隨著年輕世代崛起,不少時尚品牌和珠寶品牌開始積極年輕化,而且近年珠寶品牌更加邀請年輕的「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人,甚至偏向採用亞洲臉孔。毫無懸念,珠寶品牌不再只是身份和地位的象徵,不再藉此訴說品牌背後的歷史和故事,而是變得更加融入日常生活,塑造一種時尚的生活態度。究竟哪些珠寶品牌積極搶搶攻年輕世代的市場?為何它們總是如此星光熠熠?

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑?
Boucheron

#Boucheron / 昆凌 & 周冬雨
近年,Boucheron積極搶佔亞洲市場,除了邀請周冬雨擔任大中華區代言人外,昆凌更加成為台灣首位品牌大使,完美地展現剛柔並濟的感覺。另外,兩人先後演繹品牌經典的Quatre Red系列和Quatre Blue系列,足以證明品牌對於她們的重視。何況最近周杰倫同樣低調佩戴Quatre Blue系列,或多或少可以說是默默支持昆凌

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑?
BVLGARI

#BVLGARI / Kōki, & Lisa & 舒淇 & 劉嘉玲 & 蔡依林 & 吳亦凡
BVLGARI挑選品牌大使和品牌代言人非常嚴格,以往每位明星只會代言一個系列,就像舒淇代言Lvcea系列和劉嘉玲代言大中華區的高級珠寶系列。不過吳亦凡自從代言B.Zero1系列和大中華區腕錶系列,他亦成為BVLGARI的全球品牌代言人,及後蔡依林同樣成為大中華區代言人,至於Kōki,Lisa則是品牌大使。由此可見,BVLGARI除了具備影后級別的代言人外,同樣需要「流量明星」和「帶貨女王」,並且藉此達至年輕化的目標!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑?
Cartier

#Cartier / 鹿晗 & 張震 & 王嘉爾 & 修杰楷 & 陳庭妮
Cartier挑選品牌摯友和品牌大使,則是重視他們各自的成就,而且能否忠實呈現品牌獨特的個性,就像鹿晗演繹Juste un Clou系列、張震演繹Panthère de Cartier系列、王嘉爾演繹Pasha de Cartier系列、以及修杰楷演繹Santos de Cartier系列等等、至於陳庭妮則是成為台灣區的珠寶系列品牌大使。儘管品牌同樣積極年輕化,但是沒有過於偏向追逐「流量明星」,反而更加重視他們如何演繹Cartier的時尚風格!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
Chalet

#Chaumet / 宋慧喬 & 劉亦菲 & 高圓圓 & 楊采妮 & 鍾楚曦 & 張藝興
如果挑選結婚戒指,Chameut可以說是不二之選,Angelababy高圓圓宋慧喬等等的結婚戒指都是來自Chaumet。另外,高圓圓楊采妮鍾楚曦都是Chaumet的品牌摯友,張藝興則是獲得品牌全球唯一的「品牌雅紳」稱號,及後劉亦菲更加成為Chaumet的品牌大使。不過早於2018年12月的時候,Chaumet宣佈宋慧喬擔任亞洲首位品牌大使,成為繼Sophie Marceau後,Chaumet第二位品牌大使,亦是睽違六年的Chaumet品牌大使,緊隨其後的則是張藝興劉亦菲

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
Chopard

#Chopard / 王源 & 鞏俐 & 劉濤 & 范冰冰 & 章子怡 & 朱一龍
ChopardPiaget以往挑選品牌大使,都是比較偏向傳統,從當年鞏俐擔任亞洲區代言人、范冰冰擔任全球代言人、王源劉濤朱一龍擔任品牌大使、及後章子怡擔任全球品牌大使。除了透過王源朱一龍引起年輕世代的關注外,Chopard或多或少都是偏向影后級別的明星,始終她們不但能夠佩戴珠寶出席國際電影節,而且具備高貴和優雅的氣質,襯托華麗的高級珠寶系列,亦是「流量明星」和「帶貨女王」缺少的格調!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
FRED

#FRED / 范丞丞 & 王子文
2018年,王子文成為FRED首位中國區代言人。2019年,范丞丞則是成為FRED品牌代言人,亦是品牌首位男性代言人。當然,挑選范丞丞作為品牌代言人,或多或少都是由於Force 10系列屬於中性珠寶,而且同樣聚焦年輕世代。何況比起其他珠寶品牌,Force 10系列算是入門級別的珠寶,因此范丞丞可以說是不二之選!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
MIKIMOTO

#MIKIMOTO / 迪麗熱巴
自從1893年創立至今,MIKIMOTO一直擁有「珍珠之王」的美譽,亦是當年唯一能夠進駐Place Vendôme的亞洲珠寶品牌。百年時間過去,品牌始終默默專注如何帶來低調和優雅的珍珠系列,因此以往MIKIMOTO甚少挑選明星擔任代言人,迪麗熱巴更是品牌首位亞洲代言人。另外,品牌表示希望藉此滲透年輕世代的市場,塑造更加時尚的形象,何況MIKIMOTO甚至邀請COMME des GARÇONS攜手合作推出聯名系列,足以證明品牌不再墨守成規!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
Piaget

#Piaget / 鞏俐 & 胡歌 & 張曼玉 & 鍾楚紅 & 孔孝真 & 劉昊然
2005年,鍾楚紅成為Piaget的大中華形象代言人。2008年,張曼玉成為Piaget首位全球品牌代言人,直至2013年鞏俐卸下Chopard的亞洲代言人,擔任Piaget全球品牌代言人。至於孔孝真則是亞太區品牌大使、胡歌劉昊然分別成為全球品牌大使和中國區品牌大使。由此可見,Piaget挑選全球代言人同樣嚴格,不但需要具備優秀的電影作品,風格亦要符合品牌的個性,而且非常重視她們的歷練和故事!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
Qeelin

#Qeelin / 肖戰 & 馬思純 & 劉詩詩 & 古力娜扎
Qeelin不但成為首個進駐Place Vendôme的中國珠寶品牌,亦是繼MIKIMOTO後成為第二個進駐Place Vendôme的亞洲珠寶品牌。雖然Kering集團早於2012年收購Qeelin,但是品牌至今仍然保持東方美學精髓,因此邀請肖戰擔任品牌摯友、古力娜扎擔任品牌大使、以及馬思純劉詩詩先後擔任品牌代言人,正正代表一種獨特的東方時尚魅力。另外,馬思純劉詩詩除了充滿溫婉氣質外,更是象徵現代女性的獨立精神!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
Tiffany & Co.

#Tiffany & Co. / 倪妮 & 趙又廷 & 易烊千璽
自從Reed Krakoff成為Tiffany & Co.創意總監,品牌確實變得更加前衛和時髦,不但邀請倪妮擔任中國區品牌代言人、趙又廷擔任中國區品牌大使,更加邀請易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人。只有二十歲的易烊千璽,對於一個擁有百年歷史的珠寶品牌來說確實有點冒險,但是不能否認隨著Tiffany & Co.宣佈易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人,粉絲的社交媒體除了換成「Tiffany Blue®」外,更加紛紛上載她們購買的Tiffany T系列。因此,易烊千璽不但成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑,甚至能夠直接影響品牌的銷售,難怪屬於相同領域的BVLGARI,同樣邀請易烊千璽擔任香水系列的全球代言人!

亞洲明星征服國際珠寶品牌!他們如何成為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑? 05
Boucheron

© Mo & Wo Limited. 版權所有,嚴禁轉載