隨著Prada Beauty首次推出彩妝系列,以及重新啟動護膚系列和香水系列,顯然彩妝市場將會捲起暗潮洶湧。始終近年眾多時尚品牌積極拓展彩妝業務和香水業務,渴望藉此增加現金流量,因此就連Kering集團同樣考慮回收彩妝業務和香水業務。不過作為Armani BeautyPrada BeautyValentino BeautyYSL Beauté的「幕後功臣」,L’Oréal集團為何能夠吸引眾多時尚品牌?

〝時尚品牌拓展彩妝業務〞

L’Oréal集團旗下的Armani Beauty、Prada Beauty、Valentino Beauty和YSL Beauté,除了Valentino Beauty外,其餘三個時尚品牌都是擁有完整的彩妝系列、護膚系列和香水系列。例如Giorgio Armani曾於1982年推出品牌首個香水系列,並於1988年開始邀請L’Oréal集團攜手合作,負責開發彩妝系列、護膚系列和香水系列,並且創立Armani Beauty。儘管彼此建立深厚的合作關係,但是Armani Beauty一直只有推出香水系列,直至2000年推出首個彩妝系列,以及2007年推出Crema Nera系列,L’Oréal集團正式協助Giorgio Armani拓展彩妝業務和香水業務,並且埋下L’Oréal集團和其他時尚品牌攜手合作的伏筆。始終時尚品牌往往擁有深厚的歷史底蘊和文化價值,亦是為何以往時尚品牌鮮少推出彩妝系列和護膚系列!

〝L’Oréal集團正式收購YSL Beauté〞

1964年,Yves Saint Laurent推出品牌首個香水系列,直至1993年品牌遭到Sanofi Beauté收購,品牌開始推出彩妝系列和護膚系列。2008年,L’Oréal集團運用高達十七億億美金的代價,正式收購YSL Beauté。毫無疑問,當年YSL Beauté已經擁有完整的彩妝系列、護膚系列和香水系列,只是由於Kering集團幾乎沒有獨自搶佔彩妝市場的經驗,亦是L’Oréal集團能夠收購YSL Beauté的主要原因。Valentino Garavani曾於1978年推出品牌首個香水系列,並且先後邀請Avon、P&G集團和Puig集團攜手合作,簽署全球授權協議,藉此拓展香水業務。2018年,Valentino和Puig集團的合約正式完結,L’Oréal集團則是獲得彩妝業務和香水業務的特許經營權利,創立Valentino Beauty。睽違三年時間,Valentino Beauty除了重新推出香水系列外,更加正式推出彩妝系列!

〝Puig集團失去Prada和Valentino〞

2018年,除了Valentino和Puig集團的合約正式完結外,Prada和Puig集團同樣選擇分道揚鑣。其實Prada曾於2000年短暫推出護膚系列,直至2003年邀請Puig集團攜手合作,藉此拓展香水業務。2019年,Prada宣佈邀請L’Oréal集團攜手合作,創立Prada Beauty,而且品牌不但重新啟動護膚系列和香水系列,亦會推出彩妝系列,迅速掀起時尚界的高度關注。始終比起Armani Beauty和Valentino Beauty,Prada Beauty僅僅只是花費四年時間,已經擁有完整的彩妝系列、護膚系列和香水系列,甚至推出彩妝工具,足以證明Prada對於搶佔彩妝市場的野心。或許,自從經歷長達三十五年的時間洗禮,L’Oréal集團確實深諳如何尋找Giorgio Armani、Prada、Saint Laurent和Valentino的品牌定位,亦讓彩妝系列、護膚系列和香水系列能夠準確傳遞品牌訊息!

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