雖然近年眾多時尚品牌積極擁抱年輕世代和街頭文化,創意總監不斷追逐「爆款」,藉此達致年輕化的目標,但是Prada集團旗下的Miu Miu和Prada沒有隨波逐流,業績還是持續不斷增長,市值再次突破千億港元,甚至掀起社會大眾的熱烈討論。其實當年Prada曾經由於過度擴張,導致業績陷入泥濘,那麼Miuccia Prada如何扭轉乾坤,創造銷售奇蹟?Prada為何能夠獲得年輕世代的青睞?
#品牌業績
2020年,Prada宣佈Miuccia Prada和Raf Simons共同擔任創意總監,「文化」和「藝術」再次成為品牌的核心價值。其實宏觀眾多時尚品牌,Prada確實猶如「異類」。自從Miuccia Prada擔任創意總監開始,她和丈夫Patrizio Bertelli幾乎從來沒有在意品牌的業績,反而不斷追逐創意和文化,因此Miuccia Prada從來沒有考慮如何獲得豐厚的利潤,而是挑戰傳統規則。例如邀請Raf Simons共同擔任Prada創意總監,就是對抗時尚界盲目追求業績的舉動。始終他們都是創意凌駕商業的時裝設計師,比起不斷追逐潮流趨勢,他們寧願透過創意碰撞,秉承和延續設計的初衷和態度!
#陷入泥濘
雖然Prada曾經因為過度擴張,業績陷入泥濘,甚至除了Cahier系列和Galleria系列外,品牌更加沒有帶來讓人印象深刻的「爆款」。不過當年Miuccia Prada醉心如何顛覆服裝設計的傳統框架,以及透過Fondazione Prada持續研究和推廣當代藝術,連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值。2019年,Prada再次聚焦曾經引領品牌登上時尚巔峰的尼龍材質,並且推出Re-Nylon系列,運用再生尼龍重新演繹經典系列,回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求,以及年輕世代對於復古情懷的追求,而且Bella Hadid和Kendall Jenner親自示範品牌九十年代推出的Hobo系列,尼龍材質、迷你造型和三角標誌等等經典元素再次風靡全球,彰顯Prada的美學精髓,亦是為何Miuccia Prada決定推出Re-Edition系列!
#獨特元素
隨著近年各個時尚品牌積極復刻經典系列,例如Dior的Saddle系列,或是FENDI的Baguette系列等等,Prada的Hobo系列再次掀起搶購熱潮,而且Miuccia Prada更加運用Hobo系列作為設計靈感,帶來Cleo系列,散發強烈的復古氛圍,讓人愛不釋手。其實除了創造「爆款」外,Miuccia Prada和Raf Simons再次深化品牌和三角標誌之間的連繫。始終當年Miuccia Prada創造經典的三角標誌,搭配「PRADA MILANO」字樣,亦讓品牌和三角標誌幾乎劃上等號。近年Miuccia Prada和Raf Simons不但重新詮釋三角標誌,而且逐漸演變成為服裝系列和鞋履系列的裝飾元素,幾乎每個造型都會出現品牌經典的三角標誌。也許Miuccia Prada和Raf Simons深諳沒有辦法逃避「Logomania」的潮流趨勢,而且他們並不希望只是僅僅縫上「Prada」標誌,因此尋找能夠象徵品牌的獨特元素,傳遞Prada的核心價值!
毫無疑問,三角標誌不但顯得更加安靜和內斂,而且對於沉迷青年文化的Raf Simons而言,三角標誌將會成為年輕世代的身份徽章,對於沉迷制服思想的Miuccia Prada而言,三角標誌則是一種制服徽章。由此可見,Miuccia Prada和Raf Simons重新演繹三角標誌,不是僅僅為了追逐「Logomania」的潮流趨勢,而是傳遞Prada「知性」的品牌基因,更是一種象徵高級知識份子的品牌形象。何況Miuccia Prada不斷挑戰傳統規則,抵制陳腔濫調,就像當年運用尼龍改寫時尚界對於「品味」的探索,顛覆社會大眾對於「奢華」的想像,藉此擺脫資本市場的框架。時至今日,Prada再次登上時尚巔峰,Miuccia Prada擁有更多時間發展Miu Miu,亦是為何時尚界高度期待Prada集團的未來發展!
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