千禧年代,眾多意見領袖迅速崛起,當中包括Alexa ChungBryanboyChiara FerragniElin KlingJeanne DamasSusie Lau等等。可是意見領袖和超級模特兒非常相似,她們的職業生涯都是短暫,因此不少意見領袖往往都會創立時尚品牌,藉此延續作為「意見領袖」的生命週期。不過曾是領軍人物的Alexa Chung,為何只是短短五年時間已經宣佈關閉業務?

Alexa Chung不再備受追捧?為何同名品牌最後黯然離場?
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#時尚權威
Alexa Chung早於1999年開始擔任模特兒,憑藉叛逆的學院風格,她獲得不少國際時尚雜誌的青睞。毫無疑問,她的時尚風格往往備受追捧,因此2009年的時候Mulberry運用Alexa Chung作為設計靈感,推出Alexa系列,迅速掀起搶購熱潮,亦讓年輕世代重新認識Mulberry。或許,Alexa Chung讓人不禁想起Jane Birkin,而且Alexa Chung毫不諱言Jane BirkinMick Jagger深深影響她的時尚風格,讓她成為蜚聲國際的意見領袖,而且Alexa Chung曾經擔任國際時尚雜誌的客席編輯,採訪不少炙手可熱的創意總監,甚至探討時尚產業的未來發展!

Alexa Chung不再備受追捧?為何同名品牌最後黯然離場?
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#獨特性質
2017年,Alexa Chung創立同名品牌。也許比起其他意見領袖,例如2006年的時候Ashley OlsenMary-Kate Olsen共同創立The Row、2013年的時候Chiara Ferragni創立同名品牌,2014年的時候Elin Kling和丈夫共同創立Totême、或是2016年的時候Jeanne Damas創立Rouje等等,Alexa Chung僅僅只是趕上意見領袖創立時尚品牌的潮流趨勢,而且就算曾經掀起時尚界的熱烈討論,依然難以突破審美疲勞和過度生產的困境。始終Alexa ChungThe Row都是過於依賴批發業務,鮮少利用社交媒體創造話題,甚至缺乏獨特性質,因此逐漸失去年輕世代的關注。若果比起Rouje慵懶和時髦的法式風格、Totême滿足現代女性的日常需要、或是The Row追求排他主義和稀缺性質等等,Alexa Chung至今仍然沒有辦法讓人留下深刻印象!

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#營運品牌
或許,Alexa Chung深諳如何塑造鮮明的個人風格,亦讓年輕世代爭相模仿,但是並不代表她懂得如何營運時尚品牌。始終Alexa Chung的設計並不具備稀缺性質,甚至「Fast Fashion」能夠提供相似的時尚單品,年輕世代對於Alexa Chung的認知,還是停留她的個人風格,並非她的設計能力。不過當年Elin Kling和丈夫共同創立Totême,反而選擇急流勇退,沒有利用意見領袖的身份持續創造話題,而是建立鮮明的品牌形象,並且達致數位轉型的目標,不再只是依賴批發業務,從而獲得成功。時至今日,Totême逐漸擴大產品類別,除了滿足現代女性的日常需要外,更加能夠展現低調的奢華魅力,回應時尚女仕對於極簡主義的追求!

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隨著社交媒體崛起,意見領袖不斷遭到淘汰,年輕世代熟悉的意見領袖已經變成Bella HadidKendall JennerHailey Bieber等等,亦讓當年曾經風靡全球的Alexa ChungAimee SongSusie Lau陳怡樺等等不再備受追捧,也許她們依然保留各自的忠實粉絲,但是時尚媒體對於她們的報道已經逐漸減少。何況時尚界只是一個「One Day You’re In,The Next Day You’re Out」的殘酷世界,就算擁有猶如RihannaVictoria Beckham的時尚地位,前者最後還是需要暫停FEИTY的營運,後者則是一直苦苦掙扎。由此可見,遑論LVMH集團如何支持,Rihanna擁有別人無可比擬的影響力,但是並不代表創立時尚品牌必然獲得成功。Andy Warhol曾經預言「In The Future,Everyone Will Be World-Famous For Fifteen Minutes」,可是十五分鐘過後,如何能夠持續創造話題,才是品牌能否成功的重要關鍵!

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