隨著街頭風格逐漸變得泛濫,不少時尚品牌開始積極靠攏專業運動市場,而且不再只是淺嘗輒止的幻想行為。2020年,Dior Men先後邀請AK SkiDescentePOC攜手合作,迅速掀起市場的高度關注。2021年,Dior宣佈邀請Technogym攜手合作,推出專業健身器材系列,同時帶來充滿時尚魅力的Dior Vibe系列。那麼為何品牌如此聚焦專業運動市場?

#運動市場
其實近年運動品牌持續崛起,社會大眾更加不再追求奢華的時尚體驗,而是掀起「Glamping」的潮流趨勢。當然,Maria Grazia Chiuri沒有盲目追求運動風格,而是延續2022年早春系列的設計靈感,完美融合時尚和運動、以及古代和當代的矛盾元素,藉此賦予服裝率性的詩意。整個系列參考眾多經典的古希臘傳統服裝,同時融入強調運動機能的抽繩,詮釋現代女性逾越社會框架的時尚魅力。當時Maria Grazia Chiuri選擇Panathenaic Stadium作為2022年早春系列的發佈場地,並且重臨Parthenon拍攝形象照片,或多或少就是象徵她會聚焦專業運動市場。始終Panathenaic Stadium至今仍是全球唯一完全採用大理石建造的大型體育場,甚至曾於1896年的時候,為了首屆Olympic Games進行重建!

#專業性能
一直以來,時尚品牌推出運動系列往往都會為人詬病,因為社會大眾難以相信時尚服裝能夠兼顧運動機能,更加遑論專業運動器材。因此,Dior邀請意大利的專業健身器材品牌Technogym攜手合作,融入「CHRISTIAN DIOR」字樣和「Dior Star」標誌,重新演繹經典的Bench系列和MyRun系列。若果熟悉專業健身器材,相信對於Technogym不會感到陌生,例如品牌的Bench系列能夠延伸超過二百種健身方式,並且配備啞鈴、槓片和保護墊等等重量訓練必須的基本器材。至於MyRun系列則是具備專屬的訓練應用程式,品牌每天都會更新專業健身教練的精選課程,提供即時線上指導,帶來豐富的使用體驗。其實隨著疫情持續嚴峻,居家健身也許將會成為大勢所趨,亦是為何Dior開始搶佔專業運動市場!

#正面形象
不過這次Dior Vibe系列廣告企劃沒有邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」,反而邀請Athina KoiniBriana KingEleonora AbbagnatoNadia NadimRamla Ali張虹張豆豆孫一文金妍兒等等攜手合作。自從2021年6月開始,Dior已經沒有宣佈任何中國明星擔任品牌大使,亦是象徵品牌開始關注「流量明星」和「帶貨女王」的隱藏風險。始終運動明星具備優良的身體素質和刻苦耐勞的精神,總是接受嚴格的運動訓練,鮮少陷入醜聞風波,而且年輕世代已經厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料,他們渴望能夠聆聽真實的故事,當中擁有正面形象的運動明星,更加堪稱不二之選。何況對於持續聚焦女權主義的Maria Grazia Chiuri而言,女性運動員逐漸獲得社會大眾的高度關注,甚至打破她們難以媲美男性運動員的陰影!

雖然Dior邀請運動明星攜手合作,背後還是為了持續創造話題,以及調整營銷策略,但是不能否認品牌能夠透過她們觸及廣泛和多元的目標群眾,而且比起邀請「流量明星」和「帶貨女王」親自示範,顯然運動明星更加能夠說服社會大眾,同時證明時尚和運動不再只是對立的關係,而是能夠和諧共存。其實對於中國市場而言,中國運動員除了擁有正面形象外,更加代表一種國家形象,亦讓他們不會輕視醜聞風波造成的影響,反而更加潔身自愛。或許,隨著年輕世代重塑「奢華」的定義,他們渴望品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人能夠產生共鳴,同時刺激他們發掘品牌的時尚價值!

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