當年AppleAngela Ahrendts選擇分道揚鑣,也許象徵品牌不再渴望建立「奢華」的屬性,亦讓時尚界高度關注AppleHermès是否將會繼續攜手合作。始終隨著近年「可持續發展」逐漸成為社會議題,就連Hermès同樣沒有辦法避免,市場甚至傳言Apple未來只會採用「FineWoven」作為主要材質,並且放棄使用皮革。那麼AppleHermès最後會否選擇終止合作關係?

Apple和Hermès將會分道揚鑣?品牌是否不再追求「奢華」?

〝Apple曾經積極靠攏時尚界〞

2014年,Apple除了邀請Angela Ahrendts擔任「Senior Vice President」外,甚至邀請來自TAG Heuer的Patrick Pruniaux,以及曾是Yves Saint Laurent行政總裁的Paul Deneve等等。儘管當年市場難以理解為何Apple渴望建立「奢華」的屬性,但是不能否認Angela Ahrendts確實發揮對於市場的洞察能力,例如提出「Town Square」概念,顛覆社會大眾對於「Apple Store」的想像。隨著2015年推出Apple Watch系列,品牌和Hermès已經開始攜手合作,透過Hermès精湛的皮革工藝,帶來奢華的皮革錶帶,消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終自從1837年創立至今,Hermès不但鮮少邀請其他品牌攜手合作,而且品牌經典的橙色盒子,更加從來不會同時印上兩個品牌標誌!

Apple和Hermès將會分道揚鑣?品牌是否不再追求「奢華」?

〝兩個品牌為何願意攜手合作〞

其實Apple和Hermès願意攜手合作,主要原因就是彼此對於工藝和品質總有嚴苛要求,並且深諳「強強聯手」能夠建立鮮明的品牌形象。例如Apple透過Hermès建立「奢華」的屬性,藉此覬覦鍾愛Hermès的富豪名媛,至於Hermès則是利用Apple Watch系列擺脫「奢華時尚」的標籤,填補腕錶市場的空缺,藉此開拓熱衷科技的目標群眾,而且Apple Watch系列的銷量已經超越所有瑞士腕錶品牌。或許,由於Apple Watch系列風靡全球,Hermès近年同樣積極搶佔腕錶市場,不但腕錶系列的銷售持續增長,時尚界更加預測品牌的腕錶部門,將於2025年達致十億歐元的銷售金額。何況銷售金額超過十億歐元的腕錶品牌只有Audemars Piguet、Cartier、Longines、OMEGA、Patek Philippe、Richard Mille和Rolex,因此Apple和Hermès的聯名系列,確實帶來真真正正的協同效應!

Apple和Hermès將會分道揚鑣?品牌是否不再追求「奢華」?

〝Hermès沒有辦法放棄動物皮革〞

不過疫情確實改變社會大眾對於生活品質的追求,他們不再相信「價格」能夠反映「價值」,甚至寧願購買具備保值能力的機械腕錶。至於年輕世代對於「可持續發展」的追求,也許將會成為Apple和Hermès終止合作關係的主要原因。近年眾多時尚品牌不再使用動物皮革和動物皮草,可惜Hermès還是沒有辦法放棄奢華的鱷魚皮革,亦讓Apple和Hermès的設計理念逐漸出現嚴重分歧。毫無疑問,Apple和Hermès擁有截然不同的品牌基因,Apple提供創新和優秀的極致體驗,Hermès著重如何詮釋品牌的核心價值,亦是為何Apple Watch系列幾乎難以維持傳統和創新的完美平衡。也許Apple和Hermès注定分道揚鑣,因此Apple選擇回歸「科技」,例如推出聚焦「運動」和「健康」的Apple Watch Ultra系列,至於Hermès則是再次擁抱「工藝」,H08系列更加掀起時尚界的熱烈討論!

Apple和Hermès將會分道揚鑣?品牌是否不再追求「奢華」?

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