隨著Gucci行政總裁Marco BizzarriKering集團的每個舉動總會掀起熱烈討論。除了收購擁有超過二百年歷史的香水品牌Creed外,Kering集團更加運用十七億歐元的代價,收購Valentino百分之三十的股份,消息迅速轟動全球。那麼為了超越LVMH集團,這次François-Henri Pinault將會如何重新規劃Kering集團旗下的時尚品牌、彩妝品牌和香水品牌?

〝正式收購Creed〞

2020年,Kering集團行政總裁François-Henri Pinault曾經公開批評Coty集團,亦讓市場開始傳言Kering集團也許將會回收Gucci的彩妝業務和香水業務。始終Estée Lauder集團旗下的TOM FORD BEAUTY、以及L’Oréal集團旗下的YSL Beauté等等屢次創造銷售奇蹟,但是Coty集團旗下的Gucci Beauty,銷售金額只有大約七億美金,顯然Coty集團沒有充份發揮Gucci的歷史底蘊和文化價值。或許,Kering集團已經急不及待搶佔彩妝市場和香水市場,因此正式收購擁有超過二百年歷史的香水品牌Creed,甚至創立Kering Beauté,並且邀請Raffaella Cornaggia擔任行政總裁。除了Creed成為Kering Beauté旗下的香水品牌外,Raffaella Cornaggia亦會負責拓展Alexander McQueen、Balenciaga、Bottega Veneta、Pomellato和Qeelin的彩妝業務,藉此提升Kering集團的競爭能力!

〝Marco Bizzarri黯然離場〞

雖然Marco Bizzarri曾於Kering集團工作十八年,不過他還是沒有辦法避免「不歡而散」的結局。因為只要Gucci缺乏持續增長的能力,Kering集團就會開始考慮更換創意總監和行政總裁。至於這次Marco Bizzarri黯然離場,主要原因在於Gucci失去年輕世代的青睞,以及陷入審美疲勞和過度生產的困境,亦讓Kering集團決定尋找一位深諳年輕世代的行政總裁,渴望再次改革Gucci。儘管如此,但是Saint Laurent行政總裁Francesca Bellettini反而掌握更多的權力,甚至Kering集團旗下所有品牌行政總裁,未來必須直接匯報Francesca Bellettini。短短十年時間,Francesca Bellettini確實協助Saint Laurent脫穎而出,持續不斷深化Saint Laurent和法式風情之間的連繫,品牌根基變得更加紮實,顯然她確實懂得如何潛移默化傳遞品牌的核心價值,亦是Gucci是否能夠涅槃重生的重要關鍵!

〝收購Valentino的股份〞

除了收購Creed外,Kering集團更加運用十七億歐元的代價,收購Valentino百分之三十的股份,亦是代表Valentino擁有將近五十億歐元市值。毫無疑問,自從近年Pierpaolo Piccioli積極擁抱多元文化,Valentino不但打破時尚界的菁英主義,甚至成為年輕世代最愛的時尚品牌之一,顯然François-Henri Pinault將會透過收購Valentino,鞏固Kering集團的品牌矩陣。另外,Kering集團亦於米蘭開設全新總部,不但提供舒適的工作環境,亦讓Kering集團能夠靠近「時尚根源」。或許,Kering集團亦會持續不斷收購意大利的時尚品牌,藉此擺脫對於Gucci的依賴。始終Kering集團已經逐漸失去競爭能力,若果François-Henri Pinault渴望超越LVMH集團,必須積極收購其他時尚品牌、彩妝品牌和香水品牌,而且亦是唯一的選擇!

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