一直以來,意大利的時尚品牌都是運用家族形式經營,當中Dolce&GabbanaGiorgio ArmaniPrada等等更加成為米蘭時裝週的「中流砥柱」。可是由於家族形式經營,意大利的時尚品牌難以突破傳統,甚至總會陷入品牌形象「衰老」的困境,缺乏持續的增長能力,最後變得舉步維艱。最近,Trussardi邀請GmbH創辦人Benjamin A. HusebySerhat Işık擔任品牌創意總監,消息震撼整個時尚界,那麼為何品牌最後作出妥協?

Trussardi宣佈最新創意總監!意大利的時尚品牌能否突破困局?
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#突破框架
意大利的時尚品牌,往往都是具備獨特的歷史底蘊,而且屬於家族形式經營,它們不但充滿強烈的排他主義,更加固執堅守品牌的傳統形象,排斥潮流趨勢。因此,就像近年Ermenegildo Zegna渴望能夠達致年輕化和數位轉型的目標,但是品牌依然偏向招攬具備設計經驗的Alessandro Sartori擔任創意總監,並且邀請FEAR OF GOD攜手合作,推出聯名系列,但是它們不會願意招攬年輕的時裝設計師擔任創意總監。由此可見,Trussardi願意邀請Benjamin A. HusebySerhat Işık擔任創意總監,或多或少已經打破以往故步自封的規律,願意破斧沉舟!

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#文化代溝
2016年,Benjamin A. HusebySerhat Işık共同創立GmbH。短短五年時間,品牌憑著電子音樂和多元文化作為設計靈感,帶來極具叛逆色彩的服裝系列,迅速獲得Z世代的青睞。至於1911年創立的Trussardi,當年只是皮革手套的製造商,直至七十年代正式擴大品牌的產品類別,逐漸演變成為一個時尚品牌。可惜由於家族形式經營,品牌難以適應年輕世代追捧的潮流趨勢,它們至今仍然過度聚焦剪裁和工藝,甚至不會願意正確擁抱社交媒體。換句話說,時尚品牌和年輕世代之間逐漸產生代溝,沒有辦法建立溝通橋樑!

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#喚醒公主
當然,這次Trussardi願意邀請GmbH創辦人Benjamin A. HusebySerhat Işık擔任品牌創意總監,也許正正就是因為品牌早前邀請Sebastian Suhl擔任行政總裁。翻開他的「時尚履歷」,Sebastian Suhl曾經擔任GivenchyMARC JACOBSPradaValentino等等時尚品牌的重要職位,當年協助Prada完成上市計劃,甚至傳言他曾經協助MARC JACOBSValentino籌備上市。因此,Trussardi邀請Sebastian Suhl擔任行政總裁,也許象徵品牌渴望能夠完成上市計劃,亦是為何Trussardi願意破釜沉舟,冒險邀請年輕的時裝設計師擔任創意總監。儘管Trussardi將會承受翻天覆地的變化,但是若果想要喚醒沉睡的公主,已經沒有辦法避免作出讓步和妥協!

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宏觀整個時尚界,隨著Balenciaga邀請Demna Gvasalia擔任品牌創意總監、以及Bottega Veneta邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監獲得空前絕後的成功,各個時尚品牌紛紛仿效它們的做法,當中Rochas甚至邀請只有二十四歲的Charles de Vilmorin擔任品牌創意總監。另外,Jean Paul Gaultier不但邀請阿部千登勢擔任高級訂製系列的客席時裝設計師,早前更加宣佈將會攜手OTTOLINGERPalomo Spain等等時尚品牌,重新啟動成衣系列,迅速掀起時尚界的熱烈討論。由此可見,擁抱年輕的時裝設計師已經不再只是一種選擇,而是「箭在弦上」,否則最後只會變成「明日黃花」!

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