隨著近年各個時尚品牌持續不斷追逐「爆款」,創意總監反而更加聚焦手袋系列。例如2018年的時候,Maria Grazia Chiuri重新演繹John Galliano設計的Saddle系列,針對全球社交媒體進行廣告投放,並且透過曝光和流量掀起年輕世代的熱烈討論,意外發現「爆款」公式,甚至引發粗暴的模仿效應。時至今日,眾多時尚品牌的成衣系列變得沉悶,僅僅依賴手袋系列和彩妝系列獲得利潤,可是為何Miu Miu試圖掀起一場時尚革命?

Miu Miu突破傳統框架?Miuccia Prada顛覆時尚品牌對於「爆款」公式的想像!
《Dazed》

#激發慾望
2021年10月,Miu Miu發佈2022年春夏系列,確實掀起時尚界的熱烈討論,成為2022年春夏系列的焦點所在,可惜並未蔓延和滲透大眾市場。不過隨著眾多國際時尚雜誌和意見領袖爭相拍攝,再次激發社會大眾對於Miu Miu的慾望。自從品牌開始邀請Chiara FerragniHailey BieberIrene Kim劉雯劉柏辛李瑜美等等親自示範,甚至掀起一場「病毒營銷」,成為Miu Miu近年最具代表性的時尚造型。例如韓國《Dazed》邀請男性模特兒親自演繹,透過強烈的視覺衝擊,顛覆年輕世代對於整體造型的想像,亦讓Miu Miu的「爆款」不再僅僅只有手袋系列!

Miu Miu突破傳統框架?Miuccia Prada顛覆時尚品牌對於「爆款」公式的想像!
《Harper’s BAZAAR》

#傳統審美
其實自從社交媒體崛起,社會大眾開始抗拒需要思考和論證的深度文章,時尚媒體不但難以生存,更加失去詮釋時尚的權力。始終年輕世代對於「氛圍」的理解已經變成圖像、聲音和影片,訊息更加變得「碎片」,亦是為何眾多時尚品牌的成衣系列,難以掀起社會大眾的熱烈討論。不過宏觀Miu Miu的2022年春夏系列,Miuccia Prada確實再次打破時尚界對於「比例」的想像,透過短版針織和迷你短褲刻劃女性的曲線,同時強調腰部和腿部的線條,挑戰社會大眾的傳統審美觀念,藉此製造一個迷惘的瞬間,成功獲得年輕世代的高度關注。毫無疑問,儘管整體造型充滿經典的學院風格,可是由於夾雜荒唐的設計語言,亦讓這種深入民心的時尚風格顯得更加荒謬,並且讓人留下深刻印象!

Miu Miu突破傳統框架?Miuccia Prada顛覆時尚品牌對於「爆款」公式的想像!
Instagram

#叛逆形象
儘管Miu Miu確實掀起社會大眾的熱烈討論,但是除了由於Miuccia Prada挑戰社會大眾的傳統審美觀念外,更加重要的原因則是Miu Miu努力不懈建立品牌形象。自從1993年創立至今,Miu Miu總是不斷詮釋「叛逆」和「魅惑」的少女形象,恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想,遊走天真和叛逆之間。因此,荒唐的學院風格,或是荒謬的時尚造型,可以說是完美符合Miu Miu的品牌形象和Miuccia Prada的設計理念,藉此連繫年輕世代對於「叛逆」的想像。始終就算邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作,缺乏品牌標誌的成衣系列往往遭到忽視,唯獨手袋系列能夠藉此演變成為「爆款」。不過Miu Miu的2022年春夏系列反而突破傳統框架,以往只有國際時尚雜誌才會出現完整的時尚造型,這次猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,甚至僅僅只是成衣系列已經獲得年輕世代的高度關注!

Miu Miu突破傳統框架?Miuccia Prada顛覆時尚品牌對於「爆款」公式的想像!
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毫無懸念,由於眾多時尚品牌過度追求快速的投資回報,而且商業的束縛和紊亂的時尚週期亦讓創意總監失去創作自由,導致成衣系列變得沉悶。不過Miu Miu的2022年春夏系列不但顛覆時尚品牌對於「爆款」公式的想像,而且更加透過一個完整的時尚造型,掀起年輕世代對於整個系列的慾望,以及挖掘品牌其他的時尚單品,就像Miu MiuNew Balance的聯名系列。始終整個系列背後的設計概念都是關於「解構」和「比例」,真實感受沉迷制服思想的Miuccia Prada,如何重新詮釋制服風格,突破二元對立的性別框架,解構和重組服裝輪廓,徹底顛覆服裝的比例,遊走年輕和成熟之間。由此可見,整個系列貫徹Miuccia Prada的設計理念,而且經歷將近三十年的時尚累積和文化沉澱,Miu Miu已經建立鮮明的品牌形象,並非只是追逐潮流趨勢,或是靠攏街頭文化。時尚品牌的成衣系列難以成為「爆款」,也許背後主要原因在於創意總監沒有帶來足以讓人驚艷的設計,甚至不斷依賴手袋系列獲得快速的投資回報,最後才會導致品牌的成衣系列遭到忽視!

Miu Miu突破傳統框架?Miuccia Prada顛覆時尚品牌對於「爆款」公式的想像!
《Dazed》

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