八十年代開始,時尚界掀起開拓副線品牌的潮流趨勢,當中包括Dolce&Gabbana的D&G、Giorgio Armani的Emporio Armani、Prada的Miu Miu、以及Versace的Versus等等。可是近年副線品牌不再備受追捧,D&G和Versus更加先後停止營運。早前,Valentino宣佈即將停止營運REDValentino,消息震驚整個時尚界。那麼為何曾經如此風光的副線品牌,好像逐漸遭到Z世代遺忘?
#停止營運
剛剛過去的日子,Valentino宣佈品牌不再使用任何動物皮草,藉此實現符合道德的奢侈,達致「可持續發展」的目標。不過Jacopo Venturini同時宣佈將會停止營運REDValentino,秋冬2023系列亦是品牌最後一個季度。換句話說,自從2003年Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli共同創立REDValentino,品牌已經走過將近二十年的時間,可惜曾經成功重塑品牌形象的REDValentino,最後還是沒有辦法擺脫「副線」的標籤!
#世代更迭
REDValentino,代表「Romantic Eccentric Dress」,並且憑著浪漫和夢幻的少女風格,奠定品牌經典的美學精髓。不過近年REDValentino的售價逐漸失去競爭能力,而且隨著Valentino的成衣系列積極靠攏街頭文化,亦讓REDValentino失去Z世代的關注。始終當年REDValentino除了浪漫和夢幻外,更加具備一種獨特的街頭風格,藉此吸引Z世代的青睞。因此,由於REDValentino和Valentino的品牌形象開始重疊,停止營運REDValentino也許不會讓人感到驚訝,只是感到惋惜,甚至讓人不禁回顧當年Dolce&Gabbana的副線品牌D&G和MARC JACOBS的副線品牌Marc By Marc Jacobs!
#形象重疊
2012年,由於D&G過於喧賓奪主,甚至影響Dolce&Gabbana的形象,因此就算品牌銷售持續增長,Domenico Dolce和Stefano Gabbana還是選擇停止營運D&G。2015年,MARC JACOBS停止營運Marc By Marc Jacobs,而且亦是因為兩個時尚品牌的形象過於重疊。何況隨著Z世代具備一定的消費能力,能夠購買各式各樣的時尚單品,他們不再需要透過副線品牌獲得心理滿足,導致副線品牌已經失去以往的「明星光環」。始終當年副線品牌風靡全球,正正就是年輕世代未必擁有消費能力,副線品牌賦予他們獨特的奢華體驗,同時培養他們對於品牌的忠誠,只是自從「Fast Fashion」和年輕的時尚品牌持續崛起,副線品牌確實已經失去競爭能力,除非擺脫「副線」的標籤,演變成為獨立的時尚品牌,並且帶來更高的品牌價值,否則難以突圍而出,最後甚至黯然離場!
或許,REDValentino並非沒有任何生存空間,只是近年Valentino不再僅僅只是重複經典的「窩釘」元素,反而選擇積極改變品牌形象,例如先後邀請Moncler、UNDERCOVER、以及Birkenstock攜手合作,帶來極具特色的聯名系列,同時讓人看到Pierpaolo Piccioli如何擁抱多元文化,亦讓成衣系列變得更加年輕,更加符合時尚女仕的日常需要,至於高級訂製系列則是重新定義何謂奢華,呈現深層的世界。宏觀整個時尚界,唯有COMME des GARÇONS懂得如何管理副線品牌,不但針對各種不同的目標群眾,推出極具特色的時尚單品,更會巧妙避開品牌之間的重疊。由此可見,REDValentino和Valentino之間已經沒有辦法帶來互相輝映的作用,反而成為互相競爭的關係。不過隨著REDValentino停止營運,相信Jacopo Venturini和Pierpaolo Piccioli能夠更加專注Valentino的發展,引領品牌再度登上時尚巔峰!
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