近年創意總監更迭不斷,時尚界傳言Gabriela Hearst將會離開Chloé,同時期待Chloé再次邀請Clare Waight Keller擔任創意總監。不過這次ChloéGabriela Hearst分道揚鑣,主要原因在於Gabriela Hearst渴望能夠專注發展同名品牌。那麼三年時間過去,Gabriela Hearst對於「環保」和「可持續發展」的堅持,是否滿足Richemont集團的時尚野心?

〝Chloé的里程碑〞

2020年,Chloé邀請Gabriela Hearst擔任創意總監,消息掀起時尚界的高度關注。始終Chloé曾經擁有「爆款製造機」的美譽,但是自從Clare Waight Keller離開Chloé,品牌幾乎沒有任何讓人印象深刻的手袋系列。當年Natacha Ramsay-Levi沒有辦法稀釋品牌獨特的波希米亞風格,亦是為何時尚界高度期待Gabriela Hearst將會如何改革Chloé。三年時間過去,Gabriela Hearst延續品牌的波希米亞風格,沒有盲目創造「爆款」,而是運用回收材質重新演繹Edith系列。至於Woody系列則是深深俘虜年輕世代,甚至掀起搶購熱潮,難怪近年Chloé銷售持續增長。另外,Chloé亦於2021年成為首個獲得「B Corp」認證的時尚品牌,堪稱品牌最為重要的里程碑,同時證明Gabriela Hearst如何貫徹環保理念!

〝Gabriela Hearst為何難以合作〞

儘管如此,但是2022年12月的時候,時尚界曾經傳言Chloé將會更換創意總監,主要原因在於管理團隊覺得Gabriela Hearst難以合作,而且她對於「環保」和「可持續發展」的堅持,或多或少成為阻礙品牌發展的重要因素。例如2022年秋冬系列,Gabriela Hearst為了實踐「Rewilding」的概念,邀請Isabella Tree探討如何面對氣候變遷帶來的焦慮,可是整體設計沒有讓人留下深刻印象。毫無疑問,Gabriela Hearst渴望能夠掀起一場時尚革命,顛覆社會大眾對於Chloé的刻板印象,不再只是描繪現代女性獨立自主的時尚態度,而是關於「環保」和「可持續發展」。可惜Chloé確實需要「爆款」恢復競爭能力,亦是為何時尚界曾經傳言Chloé將會再次邀請Clare Waight Keller擔任創意總監,始終當年Clare Waight Keller創造Drew系列和Faye系列,至今仍然讓人愛不釋手!

〝Angelina Jolie和Chloé攜手合作〞

雖然Gabriela Hearst將會離開Chloé,不過她對於「環保」和「可持續發展」的堅持,則是獲得Angelina Jolie的青睞。這次Angelina Jolie創立時尚品牌Atelier Jolie,特別邀請Chloé攜手合作,帶來Chloé X Atelier Jolie聯名系列,掀起社會大眾的高度關注。除了因為Chloé屬於首個獲得「B Corp」認證的時尚品牌外,她更加渴望藉此實踐「可持續發展」。整個系列運用Angelina Jolie鍾愛的禮服作為設計靈感,並且再次打破時尚界的「潛規則」,選擇剩餘材質製作服裝,減少過度生產造成的浪費問題,傳遞Atelier JolieChloé的品牌價值。或許,Gabriela Hearst未必能夠協助Chloé重新登上時尚巔峰,但是她確實回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求,亦讓品牌不再只是「女性」和「波希米亞風格」!

〝環保和創意如何和諧共存〞

也許比起Clare Waight KellerKarl LagerfeldPhoebe PhiloStella McCartney等等,Gabriela Hearst設計的成衣系列和手袋系列,確實沒有讓人留下深刻印象。可是不能否認Gabriela Hearst花費三年時間,成功協助Chloé變成一個堅持「環保」和「可持續發展」,以及懂得關注社會議題和道德倫理的時尚品牌,而且Gabriela Hearst甚至願意運用以往創意總監的剩餘材質製作服裝,證明環保、創意和商業並非二元對立!

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