隨著社交媒體持續崛起,不少時尚品牌紛紛進行大刀闊斧的改革,藉此吸引年輕世代的青睞,同時達致年輕化的目標。何況數位世界的傳播已經逐漸變成「軍事競賽」,時尚品牌需要不斷投放更多資源搶佔市場,藉此創造話題和爭奪流量,也許亦是為何Swarovski邀請Giovanna Battaglia Engelbert擔任品牌創意總監。那麼Collection II將會如何詮釋Swarovski的美學精髓?Giovanna Battaglia Engelbert是否能夠顛覆品牌以往的形象?

Swarovski的色彩美學!Giovanna Battaglia Engelbert如何顛覆品牌的傳統印象?
Swarovski

#水晶形象
2020年,Swarovski邀請Giovanna Battaglia Engelbert擔任品牌創意總監,消息震驚整個時尚界。始終Swarovski沒有選擇任何具備豐富設計經驗的珠寶設計師,反而邀請擁有時尚編輯和意見領袖等等身份的Giovanna Battaglia Engelbert擔任品牌創意總監,足以證明Swarovski渴望能夠捕捉年輕世代的心理,同時藉此重新定義水晶的本質,賦予品牌更加鮮明的個性。當然,兩者早於2016年的時候已經攜手合作,革新品牌的「B2B」企業部門,Giovanna Battaglia Engelbert更加擔任《Book Of Dreams》的創意總監,傳遞品牌背後的故事。因此,Giovanna Battaglia Engelbert再次挖掘品牌的美學符號,藉此連繫品牌的歷史底蘊和文化價值!

Swarovski的色彩美學!Giovanna Battaglia Engelbert如何顛覆品牌的傳統印象?
Swarovski

#經典故事
這次Giovanna Battaglia Engelbert探索Bauhaus的設計美學、Gustav Klimt的藝術風格、以及波希米亞主義的時尚精神等等,並且融合摩登的設計和現代的思維,訴說奧地利的傳統故事,亦讓水晶成為時尚世界的縮影。換句話說,Collection II不但具備象徵意義,更加娓娓道來屬於Swarovski的品牌故事。Giovanna Battaglia Engelbert運用色彩、質感和切割,賦予水晶鮮明的個性,重新定義屬於Swarovski的「經典」、「甜美」和「龐克」。其實Giovanna Battaglia Engelbert選擇聚焦波希文亞文化,主要原因就是Daniel Swarovski生於十九世紀的波希米亞地區,她運用嶄新的演繹方式,致敬品牌的歷史根源,以及訴說長達百年的傳奇故事!

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#歷史根源
毫無疑問,Collection II象徵品牌對於多元文化的尊重和包容,代表來自不同文化的人類,消弭性別、膚色和種族界限。整個系列圍繞三種不同的時尚風格,詮釋當代文化的重要符號,例如歌頌Swarovski的奇幻水晶、以及致敬波希米亞文化的根源等等。另外,Collection II當中的Dulcis系列、Lucent系列、Somnia系列、以及Stella系列更加備受關注。Giovanna Battaglia Engelbert透過豐富的色彩和各種不同的切割手法,重新定義水晶的本質,同時重塑「Swarovski Wonderlab」理念,呈現科學和奇幻的完美融合,賦予品牌嶄新的時尚態度。雖然整體造型充滿大膽和前衛的形象,但是透過獨特的搭配方式,同樣能夠成為點綴日常造型的不二之選!

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或許,自從Tod’s邀請Chiara Ferragni擔任董事會成員開始,時尚界開始爭奪能夠持續創造話題的意見領袖,並且渴望藉此突破形象「衰老」的困境。始終每個擁有百年歷史的時尚品牌,它們總會面臨失去年輕世代的困境,因此如何重塑經典的美學符號,已經成為眾多創意總監的重要命題,對於SwarovskiGiovanna Battaglia Engelbert而言,則是如何突破社會大眾對於品牌的刻板印象,亦讓Swarovski不再僅僅只是代表水晶,而是一種嶄新的時尚態度!

Swarovski的色彩美學!Giovanna Battaglia Engelbert如何顛覆品牌的傳統印象?
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