剛剛過去的日子,LVMH集團宣佈將會投資Phoebe Philo,協助她創立同名品牌,消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Phoebe Philo睽違三年再度回歸時尚界,亦是LVMH集團近年再次從零開始扶植一個時尚品牌。不過早前LVMH集團宣佈收購Virgil Abloh創立的時尚品牌Off-White™,再次震驚整個時尚界。那麼為何LVMH集團依然持續不斷進行收購?Off-White™是否真的能夠再次創造「神話」?

#輝煌不再
曾經,Off-White™SupremeVetements等等透過獨特的街頭文化,掀起一場時尚革命,亦讓眾多時尚品牌積極靠攏街頭文化。可是隨著VF Corporation完成收購SupremeVetements不再備受年輕世代的追捧,僅僅只有Off-White™依然不斷掙扎,渴望能夠再次登上時尚巔峰。雖然Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監,但是他曾經提出「Three Percent Approach」的設計理論,足以證明時尚界已經逐漸陷入創意匱乏的困局。何況2019年的時候,Virgil Abloh接受英國《Dazed》訪問,曾經表示「Streetwear?It’s Definitely Gonna Die」。那麼LVMH集團依然進行收購的原因,也許正正就是渴望能夠藉此誘惑Virgil Abloh繼續效力Louis Vuitton

#續約誘因
隨著Virgil Abloh備受年輕世代的追捧,Louis Vuitton確實逐漸達致年輕化的目標。可是背後的原因也許不是Virgil Abloh,而是Louis Vuitton。始終當年Off-White™Vetements雖然掀起一場關於街頭文化的時尚革命,但是隨著Virgil Abloh擔任Louis Vuitton男裝系列創意總監,以及Demna Gvasalia擔任Balenciaga創意總監,Off-White™Vetements已經沒有以往的輝煌。由此可見,若果社會大眾喜歡Demna GvasaliaVirgil AblohOff-White™Vetements應該能夠繼續呼風喚雨,Demna Gvasalia更加不會選擇離開Vetements。因此,社會大眾對於BalenciagaLouis Vuitton的追捧,僅僅因為它們本身的品牌價值,並且憑藉Demna GvasaliaVirgil Abloh對於街頭文化的理解,持續吸引年輕世代的關注。因此,LVMH集團才會運用收購Off-White™作為誘因,防止Virgil Abloh不再續約!

#投資策略
宏觀LVMH集團以往收購年輕的時尚品牌,例如John GallianoMARC JACOBS等等,往往都是一種誘惑他們繼續效力的手段,正如當年時尚界曾經傳言LVMH集團將會協助Hedi SlimaneNicolas Ghesquière創立同名品牌,亦是渴望能夠說服他們續約。雖然街頭文化已經變得「陳腔濫調」,但是Off-White™能否繼續備受追捧顯然不再重要,因為Virgil Abloh能夠賦予Louis Vuitton更高的品牌價值。換句話說,LVMH集團收購Off-White™的舉動,只是增加對於Louis Vuitton的投資。2020年,當時持有Off-White™New Guards Group,估值僅僅只有七億美金。因此,比起LVMH集團全面收購Emilio Pucci,或是旗下的私募基金L Catterton收購Etro,收購Off-White™對於LVMH集團而言,只是九牛一毛!

雖然由於每個時尚品牌積極靠攏街頭文化,LVMH集團已經招攬Kim JonesMatthew M. WilliamsVirgil Abloh等等炙手可熱的創意總監,可是若果街頭文化將會完結,那麼Off-White™最後何去何從?始終宏觀LVMH集團以往收購的時尚品牌,不論是John Galliano、或是MARC JACOBS,最後總會失去市場關注,就連聚焦奢華時尚的FEИTY亦要暫停營運。或許,LVMH集團能夠成功扶植Phoebe Philo,不過隨著時尚界至今仍然質疑Virgil Abloh的創新能力,反而成為Off-White™能否再次創造「神話」的最大隱憂!

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