若果2023年春夏男裝系列焦點在於CELINE HOMME,那麼2022年秋冬高級訂製系列就是Dior和Valentino。早前Valentino挑選Scalinata della Trinità dei Monti作為時裝秀的發佈場地,帶來一場華麗的視覺饗宴,亦讓社會大眾能夠駐足欣賞,彰顯屬於高級訂製系列的「民主」。可是Valentino的高級訂製系列時裝秀,最後引發競爭對手Dior的厭惡,甚至要求Valentino賠償十萬歐元,作為干擾品牌的損失,掀起時尚界的熱烈討論。可是為何Dior如此強硬要求Valentino賠償?
〝兩位創意總監長達將近三十年的合作關係〞
若果熟悉時尚歷史,總會知道自從2016年的時候,Dior邀請Maria Grazia Chiuri擔任創意總監,時尚界總會不斷比較她和Pierpaolo Piccioli之間的創意才華。始終他們曾於Valentino攜手合作十七年,更加曾於FENDI實習。其實Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli能夠合作將近三十年,足以證明彼此信任,亦是為何當年Dior僅僅邀請Maria Grazia Chiuri擔任創意總監,反而掀起時尚界的熱烈討論。自從他們分道揚鑣,彼此更加發展兩種截然不同的創意體系,例如Maria Grazia Chiuri運用女權主義作為基礎,並且延續當年Valentino的剪裁和輪廓,以及持續不斷創造「爆款」。Pierpaolo Piccioli則是盡情揮灑創意,透過高級訂製系列傳遞品牌的核心價值,獲得時尚界的高度讚賞!
〝時尚媒體對於Dior的評價〞
這次Dior要求Valentino賠償十萬歐元,迅速掀起軒然大波,亦讓Diet Prada™和Vanessa Friedman批評Dior「錙銖必較」。始終位於Scalinata della Trinità dei Monti附近的品牌專門店,例如Gucci、Moncler和Prada等等,根本沒有任何投訴,或是要求Valentino賠償,而且Dior是否獲得總部授權要求賠償,至今還是未知之數。不過隨著輿論發酵,Dior是否遭到Valentino影響已經不再重要,因為現在已經逐漸演變成為兩個時尚品牌之間的戰爭。不但Vanessa Friedman批評品牌「Awfully Petty」,而且僅僅只有半日時間的影響,Dior如此高調要求Valentino賠償十萬歐元,亦讓社會大眾感到不可思議!
〝為何Dior刻意針對Valentino〞
「冰封三尺非一日之寒」,Valentino雖然難以稱為Dior的競爭對手,但是顯然讓人不禁聯想時尚媒體總會不斷比較Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli的創意才華,亦讓Dior和Valentino的糾紛留下遐想空間。當年Valentino Garavani談論兩位創意總監的時候,曾經表示Maria Grazia Chiuri腳踏實地,Pierpaolo Piccioli則是天馬行空,因此時尚媒體評論Dior和Valentino的時候,往往都會偏向讚賞Pierpaolo Piccioli的設計理念,以及如何傳遞品牌的核心價值。不過他們對於Maria Grazia Chiuri的評價卻是毀譽參半,往往只有持續不斷創造「爆款」,以及如何靠攏商業,或是協助Dior屢次創造銷售奇蹟。不過Dior每年銷售金額超過五十億歐元,Valentino僅僅超過十億歐元,亦是為何Valentino至今仍然難以稱為Dior的競爭對手!
〝Dior準備撤銷賠償要求〞
2019年,Dior成為第五個銷售金額超過五十億歐元的時尚品牌,比肩齊名CHANEL、Gucci、Hermès和Louis Vuitton。2019年春夏系列,Gucci放棄米蘭時裝週,前往巴黎的Théâtre Le Palace,同樣挑撥Dior敏感的神經。當年品牌刻意提前舉辦時裝秀,確保Dior能夠成為巴黎時裝週首個舉辦時裝秀的時尚品牌,藉此壓制當年風靡全球的Gucci。不過這次Dior針對Valentino卻是讓人難以理解,而且兩個時尚品牌以往鮮少發生衝突。儘管如此,也許由於輿論壓力,傳言Dior將會運用「友好關係」和「互相尊重」作為理由,撤銷對於Valentino的賠償要求!
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