2019年,LVMH集團宣佈收購Tiffany & Co.,當時消息傳出的時候,亦讓Bernard Arnault曾經登上世界首富的寶座。儘管如此,Bernard Arnault並未停止收購的步伐,除了投資Phoebe Philo和收購Virgil Abloh創立的時尚品牌Off-White™外,早前更加宣佈將會收購Officine Universelle Buly。換句話說,LVMH Luxury Ventures投資品牌四年時間,最後還是決定完成收購。不過疫情至今仍然嚴峻,為何LVMH集團如此冒險選擇收購Officine Universelle Buly?品牌如何獲得LVMH集團的青睞?

LVMH集團為何收購Officine Universelle Buly?品牌如何獲得Bernard Arnault的青睞?
Officine Universelle Buly

#品牌起源
1803年,Jean-Vincent Bully創立Bully,並且憑藉各式各樣的香氛系列迅速蜚聲國際。不過當年巴黎的競爭十分激烈,幾乎每個香水品牌都會擁有自己的獨家配方,因此Bully的成功道路並非一帆風順。十九世紀的時候,由於熱愛花卉的Joséphine de Beauharnais,不斷引進各種不同的花卉品種,從而激發各個香氛品牌研發和推出嶄新的香氛系列,而且Napoléon Bonaparte更加積極推動法國香氛工業的進步。當年Jean-Vicent Bully創造的Vinaigre de Bully系列,擁有溫和清潔、保養肌膚、以及維持膚色等等的效果,迅速俘虜歐洲的上流社會。可是隨著Napoléon Era結束,Bully亦於歐洲市場逐漸銷聲匿跡!

LVMH集團為何收購Officine Universelle Buly?品牌如何獲得Bernard Arnault的青睞?
Officine Universelle Buly

#復興品牌
沉睡將近一個世紀的時間,Ramdane TouhamiVictoire de Taillac共同復興BullyRamdane Touhami曾經負責不少品牌的創意工作,不過他的主要成就,則是復興沉睡長達三百五十年的蠟燭品牌Cire Trudon。除了重新裝潢專門店外,更加改善蠟燭配方,亦讓每個蠟燭系列背後擁有各自的故事,而且這些故事往往都會連繫法國歷史。當年Ramdane Touhami發現沉睡超將近一個世紀的Bully,當中Jean-Vincent Bully的故事深深吸引他,因此他和妻子Victoire de Taillac決定共同復興Bully,不但更名Officine Universelle Buly,延續品牌大膽和前衛的創新精神,並且透過嶄新的科技,重塑品牌的經典系列。2017年,品牌獲得LVMH Luxury Ventures的青睞,更加成為它們首個投資的香氛品牌!

LVMH集團為何收購Officine Universelle Buly?品牌如何獲得Bernard Arnault的青睞?
Officine Universelle Buly

#復古情懷
其實自從2014年Ramdane TouhamiVictoire de Taillac共同復興Bully,短短七年時間,Officine Universelle Buly憑藉古典華麗的包裝和極具特色的香氣,迅速獲得年輕世代的高度關注,並且讓人沉醉品牌的美學精髓。何況年輕世代積極追求復古情懷,對於擁有百年歷史的香氛品牌更加感到好奇,不斷挖掘品牌的歷史底蘊和文化價值。因此,Officine Universelle Buly不論是品牌形象、營銷方式、或是訂製書法等等,往往能夠迅速滲透年輕世代,亦讓這個百年香氛品牌成功達致年輕化的目標!

LVMH集團為何收購Officine Universelle Buly?品牌如何獲得Bernard Arnault的青睞?
Officine Universelle Buly

雖然疫情持續嚴峻,但是LVMH集團依然選擇收購Officine Universelle Buly,足以證明品牌具備發展潛力。始終宏觀近年LVMH集團的收購行動,除了Tiffany & Co.Bernard Arnault宣佈將會投資Phoebe Philo和收購Virgil Abloh創立的時尚品牌Off-White™,私募基金L Catterton收購Etro。由此可見,Bernard Arnault專注發展具備規模的時尚品牌和珠寶品牌,收購Officine Universelle Buly則是代表LVMH集團將會持續拓展彩妝市場、護膚市場和香水市場。何況時至今日,LVMH集團旗下僅僅只有Acqua di ParmaFenty BeautyfreshGuerlainMAKE UP FOR EVERMaison Francis Kurkdjian等等,整個市場還是具備一定的發展空間!

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Officine Universelle Buly

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