若果說起Ferrari,相信總會想起超級跑車。不過早前時尚界曾經傳言,旗下擁有汽車品牌FerrariMaseratiEXOR集團,也許將會收購Giorgio Armani,消息掀起市場的熱烈討論。雖然Ferrari曾於2019年的時候,邀請Giorgio Armani攜手合作,推出極具特色的聯名系列,但是品牌從來沒有獨自推出服裝系列。剛剛過去的日子,Ferrari發佈春夏2022系列,亦是一個完整的服裝系列。那麼為何Ferrari選擇進入時尚殿堂?

#奢華地位
一直以來,超級跑車都是身份和地位的象徵,甚至能夠稱為一種對於生活品味的追求。因此,腕錶品牌和汽車品牌往往都會攜手合作,例如Ferrari先後邀請HublotRichard Mille攜手合作,以及Lamborghini邀請Roger Dubuis攜手合作等等。始終奢華腕錶和超級跑車的目標群眾非常相似,而且彼此的定位更是不謀而合。不過隨著近年Tesla崛起,亦讓運用傳統能源的汽車品牌開始感到威脅。除了紛紛研發電動汽車外,更加選擇擴大品牌的價值,就像Ferrari選擇進入時尚殿堂。不過對於僅僅依賴授權業務已經能夠獲得十億歐元銷售的Ferrari而言,進入時尚殿堂不是為了豐厚的利潤,而是為了能夠達致品牌轉型的目標,並且逐漸成為追求生活品味的時尚品牌!

#時尚起點
2019年,Ferrari邀請Rocco Iannone擔任創意總監。他曾於Dolce&GabbanaGiorgio Armani等等時尚品牌工作,擁有豐富設計經驗。因此,整個系列特別模糊性別象徵,呼應超級跑車的設計概念,甚至採用「可持續發展」的材質製作,藉此彰顯Ferrari的美學精髓。另外,Rocco Iannone挖掘品牌深厚的歷史底蘊和文化價值,不但運用紅色、黃色和黑色作為主要色調,同時融入賽車運動常見的服裝輪廓和印花圖案,並且搭配PUMARay-Ban提供的球鞋和太陽眼鏡。春夏2022系列作為Ferrari進入時尚殿堂的起點,品牌將會選擇意大利生產服裝,並且不再僅僅只是經由Giorgio Armani的工廠負責!

#星光熠熠
不過當日出席時裝秀的嘉賓,反而掀起市場的熱烈討論,因為除了Agnelli家族的John Elkann外,還有曾經擔任Apple設計總監的Jony Ive和風靡全球的工業設計師Marc Newson。2019年,他們共同創立的LoveFrom,至今已經獲得AirbnbApple等等的青睞,亦讓市場期待Jony IveMarc Newson將會協助Ferrari擴大品牌的產品類別。始終當年Marc Newson協助Ferrari製作行李箱,以及《Ferrari Archives》的引擎形狀書盒,確實成功掀起一陣搶購熱潮!

其實早於2015年的時候,Ferrari已經透過授權業務,推出各式各樣的時尚單品。2019年,品牌調整策略,邀請Giorgio Armani攜手合作,亦讓品牌的服裝系列和手袋系列,正式聚焦奢華的時尚市場。何況近年EXOR集團積極涉獵時尚產業,先後投資ApparisShang Xia、以及Christian Louboutin,足以證明Ferrari渴望能夠建立奢華形象和進入時尚殿堂的野心。另外,隨著Ferrari發佈春夏2022系列,品牌更加邀請Sybarite負責設計,以及重新裝潢位於馬拉內羅的專門店,而且亦會成為春夏2022系列的首個展示空間!

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