如果比較近年崛起的彩妝品牌和護膚品牌,除了Charlotte Tilbury和Drunk Elephant外,Fenty Beauty、Huda Beauty、Jeffree Star Cosmetics和Kylie Cosmetics同樣可以說是迅速風靡全球的彩妝品牌,當中Kylie Cosmetics創立至今只有短短六年時間,已經成為一個市值超過十二億美金的彩妝王國,甚至吸引Coty集團的青睞,亦讓Kylie Jenner曾經登上「Youngest Self-Made Billionaire」的寶座!

〝Coty集團先後收購Kylie Cosmetics和KKW Beauty〞
自從2020年1月宣佈收購Kylie Cosmetics的股份,Coty集團再度宣佈收購Kim Kardashian的彩妝品牌KKW Beauty,運用兩億美金的代價,收購百分之二十的股份。換句話說,儘管沒有宣佈具體的業績數據,但是KKW Beauty的估值已經達到十億美金。或許,Kim Kardashian和Kylie Jenner確實憑著高調炫耀的生活模式,她們的社交媒體坐擁將近兩億粉絲,她們創立的彩妝品牌KKW Beauty和Kylie Cosmetics,粉絲更是達到四百五十萬和二千五百萬,甚至超越Coty集團旗下的COVERGIRL和Max Factor。由此可見,KKW Beauty和Kylie Cosmetics的變現能力,很大程度都是依賴Kim Kardashian和Kylie Jenner的名氣!

〝彩妝集團的戰略佈局〞
2015年,Coty集團宣佈運用一百二十五億美金的代價,收購P&G集團旗下四十三個彩妝品牌、護膚品牌、美髮品牌和香水品牌,亦是自從P&G集團收購Gillette集團,彩妝界最大的併購交易。不過2019年的時候,Coty集團則是宣佈即將進行為期四年的整頓計劃,減持三十億美金的資產總值,主要原因就是當年收購的彩妝品牌、護膚品牌、美髮品牌和香水品牌,至今仍然沒有獲得年輕世代的青睞,就算收購擁有百年歷史的Max Factor,或是將近六十年歷史的COVERGIRL,Coty集團還是沒有找到合適的定位,導致Coty集團需要尋找其他「出路」,收購KKW Beauty和Kylie Cosmetics!

〝Coty集團的競爭對手〞
近年,各個彩妝集團之間的收購行動一直沒有減弱,只是短短五年時間,Estée Lauder集團已經花費將近二十五億美金,先後收購KILIAN PARIS、BECCA、Too Faced、以及Have & Be集團。L’Oréal集團運用超過三十億美金,先後收購IT Cosmetics、CeraVe、AcneFree、Ambi、STYLENANDA集團和Thayers Natural Remedies,並且將會協助Prada和Valentino推出彩妝系列、護膚系列和香水系列。SHISEIDO集團先後收購Serge Lutens、Laura Mercier、RéVive、Dolce&Gabbana Beauty和Drunk Elephant,Puig集團則是收購L’Artisan Parfumeur和Penhaligon’s,Christian Louboutin和Jean Paul Gaultier同樣邀請Puig集團攜手合作,簽署全球授權協議,推出彩妝系列和香水系列,而且Puig集團最近成功收購Charlotte Tilbury,Unilever集團更是收購Carver Korea、Hourglass和Tatcha。換句話說,各個彩妝集團都在爭奪彩妝品牌、護膚品牌和香水品牌,這場併購戰爭不會停止。若果Coty集團依然故步自封,沒有辦法呈現更多的新鮮感,最後只會遭到其他彩妝集團併購!

〝流量營銷是否能夠拯救Coty集團〞
隨著KKW Beauty和Kylie Cosmetics的收購交易完成,也許Coty集團將會踏入一個嶄新領域,就像自從1964年完成收購Lancôme,L’Oréal集團踏入高級彩妝領域、1996年收購Maybelline New York亦讓L’Oréal集團擁有全球最大的彩妝品牌。至於Coty集團是否能夠透過KKW Beauty和Kylie Cosmetics吸引年輕世代的青睞,還是未知之數。不過隨著Fenty Beauty和Jeffree Star Cosmetics持續崛起,或多或少都會增加Coty集團突圍而出的難度。毫無疑問,Coty集團選擇相信Kim Kardashian和Kylie Jenner的「流量」能夠創造「銷量」,而且她們高調炫耀的生活模式同樣幫助增加產品的曝光,亦是為何Coty集團沒有積極參與Charlotte Tilbury和Drunk Elephant的競標。不過Coty集團現在只有依賴Kim Kardashian和Kylie Jenner的曝光,獲得更多的變現能力,同時持續不斷投入研發,延長KKW Beauty和Kylie Cosmetics的品牌壽命!

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