雖然近年不少時尚品牌積極邀請運動品牌攜手合作,運動品牌同樣邀請眾多炙手可熱的時裝設計師攜手合作,帶來極具特色的聯名系列。可是早於「Athleisure」的潮流趨勢席捲全球,Lacoste已經風靡全球。那麼為何經歷將近一個世紀的時間洗禮,Lacoste還是能夠屹立不倒?三位風格迥異的創意總監,如何引領品牌登上時尚巔峰?

Lacoste擺脫「衰老」的困境?三位創意總監如何協助品牌重回巔峰?
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#Christophe Lemaire
若果說起Lacoste,相信總會想起品牌的鱷魚標誌。1927年,René Lacoste創立Lacoste,甚至開啟「Athleisure」的潮流趨勢,推動男裝市場的變革。一直以來,Lacoste不但聚焦專業運動市場,更加積極靠攏時尚界,七十年代甚至成為美國富豪必備的時尚單品。時至今日,Lacoste還是憑著法式時尚和網球運動,成為少數高貴和優雅的運動品牌,遑論其他時尚品牌和運動品牌如何擁抱街頭文化,Lacoste依然堅持自己的步伐,傳遞品牌的核心價值。宏觀Lacoste的發展歷史,Polo Shirt和鱷魚標誌堪稱品牌的經典設計。可是對於Lacoste而言,品牌必須變得更加年輕和時尚,因此2001年的時候,Lacoste邀請Christophe Lemaire擔任創意總監,顛覆品牌的傳統形象,逐漸變得更加高貴、優雅、時髦和摩登,甚至策劃品牌首場時裝秀,正式登場巴黎時裝週,引起時尚界的高度關注。短短九年時間,Lacoste不但獲得年輕世代的青睞,亦讓Christophe Lemaire變得炙手可熱,及後成為Hermès女裝系列創意總監!

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#Felipe Oliveira Baptista
2010年,Lacoste邀請Felipe Oliveira Baptista擔任創意總監,亦是品牌轉型的「幕後功臣」。當年Felipe Oliveira Baptista延續Christophe Lemaire的簡約主義,賦予服裝高貴和優雅的時尚魅力,同時邀請Opening CeremonySupreme等等攜手合作,再次掀起搶購熱潮。當年他不但透過聯名系列拓展市場,甚至協助Lacoste創造超過二十億歐元的銷售金額,蔚為時尚界的一時佳話。儘管先後經歷Christophe LemaireFelipe Oliveira BaptistaLacoste兩位創意總監,但是他們除了保留品牌對於網球運動的堅持外,更加增添獨特的時尚風格,賦予品牌桀驁不馴的時尚態度,維持品牌形象之餘,同時達致年輕化的目標,讓人難以想像一個運動品牌,居然能夠變得如此時髦和摩登!

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#Louise Trotter
隨著Felipe Oliveira Baptista遭到KENZO挖角,Lacoste邀請Louise Trotter擔任創意總監。雖然名氣也許不及另外兩位創意總監,但是當年Louise Trotter亦讓JOSEPH獲得時尚界的高度關注。自從2018年擔任Lacoste創意總監,Louise Trotter除了延續品牌高貴和優雅的時尚魅力,以及邀請atomsmastermind JAPAN攜手合作外,更加邀請當代藝術家重新演繹品牌的鱷魚標誌,同時賦予服裝精緻和細膩的質感。儘管最近兩個季度,Louise Trotter逐漸擁抱街頭文化,但是她邀請擅長製作高級訂製系列的Maison Lemarié攜手合作,製作服裝的流蘇,亦讓Lacoste更加貼近日常生活,不再僅僅只是一個運動品牌,而是能夠滿足時尚女仕的日常需要!

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Lacoste

不論是社交媒體崛起,或是聯名系列泛濫,近年時尚品牌對於創造「爆款」已經開始「走火入魔」,甚至忘記品牌的核心價值。不過經歷二十年的時間,Lacoste透過溫和的品牌轉型,訴說一種優雅的生活方式,呈現對於時尚和運動、以及傳統和創新之間的獨特見解,沒有過度沉迷和追逐「爆款」,而是創造年輕世代渴望的身份認同。或許,Lacoste的目標群眾以往都是專業運動員、成熟的時尚男仕、具備消費能力的富豪、或是追求經典情懷的年輕世代,但是經歷Christophe LemaireFelipe Oliveira BaptistaLouise Trotter的改革,透過拓展時尚定義和豐富內容輸出,Lacoste已經不再只是一個拘謹的運動品牌,而是反映真實生活方式,讓人能夠感受品牌的歷史底蘊和文化價值!

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