「爆款」，可以說是每個時尚品牌渴求的「靈丹妙藥」，而且活在這個社交媒體發達的年代，「爆款」創造的流量更是難以抗拒，亦是為何眾多時尚品牌至今仍然苦苦嘗試如何創造「爆款」，但是Dior反而能夠百發百中。那麼Maria Grazia Chiuri為何如此輕易創造「爆款」？
〝Dior透過社交媒體達致數位轉型的目標〞
宏觀整個時尚界，Dior堪稱最早開始數位轉型的時尚品牌。例如Dior早於2018年的時候，創意總監Maria Grazia Chiuri已經重新演繹John Galliano設計的Saddle系列，亦讓這個1999年誕生的手袋系列迅速風靡全球。何況比起當年Dior推出Saddle系列，這次品牌針對全球社交媒體進行廣告投放，透過曝光和流量掀起年輕世代的熱烈討論，Saddle系列逐漸成為Dior的「爆款」，及後30 Montaigne系列和Dior Bobby系列採用相同策略，藉此確保每個手袋系列能夠獲得驚人的曝光，成功複製Saddle系列的「爆款」公式！
〝Dior Bobby系列背後的歷史故事〞
儘管疫情持續嚴峻，但是Dior反而推出嶄新的Dior Bobby系列，邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」親自示範，達致持續曝光的驚人現象。這次Maria Grazia Chiuri運用Christian Dior的愛犬作為設計靈感，就像Christian Dior曾經表示自己每個高級訂製系列，都有一個預期能夠成功的造型。由此可見，Maria Grazia Chiuri渴望延續Christian Dior的傳統，融入優雅的時尚魅力和永恆的當代精神，藉此象徵Dior Bobby系列獲得成功，並且連繫品牌的過去和現在。毫無疑問，Maria Grazia Chiuri透過訴說品牌背後的歷史和文化，不但賦予市場營銷一個宣傳的故事，同時更加讓人留下深刻印象。自從Dior Book Tote系列和Saddle系列成為Dior近年的「爆款」，「CD」標誌和「Oblique」印花深入民心，更是品牌重要的元素之一。這次Dior Bobby系列延續各種「爆款」的基本元素，帶來三種尺寸和四種色調，滿足現代女性的日常需要，而且由過社交媒體的持續曝光，「CD」標誌和「Oblique」印花已經變得極具象徵意義！
〝Dior如何搶佔中國市場〞
其實對於中國市場而言，明星效應可以說是萬試萬靈的「爆款」公式，除了各個領域的形象大使，例如Angelababy、景甜、吳謹言和張雪迎等等外，Dior甚至率先邀請章若楠、那爾那茜、以及來自《青春有你》的女子組合THE9合作，持續不斷擴大品牌的合作矩陣，藉此獲得年輕世代的青睞。另外，Dior華麗的明星矩陣，亦是象徵隨著消費模式的轉變，品牌不再墨守成規，反而透過邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
〝為何中國市場能夠獲得「優先」〞
或許，以往中國市場很少獲得時尚品牌的關注，甚至成為率先發售的市場，但是隨著中國市場爆發「報復性消費」，各個時尚品牌渴望搶佔先機，而且Dior早於2018年開設抖音的官方帳號，2020年則是進駐嗶哩嗶哩，善用熱門的社交媒體創造「爆款」，吸引中國年輕世代的高度關注，實現真正的數位轉型。雖然Maria Grazia Chiuri的設計至今仍然存在爭議，可是不能否認Dior確實懂得如何捕捉年輕世代的心理，讓她能夠透過重新演繹品牌的經典設計，實現長尾效應，增加品牌的變現能力。不論是Dior Book Tote系列、Saddle系列、或是Dior Bobby系列，Dior的「爆款」創造能力已經堪稱百發百中，或多或少亦是值得其他時尚品牌借鑒！
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