近年,「可持續發展」成為時尚界的重要議題之一,每個時尚品牌陸續選擇不再使用動物皮革和動物皮草,甚至Kering集團同樣表示旗下所有時尚品牌不再使用動物皮草。可是早前LVMH集團旗下的FENDI反而表示不會放棄使用動物皮草,將會遵從最高的倫理道德標準繼續推出皮草系列。儘管時尚界對於FENDI的堅持不會感到意外,但是品牌為何不會放棄使用動物皮草?FENDI會否失去年輕世代的青睞?

#動物皮草
1925年,Adele CasagrandeEdoardo Fendi共同創立FENDI,並且專注推出皮草系列。1955年,品牌舉辦首場時裝秀,逐漸開闢成衣系列的江山。儘管近年FENDI積極擴大品牌的產品類別,不過「皮草」至今仍是品牌的核心元素。1962年,FENDI邀請Karl Lagerfeld擔任品牌創意總監,他曾經表示「Fur Is FENDI And FENDI Is Fur」,並且運用「FF」標誌詮釋品牌的「Fun Fur」精神。由此可見,自從品牌創立至今,總會看到「皮草」的蹤影,亦是品牌建立排他主義和稀缺性質的重要關鍵,而且經歷將近百年的時間洗禮,FENDI或多或少已經成為「皮草」的代名詞,甚至超過百分之三十的外套都是使用動物皮草製造!

#道德責任
不過隨著年輕世代開始重塑「奢華」的定義,他們不再只是追求「奢華」和「昂貴」,而是更加關心動物福利,重視動物皮革和動物皮草的來源,以及是否符合倫理道德標準。雖然Kim Jones曾於他的首個高級訂製系列,刻意擺脫「皮草」,藉此弱化品牌的皮草基因,但是最後時尚界對於整個系列評價毀譽參半,亦讓Kim Jones決定重新演繹動物皮革和動物皮草,但是作出更加符合「可持續發展」的改變,例如升級再造回收的皮草系列,以及重複利用以往季度的剩餘材質,藉此達致「可持續發展」的目標,同時保留品牌的核心元素!

#禁止宣傳
儘管如此,動物皮草至今仍是時尚界一個沒有辦法解決的禁忌循環,而且沒有任何「灰色地帶」。不論是時尚集團、時尚品牌、甚至時尚媒體等等,往往只是能夠選擇「使用」,或是「不再使用」,沒有任何中間立場。除了BurberryCHANELKering集團、Prada集團、ValentinoVersace等等外,國際時尚雜誌《ELLE》更加發佈聲明,表示將於2023年開始全面停止宣傳皮草系列。雖然美國《InStyle》、英國《Cosmopolitian》和《Vogue》等等承諾編輯內容不會宣傳皮草系列,但是《ELLE》不但旗下所有國家版本將會支持動物福利,甚至不會允許任何宣傳皮草系列的廣告內容。換句話說,若果FENDI堅持運用「皮草」作為品牌的核心元素,那麼將會嚴重削弱品牌的曝光機會。另外,隨著Bergdorf GoodmanNeiman MarcusSaks Fifth AvenueSelfridges等等停止銷售皮草系列,象徵FENDI的銷售渠道亦會減少!

其實自從年輕世代開始重塑「奢華」的定義,FENDI也許明白「皮草」將會遭到社會大眾的鄙視和唾棄,亦是為何品牌先後邀請VersaceSkims攜手合作,渴望能夠藉此獲得年輕世代的青睞。始終年輕世代崛起,時尚界捲起暗潮洶湧,逐漸形成「Old Money」和「New Money」之間的角力,他們對於時尚品牌寄予厚望,而且認為「價值」比起「價格」更加重要。年輕世代不再追求毫無意義的「奢華」,反而期望時尚品牌能夠承擔道德責任,動物皮草對於他們而言更加不再象徵「時尚」和「奢華」。2015年,Hermès陷入虐殺鱷魚醜聞,掀起社會大眾抨擊,Jane Birkin甚至要求品牌停止使用她的名字,作為Birkin系列的命名方式,足以證明動物皮草不再屬於時尚界唯一的爭議。若果FENDI沒有辦法弱化皮草基因,將會難以征服年輕世代,最後遭到淘汰!

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