農曆新年即將來臨,以往亦是眾多時尚品牌的「兵家必爭之地」,只是由於文化差異,最後反而成為創意總監的「地雷」。近年創意總監不再融入十二生肖的形象,反而回歸品牌的美學精髓,顛覆社會大眾對於農曆新年的刻板印象。那麼Valentino如何完美詮釋中國傳統文化?Pierpaolo Piccioli如何重塑經典的「Rosso」?
〝時尚品牌不再糾結十二生肖〞
其實農曆新年限定系列總是為人詬病,主要原因就是創意總監過於堆砌中國傳統元素,例如持續不斷融入十二生肖的形象,導致最後失去品牌的美學精髓。例如2021年各個時尚品牌紛紛融入靈牛形象,幾乎掀起一場關於「Ugly Chic」的時尚競賽,狠狠震撼時尚界的「三觀」。2022年,Balenciaga的農曆新年限定系列突圍而出,Demna沒有融入老虎形象,而是選擇提取象徵老虎的「橙色」和「虎紋」作為裝飾元素,維持品牌的美學精髓。由於「虎紋」一直都是眾多時尚品牌的常見元素,因此反而能夠更加自然融入整體設計,藉此弱化東方和西方的文化衝突。2023年,Valentino則是運用象徵農曆新年的「紅色」作為設計靈感,帶來極具特色的農曆新年限定系列!
〝Valentino和「紅色」的深厚淵源〞
若果說起「紅色」和「玫瑰」,往往都會想起Valentino,當年Valentino Garavani更加憑著名為「Fiesta」的紅色玫瑰短裙風靡全球,最後甚至透過「紅色」征服時尚界。儘管Pierpaolo Piccioli曾於2022年秋冬系列,邀請Pantone攜手合作,並且運用「Valentino Pink PP」作為主題,掀起一場關於顏色的時尚革命,但是不能否認「紅色」至今仍然堪稱Valentino的標誌色調。毫無懸念,「紅色」對於Valentino而言,不再只是一種顏色,而且品牌對於「紅色」的演繹方式,更是「無出其右」,就像Hermès的「橙色」、或是Tiffany & Co.的「Tiffany Blue®」等等,因此農曆新年限定系列,Valentino毫不猶豫再次回歸經典!
〝喜悅和幸福的顏色〞
一直以來,中國市場對於「紅色」情有獨鍾,亦是象徵喜悅和幸福的顏色。品牌特別運用「Rosso」作為核心元素,推出Valentino Rosso Toile Iconographe系列,並且邀請孫儷和孫艷拍攝廣告企劃,透過紅線連繫她們的花繩遊戲回憶,代表遊子思念家鄉的風箏繩索,她們穿梭紅色的傳統建築,最後更於紅色帷幔相聚。「紅色」作為Valentino的標誌色調,不但完美詮釋中國傳統文化,更加展現動人的親情凝聚。也許以往「紅色」對於中國年輕世代而言,只有「老氣」的形象,甚至過於刻板和傳統,但是隨著時尚品牌逐漸聚焦「顏色資產」,「Rosso」反而具備重要的戰略地位,亦讓品牌的農曆新年限定系列脫穎而出!
〝Valentino致敬品牌根源〞
Valentino Rosso Toile Iconographe系列完美融合品牌經典的「Rosso」和「VLOGO」,亦讓品牌的標誌色調置身中國傳統文化,致敬象徵喜悅和幸福的「紅色」。Pierpaolo Piccioli沒有刻意迎合中國市場,而是融入源自六十年代的「VLOGO」,藉此呼應「Logomania」的潮流趨勢,同時透過「紅色」回顧品牌的歷史底蘊和文化價值,深化品牌和「紅色」之間的連繫,並且突破季節限制,滿足現代女性對於日常造型的需求。近年眾多時尚品牌回歸經典,Valentino運用「紅色」致敬品牌根源,訴說農曆新年的核心精神,重新掌握詮釋時尚的權力,不但維持品牌的美學精髓,更加鞏固社會大眾對於Valentino的認知和忠誠!
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