近年,Z世代積極追求復古情懷,亦讓不少時尚品牌開始重新演繹它們的經典設計。可是「復古」不是「考古」,如何重現品牌的美學精髓,以及重現哪個年代的時尚風格,往往成為創意總監的重要命題。始終若果「復古」變成「考古」,最後只會失去Z世代的青睞。究竟哪些時尚品牌擅長打造獨特的復古氛圍?它們將會帶來怎樣的驚喜?

時尚品牌的復古情懷!創意總監將會如何復刻品牌的美學精髓?
AMEDEO TESTONI

#AMEDEO TESTONI
自從1929年,Amedeo Testoni創立a.testoni,並且憑著傳統的意大利工藝風靡全球。2021年,a.testoni翻開嶄新篇章,運用AMEDEO TESTONI作為品牌標誌,並且藉此致敬品牌創辦人。春夏2021系列,AMEDEO TESTONI繼續維持傳統和創新的完美平衡,採用天然的皮革和精湛的工藝,重現品牌Bolognese Construction、Norwegian Construction和Piuma Rapid Construction等等的專利技術,並且融入摩登的現代元素,例如包括OrthoLite® 鞋墊和XL EXTRALIGHT® 鞋底,賦予鞋履奢華的「實用價值」。其實對於擁有將近百年歷史的AMEDEO TESTONI而言,如何創造更多不同的變化,並且藉此避免品牌形象逐漸「衰老」!

時尚品牌的復古情懷!創意總監將會如何復刻品牌的美學精髓?
Coach

#Coach
自從Stuart Vevers成為Coach創意總監,品牌致力聚焦獨特的復古美學。例如Coach Forever系列就是透過俐落的剪裁和休閒的輪廓,彰顯品牌樂觀正向的核心價值,當中Ergo系列更是延續品牌傳統的紐約風情。Stuart Vevers運用摩登的設計和現代的思維,重新演繹品牌九十年代的經典設計,並且融入精湛的皮革工藝,致敬品牌的傳統形象。另外,Stuart Vevers藉此呼應品牌連繫過去、現在和未來的設計概念,訴說如何透過回收和再造等等處理手法,達致「可持續發展」的目標!

時尚品牌的復古情懷!創意總監將會如何復刻品牌的美學精髓?
Diesel

#Diesel
1978年,Renzo Rosso創立Diesel,運用叛逆和不羈的設計美學,迅速風靡全球,甚至成為特立獨行的時尚品牌。這次Glenn Martens連繫品牌的過去、現在和未來,重新演繹Diesel的品牌基因,帶來Diesel X Diesel系列。整個系列運用北美的復古氛圍,回顧八十年代的時候,Renzo Rosso如何奠定Deisel的時尚風格,同時復刻品牌經典的丹褲長褲,建構一種碰撞和融合的美感,讓人愛不釋手。其實對於如何傳遞品牌的核心精神,Glenn Martens確實具備前衛的視角,除了帶來Diesel X Diesel系列外,更加透過「#FakeSmiles」企劃,運用誇張大膽的處理手法,模糊虛擬和現實之間的界線,形成強烈的視覺衝擊,並且藉此延續品牌「For Successful Living」的理念,彰顯Diesel對於「無樂不作」的追求!

時尚品牌的復古情懷!創意總監將會如何復刻品牌的美學精髓?
Coach

毫無疑問,每位創意總監已經開始考慮如何連繫品牌的過去、現在和未來,並且透過復刻經典的美學符號,重現品牌的歷史底蘊和文化價值。或許,「復古」已經不再僅僅只是時尚風格,而是象徵Z世代渴望能夠理解品牌背後的核心精神,以及它們為何久負盛名,亦是代表他們如何追求一種時尚的生活態度。由此可見,時尚品牌正在面臨艱鉅的挑戰,始終隨著社交媒體崛起,Z世代能夠更加容易接觸各個時尚品牌的訊息,導致他們不再追求「奢華」和「昂貴」,因此沒有任何特色的「爆款」已經不再能夠滿足他們!

時尚品牌的復古情懷!創意總監將會如何復刻品牌的美學精髓?
AMEDEO TESTONI

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