隨著疫情持續嚴峻,導致零售市場還是處於水深火熱的階段,LVMH集團宣佈即將暫停FEИTY的營運,直至恰當的時機才會重新啟動,並且擴大對於Fenty BeautyFenty Skin的投資。其實自從2019年創立至今,FEИTY的業績表現依然顯得步履蹣跚,遑論LVMH集團如何渴望藉著Rihanna的影響力,打破時尚界的傳統遊戲規則,但是最後仍然需要落下帷幕。那麼為何只是短短兩年時間,FEИTY已經戛然而止?

#實驗品牌
2019年,LVMH集團宣佈邀請Rihanna攜手合作,共同創立時尚品牌FEИTY,亦是自從1987年,Bernard ArnaultChristian LacroixJean-Jacques Picart共同創立時尚品牌Christian LacroixLVMH集團再度從零開始扶植一個時尚品牌。FEИTY可以說是充滿實驗性質的時尚品牌,除了女裝系列外,品牌甚至企圖同時踏足男裝系列、童裝系列和家居系列等等,渴望能夠打造一種奢華的生活時尚,而且不會提供任何折扣優惠。當年FEИTY採用「Pop-Up Store」和「See Now Buy Now」的銷售策略,同時不會舉辦任何時裝秀,藉此打破時尚界的傳統規則!

#合作淵源
毫無疑問,不論是LVMH集團,或是Rihanna,對於FEИTY的發展都是充滿野心。始終Rihanna創立的Fenty BeautyFenty Skin、以及Savage X Fenty等等獲得空前絕後的成功,屢次創造銷售奇蹟。不過LVMH集團和Rihanna的淵源,始終2015年的時候,Dior邀請Rihanna擔任模特兒,拍攝經由Steven Klein執導的《Secret Garden IV》。翌年,Dior再度邀請Rihanna攜手合作,推出經由Rihanna親自設計的Rihanna系列,迅速掀起搶購熱潮。2016年,LVMH集團旗下的Kendo邀請Rihanna攜手合作,共同創立的彩妝品牌Fenty Beauty,當年推出僅僅六個星期,銷售已經迅速突破一億美金,現在更加成為經由明星創立,全球價值最高的彩妝品牌,估值甚至遠遠超遠Kylie Jenner創立的Kylie Cosmetics、或是Lady Gaga創立的HAUS LABORATORIES。由此可見,正正就是Rihanna屢次創造的「奇蹟」,吸引LVMH集團決定再次邀請Rihanna攜手合作,共同創立FEИTY

#複製失敗
儘管Fenty BeautySavage X Fenty獲得空前絕後的成功,不過主要原因並非僅僅因為「Rihanna」這個名字和她的人氣,而是Fenty BeautySavage X Fenty的產品往往強調「包容」和「多元」,就像Fenty Beauty單是粉底液已經推出超過五十種色號、Savage X Fenty的內衣系列則是推出完整的尺寸,並且勇於採用各種不同種族和膚色的模特兒,彰顯Rihanna對於多元文化的尊重和包容。可惜FEИTY並未能夠專注和強調「包容」和「多元」,埋下失敗的伏筆。始終奢華時尚一直都是難以搶佔的市場,而且建立一個時尚品牌,或多或少都是艱難的工作。除了需要龐大的投資金額外,創意總監如何呈現品牌的「獨特」和「風格」,往往成為他們的重要命題。當年企圖踏足男裝系列、女裝系列、鞋履系列、童裝系列和家居系列等等的FEИTY,最後僅僅推出男裝系列、女裝系列、以及攜手Amina Muaddi合作推出鞋履系列,證明遑論LVMH集團能夠提供別人無可比擬的銷售和供應等等市場經驗,甚至轉移部份CELINELouis Vuitton員工負責FEИTY的發展,最後還是沒有辦法複製Fenty Beauty的成功,或是獲得時尚界的認同!

其實對於專注透過投資和收購,藉此收購擴大品牌矩陣的LVMH集團而言,市場已經沒有多少值得收購的時尚品牌,因此孵化時尚品牌成為一個不錯的選擇。只是1987年的Christian Lacroix,以及2019年的FEИTY,歷史證明LVMH集團並不擅長如何從零開始扶植一個時尚品牌。何況對於具備如此實力的LVMH集團,這樣的失敗確實罕見。不過隨著FEИTY落下帷幕,也許證明就算創意總監擁有眾多粉絲,並不代表能夠帶來悸動,或是掀起搶購熱潮。雖然FEИTY能夠憑藉Rihanna的名氣,證明就算沒有悠久的歷史底蘊和精湛的工藝技術,同樣能夠輕易成為奢華的時尚品牌,但是並不代表FEИTY具備抵禦市場殘酷檢驗的能力。始終奢華時尚並不屬於入門級別,不像Fenty Beauty的彩妝系列和Savage X Fenty的內衣系列,粉絲能夠輕易負擔,而且Rihanna更加不像Alber ElbazAlexander McQueenJohn GallianoTom Ford等等擁有獨特的設計美學,難以帶來讓人印象深刻的服裝系列。宏觀整個時尚界的歷史,僅僅只有Ashley OlsenMary-Kate Olsen共同創立的The Row能夠獲得成功,Victoria Beckham創立至今的同名品牌,還是處於虧損的狀態。由此可見,奢華時尚需要紮實的根基和獨特的風格,而且每個時尚品牌的形象和基因塑造,都是需要經歷時間累積和文化沉澱。儘管LVMH集團曾經高度期待FEИTY能夠帶來一場時尚革命,但是僅僅兩年時間已經戛然而止,也許亦是證明名氣並不代表一切!

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