隨著LVMH集團重新擘畫高級珠寶市場,BVLGARIChaumetFREDTiffany & Co.獲得年輕世代的高度關注,當中FRED的名氣也許不及LVMH集團旗下其他珠寶品牌,但是自從1936年創立至今,品牌憑著獨特的設計迅速風靡全球。那麼FRED為何能夠吸引眾多明星和名媛的青睞?Force 10系列如何顛覆珠寶市場的傳統規則?

〝Fred Samuel的傳奇故事〞

近年BVLGARICartierTiffany & Co.堪稱年輕世代最愛的珠寶品牌,可是低調的FRED反而憑著Chance Infinie系列、Force 10系列和Pain de Sucre系列脫穎而出。其實作為一個擁有將近百年歷史的珠寶品牌,FRED的傳奇故事同樣讓人津津樂道。Fred Samuel生於珠寶世家,身邊總是圍繞珍貴稀有的鑽石和寶石,但是他反而鍾愛養殖珍珠,更加為了發展事業毅然前往法國,奪得MIKIMOTO的法國代理權利,並且開始推廣養殖珍珠,他和MIKIMOTO創辦人御木本幸吉因此成為摯友。當年Fred Samuel培育一種擁有奶油色調的珍珠,甚至獲得「FRED-Colored」的美譽,讓他聲名大噪!

〝風靡全球的Force 10系列〞

1936年,Fred Samuel創立FRED,他甚至自稱「Contemporary Creative Jeweler」。因為Fred Samuel從來不會參考哪個年代的時尚風格,反而運用日常生活用品作為設計靈感,並且透過他的獨特視角,顛覆社會大眾對於高級珠寶的想像。因此FRED的珠寶系列往往擁有轉換功能,藉此滿足現代女性的日常需要,不再只是出席派對的秘密武器,而是塑造華麗的日常造型。例如1966年推出Force 10系列,就算經歷超過半個世紀的歷史洪流,可是帥氣型格的造型,不但能夠彰顯鮮明的個性,更加成為品牌的經典系列。雖然眾多珠寶品牌近年紛紛推出充滿休閒風格的珠寶系列,不過Force 10系列至今仍是領軍人物,足以證明Henri Samuel確實具備「先發制人」的眼光。Force 10系列突破珠寶設計的傳統框架,完美融合編織鋼索和黃金鏈扣,而且品牌特別推出個人訂製服務,可以自由挑選鋼索和鏈扣,建立極具特色的個人風格!

〝LVMH集團首個收購的珠寶品牌〞

2020年,LVMH集團運用百億美金的代價收購Tiffany & Co.,亦是自從2011年收購BVLGARI至今,LVMH集團歷年最大規模的交易。不過FRED早於1995年獲得LVMH集團的青睞,更是LVMH集團首個收購的珠寶品牌,直至1999年收購Chaumet、2011年收購BVLGARI、以及2020年收購Tiffany & Co.LVMH集團開始重新擘畫高級珠寶市場。其實比起其他珠寶品牌,FRED鮮少強調「婚姻」,甚至不會刻意推出結婚戒指和訂婚戒指,而是持續押注個人訂製服務。2011年,FRED為了慶祝品牌創立七十五週年,推出Pain De Sucre系列,並於2013年推出可以更換寶石的項鏈和戒指,延續Fred Samuel對於彩色寶石的真摯熱情!

〝FRED和《Pretty Woman》的緣份〞

除了個人訂製服務外,Fred Samuel的設計更加俘虜眾多明星和名媛,例如Grace KellyMarlene Dietrich等等。1990年,《Pretty Woman》製作團隊為了尋找適合Julia Roberts的珠寶系列,特別前往FRED位於比華利山的專門店,挑選心形鑽石項鏈作為兩位主角的定情信物,譜寫讓人津津樂道的傳奇故事。為了紀念FRED和《Pretty Woman》的緣份,品牌不但運用這齣經典電影命名Pretty Woman系列,更加邀請Julia Roberts的姪女Emma Roberts擔任模特兒。至於Ombre Féline系列當年則是獲得Grace Kelly的高度讚賞,並且憑著獨特的獵豹設計讓人留下深刻印象,呈現經典雋永的華麗氣質!

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