2022年秋冬系列,Gucciadidas Originals的adidas X Gucci系列,不但掀起時尚界的熱烈討論,更加成為米蘭時裝週的焦點所在。早前,時尚界傳言Balenciagaadidas Originals亦會攜手合作推出聯名系列,甚至曝光雙方共同創作的Triple S系列。儘管消息至今仍然沒有獲得證實,可是為何近年adidas Originals能夠如此獲得時尚品牌的青睞?

Balenciaga和adidas將會攜手合作?運動品牌如何建立「奢華」的屬性?
Instagram

#天方夜譚
或許,若果以往社交媒體曝光擁有adidas Originals品牌標誌的Triple S系列,社會大眾不會相信。可是自從adidas Originals先後獲得PradaGucci的青睞,反而讓人覺得Balenciagaadidas Originals攜手合作,不再只是天方夜譚的事情,甚至開始期待雙方將會如何創造話題。何況GucciBalenciaga的合作企劃「Hacking Lab」曾經造成轟動,亦讓年輕世代重新關注泛濫的聯名系列。儘管如此,Balenciaga若果邀請adidas Originals攜手合作,能否超越adidas X Gucci系列還是未知之數!

Balenciaga和adidas將會攜手合作?運動品牌如何建立「奢華」的屬性?
Gucci

#詮釋理念
始終宏觀adidas X Gucci系列, Alessandro Michele不是僅僅更換色調和拼湊兩個品牌標誌,而是解構和重組品牌經典的美學符號,例如聚焦雙方不遺餘力捍衛的「條紋」等等,或是考慮如何詮釋整個系列背後的核心理念。自從Gucci邀請Alessandro Michele擔任品牌創意總監,「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等已經成為品牌的代名詞。因此Alessandro Michele重新演繹六十年代誕生的Beckenbauer Tracksuits系列和Gazaelle系列,藉此詮釋Gucci的美學精髓,讓人猶如置身Alessandro Michele浩瀚無邊的幻想世界,亦是為何adidas X Gucci系列能夠掀起時尚界的熱烈討論,甚至超越adidas For Prada系列!

Balenciaga和adidas將會攜手合作?運動品牌如何建立「奢華」的屬性?
Balenciaga

#創造潮流
若果Balenciaga邀請adidas Originals攜手合作,甚至重新演繹Triple S系列,究竟能否掀起搶購熱潮,卻是值得懷疑。時至今日,年輕世代已經不再關注Triple S系列,而且社交媒體曝光的Triple S系列,僅僅只是融入屬於adidas Originals的「條紋」,缺乏能夠彰顯設計理念的核心元素,最後只會重蹈adidas For Prada系列的覆轍。不過隨著近年Kanye WestDemna建立更深的合作關係,甚至推出YEEZY Gap Engineered By Balenciaga系列,反而更加讓人期待Balenciaga會否改造adidas Originals旗下的YEEZY系列。始終YEEZY系列自從推出至今,不但成為adidas Originals最具象徵意義的球鞋系列,而且至今仍然沒有邀請任何時尚品牌攜手合作,絕對能夠持續創造話題。何況宏觀近年Kanye WestDemna的合作關係,若果Demna融入Balenciaga的設計理念,重新演繹YEEZY系列,絕對不是天方夜譚的事情!

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隨著時尚品牌積極靠攏街頭文化,adidasNike持續邀請眾多炙手可熱的創意總監攜手合作。不過Nike的合作對象囊括G-DragonKim JonesMatthew M. WilliamsTravis ScottVirgil AblohYoon Ahn和藤原ヒロシ等等,adidas近年確實鮮少獲得年輕世代的關注。何況隨著adidas Originals先後獲得PradaGucci的青睞,也許品牌將會另闢蹊徑,再次邀請時尚品牌攜手合作,不再只是聚焦年輕世代,而是具備消費能力的富豪名媛,藉此建立「奢華」的屬性。何況年輕世代已經不再關注YEEZY系列,反而Nike的聯名系列更加具備「搶購」和「炒賣」的價值,亦是為何adidas決定聚焦時尚品牌背後的歷史價值和文化底蘊,放棄創意總監的「明星光環」!

Balenciaga和adidas將會攜手合作?運動品牌如何建立「奢華」的屬性?
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