近年,各個時尚品牌總是聚焦中國市場,渴望能夠追求更多的利潤。不過中國的時尚集團,同樣不斷延伸收購的觸角,選擇具備歷史底蘊的時尚品牌進行併購。例如早前復星國際有限公司宣佈收購意大利鞋履品牌Sergio Rossi,掀起市場的熱烈討論。那麼旗下已經擁有St. John、Wolford、以及Lanvin等等時尚品牌的復星國際有限公司,為何還會收購Sergio Rossi?
#投資價值
自從Investindustrial集團宣佈評估Sergio Rossi的收購金額,市場陸續傳出將會願意進行收購的名單。始終對於Investindustrial集團而言,它們的投資業務遍佈各個領域,甚至曾經囊括Aston Martin和Ducati等等,Sergio Rossi沒有龐大的投資價值,而且Riccardo Sciutto曾經表示Investindustrial集團本來亦是計劃投資五年時間,現在則是評估品牌價值的最佳時機。只是時尚界曾經傳出Bally和Piquadro集團願意收購Sergio Rossi,消息確實耐人尋味。因為2018年的時候,山東如意集團宣佈收購Bally,可是至今仍然沒有支付六億美金的收購金額。2021年4月,JAB集團基於以往雙方的合作關係,願意重新投資和支持品牌發展,亦讓Bally獲得喘息的機會。只是若果Bally收購Sergio Rossi,也許將會增添更多變數!
#品質追求
1968年,Sergio Rossi創立同名品牌,並且憑著Opanca系列迅速風靡全球。儘管當年時尚界已經逐漸進入量產的階段,但是Sergio Rossi依然堅持「限量生產」的原則,彰顯對於細節和品質的追求。隨著品牌茁壯成長,Alaïa、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、以及Versace等等時尚品牌,更加邀請他攜手合作。1999年,François-Henri Pinault宣佈收購Sergio Rossi,可是他為了培養具備「明星光環」的創意總監,錯失拓展Sergio Rossi的最佳時機。2015年,Kering集團決定放棄Sergio Rossi,品牌最後更加遭到Investindustrial集團收購,並且陸續進行大刀闊斧的改革,藉此重新獲得Z世代的青睞!
#運動鞋履
自從Investindustrial集團收購Sergio Rossi,Riccardo Sciutto選擇鞏固女裝系列的市場,暫時停止投資男裝系列,同時增加運動鞋履系列。時至今日,Sergio Rossi的運動鞋履系列已經佔據整體銷售的三分之一,並且持續協助Amina Muaddi和Bottega Veneta等等時尚品牌生產鞋履系列。另外,2018年的時候,Sergio Rossi和鄭志剛旗下的Luxba集團攜手合作,透過Dazed Media和Moda Operandi建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑,並且鞏固中國市場對於品牌的認知!
若果復星國際有限公司完成收購Sergio Rossi,那麼將會擁有時尚品牌Lanvin和St. John、鞋履品牌Sergio Rossi、以及內衣品牌Wolford,可是能否賦予市場營銷一個宣傳的故事,還是未知之數。不過Sergio Rossi或多或少能夠增強復星國際有限公司對於鞋履市場的掌握,而且品牌的設計美學和開發能力,更加能夠垂直整合其他時尚品牌的鞋履製作。不過對於復星國際有限公司而言,如何塑造品牌基因,將會成為一個重要命題。始終市場對於Lanvin和Sergio Rossi的認識,分別來自Alber Elbaz和Sergio Rossi,最後亦是終於Alber Elbaz和Sergio Rossi。儘管隨著他們先後離世,確實再次掀起時尚界對於品牌的關注,不過這種關注只是曇花一現,未必能夠不斷持續。雖然品牌宣佈將會重新啟動男裝系列,但是能否成功繼續獲得Z世代的青睞,唯有留待歷史驗證!
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