雖然眾多彩妝品牌和護膚品牌渴望能夠搶佔中國市場,可是隨著零售環境急劇改變,不少品牌同樣「鎩羽而歸」。例如Kanebo集團旗下的KATE、或是LVMH集團旗下的Benefit Cosmetics等等,紛紛關閉中國實體店鋪。早前,AMOREPACIFIC集團旗下的HERA,同樣宣佈關閉中國實體店鋪。那麼為何短短六年時間,HERA最後還是黯然離場?

HERA黯然離場!韓國彩妝品牌和護膚品牌為何衰落?
ETUDE

#剝離品牌
其實近年AMOREPACIFIC集團不斷調整中國實體店鋪的比例,例如ETUDE全面關閉中國實體店鋪,並且選擇攜手THE COLORIST,藉此減少昂貴的租金成本。至於innisfree則是削減超過六百間專門店,顯然品牌已經失去年輕世代的關注。其實隨著疫情持續嚴峻,居家辦公和線上會議逐漸成為生活常態,時尚女仕對於彩妝產品的需求更加不斷減少,反而開始追捧奢華的護膚產品,亦是為何Estée Lauder集團和SHISEIDO集團先後剝離旗下彩妝品牌的主要原因!

HERA黯然離場!韓國彩妝品牌和護膚品牌為何衰落?
Drunk Elephant

#護膚訴求
2021年2月,Estée Lauder集團運用十億美金的代價,收購擁有HylamideNIODThe Ordinary等等的DECIEM集團,並且關閉Becca Cosmetics的全球業務。2021年8月,SHISEIDO集團不但終止Dolce&Gabbana Beauty的合作關係,更加宣佈剝離bareMineralsBUXOM CosmeticsLaura Mercier,同時表示將會專注護膚系列,甚至未來各個品牌的護膚系列將會佔據百分之八十。其實早於2019年的時候,SHISEIDO已經運用將近九億美金收購Drunk Elephant,而且Dolce&Gabbana Beauty的銷售未如理想,甚至不及的Clé de Peau Beauté。至於bareMineralsBUXOM CosmeticsLaura Mercier的整體表現同樣不及NARS,足以證明傳統彩妝品牌已經難以掀起年輕世代的關注。始終彩妝品牌需要鮮明的個性,就像曾經風靡全球的Bobbi BrownFrançois NarsKevyn AucoinLaura Mercier、或是Leslie Blodgett等等,由於「屈服」資本市場,最後失去當初的個人風格,甚至遭到Kylie JennerKylie CosmeticsLady GagaHAUS LABORATORIES、或是RihannaFenty Beauty超越!

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HERA

#轉型時機
儘管全球彩妝品牌面臨相同的困境,但是顯然韓國彩妝品牌由於長期建立一種平易近人的形象,反而缺乏核心的競爭能力。何況隨著近年中國彩妝品牌迅速崛起,當中花西子完美日記更加備受年輕世代的追捧,導致只有韓國護膚品牌依然能夠苦苦支撐。其實HERA最後需要黯然離場,或多或少就是因為錯過轉型時機。當年HERA憑著運用「Harmony Complex」作為核心成份的護膚系列,迅速風靡亞洲,甚至曾於韓國市場超越CHANEL,成為社會大眾最愛的護膚品牌之一。不過當年《來自星星的你》掀起亞洲市場對於韓國彩妝品牌的追捧,AMOREPACIFIC集團旗下的IOPE更加因此獲得社會大眾的青睞,亦讓HERA決定邀請全智賢擔任品牌代言人,並於2016年的《藍海傳說》再度登上巔峰。儘管中國市場透過全智賢認識HERA,甚至邀請BLACKPINKJENNIE肖戰王鶴棣擔任品牌代言人,不過品牌的護膚系列最後還是沒有辦法讓人留下深刻印象!

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HERA

毫無疑問,近年奢華的護膚品牌備受追捧,不論是AMOREPACIFIC集團旗下的SulwhasooBeiersdorf集團旗下的La PrairieEstée Lauder集團旗下的La MerLG集團旗下的The history of Whoo、或是SHISEIDO集團旗下的Clé de Peau Beauté等等,銷售至今仍然獲得持續增長,足以證明HERA已經錯過轉型時機。儘管如此,但是近年眾多「貴婦級別」的護膚品牌為了能夠搶佔中國市場,不斷進行減價促銷,逐漸損害品牌的奢華形象。何況由於這些「貴婦級別」的護膚品牌,以往從來不會過度渲染護膚產品的「功能」,而是追求排他主義和稀缺性質。只是隨著全球掀起嶄新的護膚訴求,年輕世代更加關注護膚產品背後的「功能」和「成份」,亦是眾多護膚品牌必須面臨的窘境!

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HERA

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