近年眾多時尚品牌總是渴望達致年輕化的目標,但是對於Diesel而言,如何保持「年輕」的狀態,以及貫徹叛逆的品牌基因,反而成為創意總監的重要命題。始終自從1978年創立至今,品牌曾經沉寂超過十年時間,直至Diesel邀請Glenn Martens擔任品牌創意總監,憑著擁有「Oval D」標誌的1DR系列和成衣系列再次風靡全球。可是為何Diesel能夠涅槃重生?

〝Diesel強勢回歸〞

1978年,Renzo Rosso創立Diesel。當年他透過繁複的工藝和細節重新演繹「丹寧」,不但顛覆社會大眾對於「丹寧」的想像,更是少數時尚品牌願意賦予丹寧「奢華」的屬性,亦讓眾多時尚品牌開始聚焦「丹寧」,就像Calvin Klein總是充滿極致的性感魅力、Lee象徵美國文化、以及Levi’s®變成年輕世代的「制服」等等,並且留下無限的想像空間。當年Diesel堪稱八十年代和九十年代的集體回憶,亦是Britney Spears最愛的時尚品牌之一。只是品牌近年逐漸失去年輕世代的青睞,直至2020年Diesel邀請Glenn Martens擔任品牌創意總監,他再次連繫和深化品牌「大膽無畏」和「突破規範」的美學精髓,賦予年輕世代重新認識Diesel的機會,當中Diesel的1DR系列,更加超越Balenciaga的Le Cagole系列,堪稱時尚界最為熱門的「爆款」!

〝「Oval D」標誌〞

其實Diesel能夠涅槃重生,主要原因在於Glenn Martens重新演繹經典的「Oval D」標誌,最後更加演變成為獨特的裝飾元素,不論是成衣系列,或是手袋系列,同樣可以看到「Oval D」標誌的蹤影,迅速俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」,當中包括2NE1的CL、aespa的KARINA、BLACKPINK的JISOO、Red Velvet的Joy和TWICE的MOMO等等,她們難以抗拒「Oval D」標誌的時尚魅力,各自展現極具特色的時尚造型。另外,韓國明星對於Diesel的鍾愛,亦讓她們不再介意穿上相同的服裝。例如2NE1的CL、aespa的KARINA和Red Velvet的Joy,她們不約而同穿上粉紅色裙子,演繹大膽和前衛的性感魅力,重現千禧年代的時尚風格。由此可見,Glenn Martens幽默和玩味的設計,不但獲得年輕世代的青睞,亦讓Diesel成為他們最愛的時尚品牌之一,甚至重新登上時尚巔峰!

〝年輕世代的時尚品牌〞

毫無疑問,Diesel跨越將近半個世紀的歷史洪流,「丹寧」、「創新」和「青年」等等一直都是品牌的核心價值,並且憑著叛逆和不羈的設計美學俘虜年輕世代。當年Diesel的廣告企劃充滿諷刺意味,當中「Be Stupid」、「Make Love Not War」和「Go With The Flaw」等等各式各樣的標語更加讓人印象深刻,亦是為何2023年秋冬系列,Glenn Martens改寫「For Successful Living」,變成「For Sucsexful Living」,詮釋玩味的幽默時尚。Diesel從來不會故步自封,而且回顧品牌的發展歷史,總會看到Renzo Rosso如何準確捕捉年輕世代的心理,甚至圍繞每個時代的青年文化、思想和態度,展現叛逆的時尚精神。雖然Diesel已經不再「年輕」,但是顯然品牌依然擁有年輕的心態,至今仍是屬於年輕世代的時尚品牌,因此遑論Off-White™、Supreme和Vetements等等如何風靡全球,可是幾乎沒有任何時尚品牌能夠複製Diesel的「叛逆」!

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