儘管近年不少中國時尚品牌嶄露頭角,但是依然沒有哪個時尚品牌能夠超越Shanghai Tang曾經創下的輝煌神話。1994年,鄧永鏘創立Shanghai Tang,憑藉東方和西方的文化交融,品牌迅速風靡全球,堪稱中國首個能夠蜚聲國際的時尚品牌。可是為何品牌至今仍然深陷泥濘?Yuni Ahn能否引領Shanghai Tang再次回歸輝煌?
#最後貴族
1994年,鄧永鏘創立Shanghai Tang。短短一年時間,Shanghai Tang不但迅速風靡全球,更加獲得Rembrandt集團的青睞,運用超過一億港幣的代價進行收購。隨著Richemont集團逐漸完成對於Shanghai Tang的收購行動,品牌開始進行深度改革,並且擴大品牌的產品類別。2017年,鄧永鏘的摯友Alessandro Bastagli收購Shanghai Tang,可是隨著Raffaele Borriello和鄧永鏘先後撒手人寰,Shanghai Tang始終深陷泥濘,苦苦掙扎應該如何尋找適合的定位。雖然Alessandro Bastagli曾經邀請Massimiliano Giornetti擔任Shanghai Tang創意總監,但是他沒有辦法延續曾於Salvatore Ferragamo創下的輝煌神話,短短一年時間已經黯然離場。2018年,雲月控股收購Shanghai Tang,並且邀請鄧永鏘的女兒鄧愛嘉擔任創意總監!
#生活品味
雖然鄧愛嘉堪稱引領Shanghai Tang回歸輝煌的不二之選,而且她擔任創意總監的時候,透過強調精緻的生活態度,體現屬於中國的奢華美學,亦讓時尚界重新關注Shanghai Tang。可惜短短一年時間,鄧愛嘉宣佈離開Shanghai Tang,品牌再次陷入嚴重的身份危機。儘管作為中國首個能夠蜚聲國際的時尚品牌,但是Shanghai Tang的發展歷史,往往都是充滿歐洲的痕跡,從來沒有更加挖掘品牌基因。始終當年鄧永鏘深諳英國上流社會的禮儀,才會創立China Club、China Tang和Shanghai Tang,藉此呈現「East Meets West」的時尚風格,亦讓Tang Jacket成為上流社會認可的禮服,並且塑造懷舊的上海品味。可是自從1994年創立至今,品牌還是沒有擺脫「旗袍」的標籤,而且邀請來自歐洲的時裝設計師擔任創意總監,更是難以顛覆社會大眾對於東方元素的刻板形象!
#短期合作
早前,Shanghai Tang宣佈邀請Yuni Ahn攜手合作,帶來名為「Yuni Ahn For Shanghai Tang」的聯名系列,當中Fortune Cookie系列更加掀起時尚界的熱烈討論,再次建立東方和西方的文化橋樑。翻開Yuni Ahn的「時尚履歷」,她除了曾經擔任Maison Kitsuné創意總監外,更加曾經跟隨Phoebe Philo學習。不過這次Shanghai Tang並非邀請Yuni Ahn擔任創意總監,而是彼此透過聯名系列攜手合作,謹慎觀察是否能夠擺脫「旗袍」的標籤。雖然Yuni Ahn透過嶄新的處理手法,重新演繹東方元素,渴望能夠顛覆品牌的刻板印象,並且再次獲得年輕世代的關注。可是早秋2021系列,Yuni Ahn運用《重慶森林》作為設計靈感,也許象徵Shanghai Tang依然沒有辦法擺脫對於過往的迷戀!
近年,不少中國時尚品牌持續崛起,當中Shang Xia更加成為黑馬,逐漸登上時尚界的巔峰。2008年,Hermès集團和蔣瓊耳共同創立Shang Xia,融合摩登的設計和現代的思維,傳遞中國的奢華美學和生活方式,甚至獲得EXOR集團的投資。由此可見,市場開始青睞具備中國色彩的時尚品牌,可是Shanghai Tang至今仍然沒有辦法擺脫遭到邊緣局面。不過Shanghai Tang邀請Yuni Ahn攜手合作,或多或少亦是渴望能夠透過極簡主義,重新獲得年輕世代的關注。始終自從Phoebe Philo離開Céline,她曾經提攜的時裝設計師迅速掘起,除了Yuni Ahn外,還有Abnit Nijjar、Daniel Lee、Johnny Coca和Peter Do等等。他們往往都是具備創造「爆款」的能力,亦是為何Shanghai Tang將會押注Fortune Cookie系列的主要原因。不過Shanghai Tang能否藉此再次創造輝煌神話,還是未知之數!
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