自從Alessandro Michele宣佈離開Gucci,時尚界高度期待品牌將會迎來怎樣的改革。始終短短七年時間,Alessandro Michele確實賦予品牌華麗的時尚魅力,並且憑著「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素,引領品牌重新登上時尚巔峰,並且重塑Gucci的品牌形象。2023年秋冬男裝系列,失去Alessandro MicheleGucci,則是經由設計團隊負責整個系列。那麼為何整個系列評價毀譽參半?Gucci會否再次一蹶不振?

〝Gucci迎來翻天覆地的改變〞

當年Frida GianniniGucci「不歡而散」,Alessandro Michele只有短短五天時間完成2015年秋冬男裝系列,最後更加顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象,獲得空前絕後的成功。只是近年品牌陷入審美疲勞和過度生產的困境,而且銷售金額搖擺不定,亦讓Gucci決定設立「Design Studio Director」的職位,負責監督「Main Collection」的工作,同時透過「Main Collection」復刻經典系列,足以證明品牌渴望致敬品牌根源,藉此聚焦永恆的時尚魅力。始終Alessandro Michele艱澀和複雜的設計語言,讓人難以產生真正的情感紐帶!

〝重新演繹Tom Ford的經典元素〞

2023年秋冬男裝系列,Gucci不再糾結,設計團隊回顧品牌的歷史底蘊和文化價值,以及完美融合多位創意總監的個人風格,藉此刪除所有關於Alessandro Michele的影子。整個系列運用「Improvisation」作為主題,顧名思義就是一種「即興創作」,考驗設計團隊對於Gucci的認知,讓人重新認識Gucci的美學精髓。例如七十年代的「Crystal GG」帆布、八十年代的舞蹈元素、或是九十年代Tom Ford遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑。另外,Dionysus系列和Jackie系列則是運用簡化和放大的處理手法,捨棄以往的裝飾元素,僅僅保留「Horsebit」和「Piston Lock」等等經典元素,就像Jackie系列搭配Tom Ford的「Piston Lock」,象徵一種新舊交替!

〝創意總監只是「過客」〞

儘管GucciLouis Vuitton採用類似的處理手法,都是邀請設計團隊負責整個系列。可是Louis Vuitton選擇致敬Virgil AblohGucci則是剝離Alessandro Michele賦予品牌「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等設計元素,甚至重新演繹Tom Ford曾經創造的輝煌歷史。由此可見,Alessandro MicheleFrida Giannini對於Gucci而言,只是一個「過客」,甚至沒有辦法代表GucciAlessandro Michele的「復古摩登」,Frida Giannini的「嫵媚優雅」,顯然不及Tom Ford的「危險性感」,讓人不禁懷疑為何經歷長達十八年時間,Gucci還是沒有找到屬於自己的定位!

〝Gucci和Louis Vuitton存在怎樣的差異〞

宏觀2023年秋冬男裝系列,Gucci渴望能夠鞏固品牌的核心價值和奢華屬性,透過歷史底蘊和文化價值,重塑Gucci的品牌形象,亦是為何品牌選擇巴黎開設全球首間Gucci Valigeria旗艦店。不過近年只要說起Gucci,社會大眾僅僅記得Tom Ford的「危險性感」,或是Alessandro Michele的「復古摩登」,只是作為一個擁有百年歷史的時尚品牌,Gucci缺乏真正屬於品牌的核心價值。何況Louis Vuitton作為Gucci的競爭對手,至今還是持續不斷連繫和深化品牌的旅遊精神,藉此傳遞品牌背後的核心價值,並且透過成衣系列傳遞創意總監的美學精髓,維持傳統和創新的完美平衡。因此就算Virgil Abloh如何擁抱街頭文化,依然不會動搖Louis Vuitton的時尚地位。可是若果品牌缺乏創意,那麼為何富豪名媛還會選擇Gucci?儘管設計團隊運用「Improvisation」作為主題,但是整個系列缺乏鮮明的時尚風格,讓人難以理解Gucci未來的發展方向!

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