近年時尚品牌除了邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人外,更加開始邀請他們攜手合作推出聯名系列,就像Dior和Travis Scott、Gucci和Harry Styles、Calvin Klein和JENNIE、以及Versace和Dua Lipa等等。這次Donatella Versace和Dua Lipa共同設計名為「La Vacanza」的2023年早秋系列,並且前往坎城舉辦時裝秀。那麼為何時尚品牌和明星的合作關係,將會出現翻天覆地的變化?
〝為何邀請Dua Lipa攜手合作〞
2023年早秋系列,Versace不但邀請Dua Lipa攜手合作,更加讓她重新編輯品牌的檔案資料,參考Gianni Versace的設計語言,重現九十年代的時尚風格。毫無疑問,整個系列除了充滿Dua Lipa的日常造型外,更加致敬Versace的經典元素,例如源自1995年春夏系列的蝴蝶和瓢蟲。除此以外,Donatella Versace再次運用性感的剪裁賦予女性力量和權威,以及透過摩登的設計和現代的思維,描繪華麗的「Disco」音樂文化,讓人目不暇給!
〝時尚品牌和明星的合作關係〞
自從2021年秋冬系列開始,Versace邀請Dua Lipa攜手合作,除了拍攝廣告企劃外,Dua Lipa出席重要場合的時候,往往都會穿上Donatella Versace的設計,獲得時尚界的高度關注。何況Dua Lipa擁有鮮明的個人風格,更會引發粗暴的模仿效應,亦是為何Donatella Versace邀請Dua Lipa共同設計2023年早秋系列,渴望透過建構粉絲經濟刺激銷售。其實早於2022年春夏系列,Dior Men已經邀請Travis Scott攜手合作、Gucci和Harry Styles則於2022年6月共同創作Gucci HA HA HA系列、Calvin Kelin和JENNIE更於2023年5月推出名為「Jennie For Calvin Klein」的聯名系列,足以證明時尚品牌和明星不但建立深厚的合作關係,品牌甚至賦予他們絕對的自由和權力,成為平等對話的合作夥伴!
〝明星負責設計是否一種「輕蔑」〞
儘管Versace邀請Dua Lipa攜手合作,確實能夠獲得年輕世代的高度關注,但是時尚界擔心近年創意總監和明星成為平等對話的合作夥伴,或多或少將會變成「輕蔑」,猶如創意總監已經難以獲得年輕世代的青睞,甚至遭到市場淘汰。始終宏觀2023年早秋系列,Diu Lipa幾乎沒有任何創新思維,而是重複Versace的經典元素,以及重現千禧年代的時尚風格。也許Dua Lipa完美詮釋Versace的性感元素,可是回顧2023年秋冬系列,Donatella Versace嘗試回歸極簡主義,讓人難以理解Dua Lipa如何幫助Versace重新建立品牌形象!
〝饒舌歌手為何登上創意總監的寶座〞
隨著韓國偶像團體風靡全球,BLACKPINK和BTS獲得眾多時尚品牌的青睞,就像CELINE邀請BLACKPINK的LISA、BTS的V和朴寶劍攜手合作,不但完美詮釋Hedi Slimane的設計,他們和品牌形象更加高度重疊。儘管以往明星總都會成為創意總監的靈感繆斯,但是鮮少能夠獲得絕對的自由和權力,甚至成為平等對話的合作夥伴,足以證明流行文化已經深深影響時尚界。自從Louis Vuitton邀請Pharrell Williams擔任男裝系列創意總監,亦讓社會大眾驚訝為何品牌甘願「紆尊降貴」,質疑「創意」是否不再獲得重視。可惜顯然時尚品牌已經不再需要時裝設計師,而是懂得如何描繪嘻哈文化、街頭文化和黑人文化的明星。由此可見,時尚品牌難以放棄「流量明星」和「帶貨女王」的影響力,創意總監的權力亦會逐漸遭到削弱!
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