自從2022年春夏系列開始,Miu Miu迅速成為年輕世代最愛的時尚品牌之一。Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像,運用短版針織和迷你短褲刻劃女性的曲線,透過經典的學院風格和荒唐的設計語言,挑戰社會大眾的傳統審美觀念。可是Miu Miu為何能夠突圍而出?Lotta Volkova如何成為品牌的關鍵人物?

〝Miu Miu的品牌定位〞

八十年代的時候,眾多時裝設計師紛紛創立副線品牌,例如Dolce&Gabbana的D&G、Giorgio Armani的Emporio Armani、Prada的Miu Miu、Valentino的REDValentino、以及Versace的Versus等等,可惜至今只有Emporio Armani和Miu Miu碩果僅存。不過若果熟悉時尚歷史,總會知道Miu Miu對於Miuccia Prada而言,從來不是一個副線品牌,而是透過「叛逆」和「魅惑」的少女形象,詮釋Miuccia Prada的奇思妙想,遊走天真和叛逆之間,因此Miu Miu的價格定位足以媲美Prada。不過以往副線品牌都是針對沒有消費能力的年輕世代,透過賦予他們獨特的奢華體驗,培養他們對於品牌的忠誠,亦是為何Miu Miu難以吸引年輕世代。2015年,Miu Miu邀請Coty集團攜手合作,推出品牌首個香水系列,正式扭轉業績下滑的局面!

〝Lotta Volkova如何成為「幕後功臣」〞

若果Prada象徵高級知識份子,代表Miuccia Prada的「嚴肅」,那麼Miu Miu則是擁有鮮明個性的少女,代表Miuccia Prada的「天真」,因此Miu Miu的品牌定位更加自由,能夠邀請Levi’s®和New Balance攜手合作,藉此靠攏年輕世代鍾愛的街頭文化。不過由於Miu Miu和Prada都是Miuccia Prada親自設計,曾經出現設計語言過於相似,導致Miu Miu陷入尷尬的局面,品牌形象變得模糊不清。2021年秋冬系列,Miuccia Prada邀請Lotta Volkova攜手合作,讓她負責整個系列的時尚造型,藉此重現千禧年代的少女形象,亦讓Miu Miu的品牌形象變得更加清晰!

〝如何顛覆社會大眾對於Miu Miu的刻板印象〞

也許社會大眾對於Lotta Volkova這個名字感到陌生,但是她和Demna曾經合作無間,奠定Balenciaga和Vetements的品牌形象,美國《Vogue》甚至讚譽她是「Making Bad Taste Look So Good」,Burberry和Marc Jacobs等等同樣邀請她攜手合作,足以證明她的創意才華,已經深深俘虜眾多挑剔的創意總監。2021秋冬系列,Miu Miu首次邀請Lotta Volkova負責整個系列的時尚造型,她憑著敏銳的時尚觸覺,重新演繹Miuccia Prada的設計語言,詮釋Miu Miu「叛逆」和「魅惑」的少女形象,激發年輕世代對於Miu Miu的好奇。2022年春夏系列、2022年秋冬系列、以及2023年春夏系列,Miuccia Prada再次打破時尚界對於「比例」的刻板形象,Lotta Volkova則是製造一個迷惘的瞬間,賦予整體造型一種荒謬的時尚風格!

〝Miu Miu和Prada的品牌形象不再重疊〞

由此可見,Miu Miu能夠突圍而出,Lotta Volkova絕對功不可沒,而且Miuccia Prada成功保留Miu Miu「奢華」的屬性。何況經歷三年時間互相磨合,Miuccia Prada對於Raf Simons已經建立信心,讓她擁有更多時間發展Miu Miu,減少品牌形象重疊的機會!

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