1987年,Bernard Arnault創立LVMH集團,並且逐漸成為全球最大的時尚帝國。隨著早前他的兒子Jean Arnault加入Louis Vuitton,負責腕錶系列的市場營銷和產品開發,讓人驚訝Bernard Arnault是否開始準備退休計劃。始終三位年輕兒子Alexandre ArnaultFrédéric ArnaultJean Arnault已經先後加入LVMH集團。那麼究竟「繼承者們」誰會接管這個時尚帝國?

Bernard Arnault準備退休?究竟誰會繼承LVMH集團?
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#寄予厚望
1992年出生的Alexandre Arnault,堪稱Bernard Arnault最愛的兒子。2016年,他促成LVMH集團完成收購RIMOWA,並且先後邀請FENDIAnti Social Social Club®SupremeOff-White™Dior、以及Moncler等等攜手合作,透過持續不斷的聯名系列,協助品牌達致年輕化和數位轉型的目標,突破逐漸「衰老」的困境。其實以往RIMOWA缺乏時尚魅力和文化價值,年輕世代更加不會理解品牌的歷史底蘊,亦是為何Alexandre Arnault沒有刻意強調「奢華」,而是深刻描繪品牌的「德國製造」精神。由此可見,Alexandre Arnault不會為了擁抱年輕世代,損害品牌對於品質的追求。或許,Alexandre Arnault耀眼的成績,亦讓Bernard Arnault對他刮目相看,而且Tiffany & Co.由於「Audrey Hepburn」和「Tiffany Blue®」的形象過於深刻,不但阻礙品牌發展,更加難以獲得年輕世代的青睞。因此,LVMH集團宣佈Alexandre Arnault擔任Tiffany & Co.的副總裁,並且透過「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃、邀請BeyoncéJay-Z擔任全球品牌代言人、邀請Daniel Arsham重新演繹品牌經典的包裝盒子、或是邀請Supreme攜手合作推出聯名系列的舉動,重新塑造品牌形象,難怪時尚界高度期待Alexandre Arnault能夠登上權力寶座!

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#發展潛力
2020年6月,TAG Heuer宣佈Frédéric Arnault將會擔任品牌行政總裁。其實自從2017年加入TAG Heuer,負責管理品牌智能腕錶研發開始,Frédéric Arnault逐漸帶領品牌成為LVMH集團旗下銷售最高的腕錶品牌。一直以來,他致力推動品牌達致數位轉型的目標,而且只是短短三年時間,Frédéric Arnault已經成為TAG Heuer行政總裁,足以證明Bernard Arnault確實對他寄予厚望的證明。當時LVMH集團完成收購Tiffany & Co.,時尚界曾經傳言Frédéric Arnault將會協助品牌進行大刀闊斧的改革,只是最後Bernard Arnault決定交給炙手可熱的Alexandre Arnault負責!

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#權力核心
除了Alexandre ArnaultFrédéric ArnaultJean Arnault外,至今仍然處於權力核心的Antoine ArnaultDelphine Arnault同樣不能忽視。Delphine Arnault自從2000年開始負責John Galliano的業務發展,並於Dior工作長達十二年,直至2013年擔任Louis Vuitton執行副總裁,她一直善於尋找具備創意才華的時裝設計師,例如她於2013年開始舉辦的LVMH Prize,至今已經發掘Marine SerreSimon Porte JacquemusVirgil Abloh等等炙手可熱的年輕時裝設計師,亦是推動LVMH集團不斷成長的重要關鍵。至於Antoine Arnault,他的事業始於Louis Vuitton,並於2011年擔任Berluti行政總裁。2013年,LVMH集團收購Loro PianaAntoine Arnault同時擔任品牌主席,持續宣揚品牌對於工藝和細節的追求。由此可見,Delphine Arnault擁抱年輕的時裝設計師、Antoine Arnault聚焦品牌的傳統工藝、Alexandre Arnault協助品牌達致年輕化的目標、Frédéric ArnaultJean Arnault則是挖掘腕錶品牌的發展潛力!

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或許,以往只有Antoine ArnaultDelphine Arnault具備登上權力寶座的資格,但是隨著Alexandre Arnault成功改革RIMOWATiffany & Co.,時尚界開始期待他會否能夠持續引領品牌登上時尚巔峰。何況自從Alexandre ArnaultFrédéric ArnaultJean Arnault先後加入LVMH集團旗下的珠寶品牌和腕錶品牌,足以證明Bernard Arnault渴望重新擘畫高級珠寶市場,亦是象徵他對於三位年輕兒子的考驗。何況近年LVMH集團還在不斷收購其他時尚品牌,究竟誰的營銷策略能夠獲得成功,也許將會成為Bernard Arnault決定哪位能夠繼承LVMH集團重要指標!

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