市場，塑造更加時尚的形象，何況MIKIMOTO甚至邀請COMME des GARÇONS攜手合作推出聯名系列，足以證明品牌不再墨守成規！
#Piaget / 鞏俐 & 胡歌 & 張曼玉 & 鍾楚紅 & 孔孝真 & 劉昊然
2005年，鍾楚紅成為Piaget的大中華形象代言人。2008年，張曼玉成為Piaget首位全球品牌代言人，直至2013年鞏俐卸下Chopard的亞洲代言人，擔任Piaget全球品牌代言人。至於孔孝真則是亞太區品牌大使、胡歌和劉昊然分別成為全球品牌大使和中國區品牌大使。由此可見，Piaget挑選全球代言人同樣嚴格，不但需要具備優秀的電影作品，風格亦要符合品牌的個性，而且非常重視她們的歷練和故事！
#Qeelin / 肖戰 & 馬思純 & 劉詩詩 & 古力娜扎
Qeelin不但成為首個進駐Place Vendôme的中國珠寶品牌，亦是繼MIKIMOTO後成為第二個進駐Place Vendôme的亞洲珠寶品牌。雖然Kering集團早於2012年收購Qeelin，但是品牌至今仍然保持東方美學精髓，因此邀請肖戰擔任品牌摯友、古力娜扎擔任品牌大使、以及馬思純和劉詩詩先後擔任品牌代言人，正正代表一種獨特的東方時尚魅力。另外，馬思純和劉詩詩除了充滿溫婉氣質外，更是象徵現代女性的獨立精神！
#Tiffany & Co. / 倪妮 & 趙又廷 & 易烊千璽
自從Reed Krakoff成為Tiffany & Co.創意總監，品牌確實變得更加前衛和時髦，不但邀請倪妮擔任中國區品牌代言人、趙又廷擔任中國區品牌大使，更加邀請易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人。只有二十歲的易烊千璽，對於一個擁有百年歷史的珠寶品牌來說確實有點冒險，但是不能否認隨著Tiffany & Co.宣佈易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人，粉絲的社交媒體除了換成「Tiffany Blue®」外，更加紛紛上載她們購買的Tiffany T系列。因此，易烊千璽不但成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑，甚至能夠直接影響品牌的銷售，難怪屬於相同領域的BVLGARI，同樣邀請易烊千璽擔任香水系列的全球代言人！
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