若果熟悉時尚歷史,總會記得當年Bernard Arnault收購Dior,就是因為他詢問紐約司機對於法國印象的時候,對方回答「也許我並不知道法國總統的名字,但是我知道Dior」,亦讓Bernard Arnault明白品牌的力量。若果Dior能夠代表法國,那麼最為能夠代表美國的珠寶品牌,相信就是Tiffany & Co.。自從LVMH集團完成收購行動,並且宣佈Alexandre Arnault將會擔任品牌的副總裁,已經足以證明品牌渴望達致年輕化的決心。那麼這次Tiffany & Co.將會帶來怎樣的驚喜?

#珠寶藝術
不論是「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃,或是邀請BeyoncéJay-Z擔任全球品牌代言人,都是象徵品牌迅速改變策略,渴望能夠重新奪得年輕世代的關注。這次品牌特別邀請Daniel Arsham攜手合作,帶來極具特色的聯名系列。一直以來,Tiffany & Co.和紐約當代藝術家之間擁有悠久的合作關係,當中包括Andy WarholJasper JohnsRobert Rauschenberg等等。由此可見,Tiffany & Co.再次透過邀請當代藝術家攜手合作,持續不斷創造話題,而且Daniel Arsham堪稱近年時尚界的寵兒,眾多時尚品牌紛紛提出合作邀請,亦讓他的藝術作品深深俘虜年輕世代!

#品牌宣言
也許對於社會大眾而言,Tiffany & Co.雖然久負盛名,但是僅僅象徵「婚姻」,或是讓人念念不忘的「Audrey Hepburn」和「Tiffany Blue®」。可是過於鮮明的品牌形象,亦會成為阻礙品牌發展的重要因素,導致品牌難以獲得年輕世代的青睞。因此,Alexandre Arnault率先透過「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃作為宣言,預告品牌將會擺脫以往的形象,然後邀請BeyoncéJay-Z擔任全球品牌代言人,拍攝「About Love」廣告企劃。除了沒有刻意聚焦華麗的珠寶系列外,品牌更加特別收購Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》,顛覆社會大眾對於Tiffany & Co.的刻板印象。至於這次品牌邀請Daniel Arsham攜手合作,則是運用他的《Future Relics》系列作為設計靈感,重新演繹Tiffany & Co.經典的包裝盒子,並且透過「侵蝕」的處理手法,詮釋他獨特的「Fictional Archeology」藝術風格!

#顏色意義
儘管「Tiffany Blue®」堪稱最為能夠代表Tiffany & Co.的重要色調,但是對於色盲的Daniel Arsham而言,談論包裝盒子的顏色其實沒有任何意義,甚至顯得充滿諷刺意味。或許,正正就是這個原因,讓他能夠重新審視「Tiffany Blue®」的真正意義,並且發現彼此的相似之處,從而創作名為「Blue Box,Circa 3021」的聯名系列。Daniel Arsham重新構思品牌的經典包裝,打造一個將於3021年遭到發掘的「Bronze Eroded Tiffany Blue Box®」。另外,除了重新演繹品牌的經典包裝外,「Blue Box,Circa 3021」系列更加包含精緻的Tiffany Knot系列手鐲,而且繩結位置亦會鑲嵌沙弗萊石,藉此致敬Tiffany & Co.的寶石美學!

毫無懸念,LVMH集團願意運用百億美金的代價收購Tiffany & Co.,足以證明品牌的商業價值。只是如何善用品牌的歷史底蘊和文化價值,將會成為Alexandre Arnault的重要命題,何況從來不會害怕爭議的LVMH集團,寧願放棄保守的策略,亦要帶來清晰的品牌理念。例如邀請Daniel Arsham攜手合作,或多或少就是渴望透過他的獨特視角,連繫過去、現在和未來,仔細審視時代的變遷,完美地展現Tiffany & Co.的歷史底蘊,並且藉此訴說珠寶系列的永恆價值。始終珠寶就像時間膠囊,能夠捕捉剎那的永恆,甚至成為保存品牌美學精髓的容器!

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