儘管近年聯名系列泛濫,社會大眾對於空洞的聯名系列已經逐漸感到麻木和厭惡。何況以往為了突破審美疲勞和過度生產的困境,時尚品牌才會樂此不疲。只是近年時尚界確實缺少讓人留下深刻印象的聯名系列,亦讓眾多創意總監開始考慮聯名系列究竟應該具備哪些因素。不過早前JACQUEMUS宣佈品牌和Nike將會展開合作關係,迅速掀起時尚界的高度關注,那麼為何年輕世代如此期待?

聯名系列再次掀起熱烈討論?JACQUEMUS和Nike如何突圍而出?
JACQUEMUS

#合作邏輯
2020年,陳冠希曾於社交媒體上載擁有「Nike Avengers」美譽的照片,囊括G-DragonMatthew M. WilliamsTravis ScottYoon Ahn和藤原ヒロシ等等,而且甚至可以看到Simon Porte Jacquemus的蹤影。其實比較adidas OriginalsNike挑選的合作對象,顯然兩個運動品牌對於「聯名系列」擁有截然不同的邏輯。adidas Originals熱衷邀請時裝設計師攜手合作,Nike則是擁抱潮流文化,例如Errolson HughKim JonesMatthew M. WilliamsVirgil AblohYoon Ahn、藤原ヒロシ和阿部千登勢等等,他們往往擁有街頭文化的背景,或是熱衷擁抱流行文化。何況Nike嚴格掌控時裝設計師的創作自由,形成獨特的「圈子文化」,亦讓眾多經典系列能夠涅槃重生。例如Virgil Abloh重新演繹Dunk系列、阿部千登勢則是重塑Waffle One系列!

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JACQUEMUS

#千姿百態
不過這次Nike邀請Simon Porte Jacquemus攜手合作,顯然已經打破以往擁抱流行文化的堅持,甚至難以想像JACQUEMUS能夠成為Nike的合作對象。儘管Simon Porte Jacquemus接受法國《Vogue》訪問的時候,曾經表示運動風格一直都是品牌的核心元素,但是JACQUEMUS至今依然沒有讓人留下深刻形象的球鞋系列,反而更加偏向如何刻劃女性的婀娜多姿和千姿百態。2018年,Nike聯繫Simon Porte Jacquemus,直至2020年2月舉行首次會議,他更加高調出現「Nike Avengers」的照片當中。毫無疑問,這是JACQUEMUS首次接觸運動市場,亦是品牌首次推出聯名系列!

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JACQUEMUS

#美學氛圍
其實對於Nike而言,邀請Simon Porte Jacquemus攜手合作,則是渴望能夠藉此拓展潛藏的女性市場。始終Simon Porte Jacquemus深諳社交媒體將會主宰時尚界的未來,而且JACQUEMUS亦是少數擅長透過社交媒體傳遞美學氛圍的時尚品牌,甚至憑著簡約的法式風情,獲得年輕世代的青睞,就算時尚界再次掀起「Logomania」的潮流趨勢,Simon Porte Jacquemus還是成為足以媲美Jil SanderPhoebe Philo的時裝設計師,建立一群虔誠的「宗教信徒」。因此就算聯名系列泛濫,JACQUEMUSNike的合作消息依然還是猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播,而且Simon Porte Jacquemus運用網球元素和迷你裙子作為基礎,幻想Princess Diana的運動造型,帶來輕盈和性感的聯名系列,亦是現代女性追求和嚮往的生活態度!

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JACQUEMUS

一直以來,Nike的聯名系列往往都是聚焦球鞋系列,從來沒有真正拓展潛藏的女性市場。可是隨著lululemon憑著細分瑜伽市場建立一群虔誠的「宗教信徒」,Nike顯然決定不再故步自封。這次邀請Simon Porte Jacquemus攜手合作,不但將會嘗試再次拓展網球市場,而且能夠透過JACQUEMUS的法式風情,賦予品牌獨特的時尚魅力。何況聯名系列除了需要完美融合彼此的美學精髓外,更加需要挑撥社會大眾的消費意慾,以及突破傳統框架,持續不斷創造話題!

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