隨著疫情改變全球市場的消費習慣,幾乎所有時尚品牌都會積極佈局官方網絡商店,從而達致數位轉型的目標,亦讓網絡購物逐漸成為潮流趨勢,就像LVMH集團旗下已經擁有網絡商店24 Sèvres。只是當年曾經異軍崛起的Farfetch集團,近年則是失去年輕世代的青睞,導致品牌股價不斷下跌。可是為何Farfetch集團不再獲得資本市場的支持?

〝Farfetch集團面臨怎樣的困境〞

2007年,José Neves創立Farfetch。儘管自從2018年完成上市計劃,Farfetch集團選擇擴張商業版圖,同時提升Farfetch的技術,逐漸獲得時尚界的高度關注。可惜十六年時間過去,Farfetch集團至今還是缺乏盈利能力,資本市場不但開始質疑Farfetch的銷售是否能夠持續增長,亦讓Farfetch集團必須考慮如何面對YOOX NET-A-PORTER集團的威脅。2019年,Farfetch集團宣佈收購New Guards Group,旗下擁有Heron Preston、Marcelo Burlon、Off-White™和Palm Angels等等等等炙手可熱的時尚品牌,亦讓Farfetch集團掀起年輕世代的熱烈討論。始終當年Francesco Ragazzi、Heron Preston、Virgil Abloh和Yoon Ahn打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝,並且掀起一場時尚革命!

〝過度擴張的商業版圖〞

儘管隨著Off-White™和Vetements橫空出世,街頭文化正式改寫時尚界的傳統規則,當中Louis Vuitton更加邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監,打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝,亦讓眾多時尚品牌積極靠攏街頭文化。不過自從Virgil Abloh驟然離世,年輕世代對於Off-White™漠不關心,品牌甚至逐漸關閉位於中國的專門店,顯然Off-White™已經難以支撐過度擴張的商業版圖。當年Farfetch集團完成收購,New Guards Group則是建立一個龐大的品牌矩陣,而且只會選擇聚焦街頭文化的時尚品牌,例如收購AMBUSH®和Opening Ceremony。2021年,Farfetch集團和New Guards Group攜手合作,共同創立時尚品牌There Was One。可惜Farfetch集團旗下的時尚品牌至今還是幾乎沒有辦法突圍而出,就連New Guards Group旗下的時尚品牌同樣面臨各種不同的挑戰!

〝缺乏鮮明的品牌形象〞

除了時裝業務外,Farfetch集團的彩妝業務同樣戛然而止。2022年4月,Farfetch集團宣佈收購VIOLET GREY,藉此拓展彩妝業務,並且囊括超過一百個彩妝品牌,當中包括CHANEL Beauty、Clé de Peau Beauté、Gucci Beauty、La Mer和TOM FORD BEAUTY等等。不過幾乎所有彩妝品牌都會擁有官方網絡商店,可是Farfetch缺乏極具特色的彩妝品牌和護膚品牌。由此可見,儘管Farfetch集團曾經獲得資本市場的支持,能夠持續不斷擴張商業版圖,但是反而導致社會大眾不再關注Farfetch的核心業務,甚至只要說起網絡購物,往往都會想起MR PORTER和NET-A-PORTER等等,足以證明Farfetch難以鞏固年輕世代對於品牌的認知和忠誠。何況自從2007年創立至今,品牌還是沒有辦法解決缺乏盈利能力的問題,亦讓資本市場不再相信Farfetch!

〝為何收購YOOX NET-A-PORTER集團沒有任何意義〞

隨著MR PORTER、NET-A-PORTER和YOOX逐漸威脅Farfetch的時尚地位,誰也沒有想過Farfetch集團居然選擇收購YOOX NET-A-PORTER集團。2010年,Richemont集團收購估值超過三億英鎊的NET-A-PORTER,及後創立MR PORTER。2014年,時尚界傳言NET-A-PORTER將會籌備上市,直至2015年YOOX收購NET-A-PORTER,正式更名YOOX NET-A-PORTER集團。2018年,Richemont集團完成收購YOOX NET-A-PORTER集團,只是近年MR PORTER、NET-A-PORTER、THE OUTNET和YOOX虧損不斷擴大,亦讓Richemont集團渴望能夠擺脫YOOX NET-A-PORTER集團,因此Farfetch集團收購YOOX NET-A-PORTER集團的舉動,幾乎可以說是毫無意義,亦讓資本市場質疑Farfetch集團是否具備足夠的能力,支持更加龐大的商業版圖!

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