自從Prada宣佈Miuccia PradaRaf Simons共同擔任品牌創意總監,時尚界對於Prada的關注從來沒有停止。不過除了「創意」外,近年Prada持續不斷調整價格更加掀起社會大眾的熱烈討論,亦讓年輕世代忽然發現Prada的售價已經足以媲美DiorLouis Vuitton等等,部份經典款式的漲價幅度甚至超過百分之七十,超越CHANEL的Classic系列和Dior的Lady Dior系列。那麼Prada為何如此積極調整價格?

〝曾經陷入泥濘的Prada〞

若果熟悉時尚歷史,總會記得Prada曾經由於過度擴張,導致業績陷入泥濘,不但需要暫停上市計劃,當年收購的HELMUT LANGJil Sander更加失去生存空間。儘管如此,隨著Miu Miu邀請Coty集團攜手合作,推出品牌首個香水系列,確實扭轉業績下滑的局面,品牌再次獲得年輕世代的青睞,至於Prada則是顛覆服裝設計的傳統框架,聚焦曾經引領品牌登上時尚巔峰的尼龍材質,推出Re-Nylon系列,回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求,以及年輕世代對於復古情懷的追求。也許Prada曾經僅僅只有Cahier系列和Galleria系列能夠讓人留下深刻印象,但是顯然品牌近年確實帶來眾多讓人印象深刻的「爆款」!

〝時尚品牌調整價格的邏輯〞

雖然眾多時尚品牌每年都會調整價格,但是Prada掀起熱烈討論的主要原因,正正就是除了由於Hobo系列和Re-Edition系列的漲價幅度將近百分之七十外,品牌的漲價幅度,更加達到讓人難以理解的高度。始終以往年輕世代以往僅僅在意CHANELDiorGucciHermèsLouis Vuitton如何調整價格,甚至驚訝CHANEL經典系列的售價已經媲美Hermès,往往忽略其他時尚品牌的售價同樣超乎想像,就像Bottega VenetaCELINESaint Laurent等等的手袋系列,基本入門款式的售價必然超過一萬港幣,經典款式更是超越兩萬港幣,顯然品牌渴望能夠藉此達致銷售持續增長的目標,亦讓Prada不再屬於中產階級能夠負擔的時尚品牌。換句話說,Patrizio Bertelli渴望能夠透過讓人嘆為觀止的漲價幅度,放棄中產階級的貢獻,藉此比肩齊名CHANELDiorGucciHermèsLouis Vuitton

〝社會大眾對於時尚品牌的認可〞

儘管以往時尚品牌總會依賴明星效應,但是顯然年輕世代更加關注升值潛力,以及如何用作社交媒體「展示」,他們建立時尚界金字塔,就像Hermès至今還是時尚界金字塔的頂端存在,CHANELDiorGucciLouis Vuitton則是互相鄙視,其他時尚品牌甚至難以稱為「奢華」。因此社會大眾不再僅僅追求時尚品牌的「名氣」,他們反而減少購買時尚單品的頻率,選擇聚焦獲得市場認可的時尚品牌,例如願意為了擁有Hermès花費更多的金錢,放棄其他能夠輕易負擔的時尚單品。由此可見,社會大眾認可CHANELDiorGucciHermèsLouis Vuitton,對於Coachkate spade new yorkLongchampMICHAEL KORSTory Burch等等則是不屑一顧,亦是為何Prada選擇持續不斷調整價格的主要原因!

〝為何時尚品牌沒有辦法放棄調整價格〞

近年眾多時尚品牌持續不斷調整價格,當中CHANELHermès透過調整價格賦予手袋系列升值潛力,從而建立其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。至於DiorLouis Vuitton則是透過調整價格穩固品牌的時尚地位,藉此建立排他主義和稀缺性質。不過GucciPrada至今仍然沒有鮮明的品牌形象,反而隨俗浮沉,就算堪稱最為能夠代表意大利的時尚品牌,但是依然沒有讓人印象深刻的品牌歷史和文化底蘊。何況Hermès至今仍是時尚界唯一能夠建立遊戲規則的時尚品牌,其他時尚品牌根本沒有任何選擇,甚至為了保持品牌的時尚地位,沒有辦法放棄調整價格,最後陷入進退兩難的局面!

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