Gucci的2024年春夏女裝系列,堪稱米蘭時裝秀備受矚目的時裝秀。始終Gucci決定回歸原點,重新擁抱「Coded Luxury」的潮流趨勢,亦是象徵品牌放棄「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等。何況Sabato De Sarno清晰理解Gucci邀請他擔任品牌創意總監的主要原因,那麼他是否能夠引領品牌再次創造輝煌神話?2024年春夏女裝系列,Sabato De Sarno將會如何詮釋「Less Is More」?
〝誰是Sabato De Sarno〞
若果熟悉時尚歷史,總會知道「Gucci創意總監」和「Gucci行政總裁」兩個職位,堪稱時尚界的「燙手山芋」。自從1994年Gucci邀請Tom Ford擔任品牌創意總監開始,至今品牌已經四次更換創意總監和行政總裁,而且他們的任期幾乎只有十年時間,因此Sabato De Sarno深諳為何Gucci邀請他擔任品牌創意總監,「Ancora」更加成為他的重要命題。或許,社會大眾對於Sabato De Sarno這個名字感到陌生,但是他曾經先後任職Prada、Dolce&Gabbana和Valentino,顯然對於意大利的時尚品牌擁有深刻理解,更是Pierpaolo Piccioli的「親密戰友」。近年Valentino積極擁抱多元文化,或是重新建立「顏色資產」,Sabato De Sarno絕對功不可沒。由此可見,Gucci渴望Sabato De Sarno能夠鞏固品牌的核心價值和奢華屬性!
〝Gucci的「顏色資產」〞
這次Gucci亦於世界各地展開「Gucci Ancora」宣傳活動,藉此詮釋品牌渴望社會大眾能夠再次關注Gucci的時尚野心,同時更是象徵「Rosso Ancora」將會成為Gucci的「顏色資產」。Sabato De Sarno運用The Savoy的電梯裝潢作為設計靈感,回憶曾經孕育Gucci的「起點」。毫無疑問,2024年春夏女裝系列都是關於Gucci的歷史底蘊和文化價值。當年Alessandro Michele透過開場模特兒震撼整個時尚界,Sabato De Sarno則是低調表達他會如何奠定Gucci的美學精髓,囊括經典的Jackie系列、擁有「GG」標誌的腰帶、以及採用「Horsebit」作為鞋履系列的裝飾元素,不但融合實穿主義和摩登風格,更加讓人真實感受Gucci重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢,展現獨特的意式美學!
〝Sabato De Sarno如何致敬Tom Ford〞
時至今日,時尚界對於Tom Ford還是念念不忘,亦是為何Sabato De Sarno選擇致敬Tom Ford的經典設計。整個系列除了充滿六十年代的極簡主義外,Sabato De Sarno更加巧妙融入屬於Tom Ford的性感剪裁。儘管如此,但是Sabato De Sarno刻意刪除以往遊走情色邊緣的危險性感和致命誘惑,反而刻劃一種低調和內斂的時尚魅力,散發顯赫的貴族氣派。雖然Gucci積極回歸原點,可是整個系列不但猶如當年的Gucci,甚至隱約看到Céline、Miu Miu、Prada和Valentino的影子,缺乏屬於Gucci的「靈魂」。不過一個季度難以顛覆社會大眾對於Gucci的刻板印象,重建品牌形象並非僅僅刪除社交媒體以往的帖子。何況Gucci渴望能夠比肩齊名CHANEL、Dior、Hermès和Louis Vuitton等等,因此「創意」已經不再重要,而是品牌如何創造「慾望」!
〝創意總監面臨的困境〞
Gucci透過2024年春夏女裝系列,展示品牌放棄極繁主義,重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢,不再只是滿足年輕世代的獵奇心理,而是帶來適合日常生活的服裝。儘管Sabato De Sarno是否能夠引領Gucci再次創造輝煌神話,還是未知之數,可是不能否認Sabato De Sarno堪稱一位懂得剪裁和工藝的創意總監。只是若果想要滿足Kering集團對於Gucci的期望,他必須創造和引領潮流趨勢,以及喚醒Gucci沉睡的商業價值,否則只會重蹈Alessandro Michele的覆轍!
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