2022年春夏系列,Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像,亦讓Miu Miu重新獲得年輕世代的青睞,而且總會掀起時尚界的熱烈討論,就連Kim Jones同樣難以抗拒Miuccia Prada的設計,總是穿上Miu Miu現身謝幕。2023年秋冬系列,Miu Miu推出一款售價超過四萬港幣的「刺繡內褲」,那麼為何Miuccia Prada刻意惹起爭議?Miu Miu如何憑著成衣系列創造話題?

〝Miu Miu挑戰社會大眾的傳統審美觀念〞

隨著眾多時尚品牌總是持續不斷追逐「爆款」,亦讓眾多創意總監選擇聚焦手袋系列,可是自從2022年春夏系列開始,Miu Miu反而憑著成衣系列突圍而出,激發年輕世代對於品牌的慾望,最後甚至掀起一場「病毒營銷」。當年Miuccia Prada透過荒唐的學院風格,或是荒謬的時尚造型,挑戰社會大眾的傳統審美觀念,製造一個迷茫的瞬間,讓人留下深刻印象。始終缺乏品牌標誌的成衣系列總會遭到忽視,但是Miuccia Prada突破傳統框架,顛覆時尚品牌對於「爆款」公式的想像,而且以往只有國際時尚雜誌才會出現完整的時尚造型,更加猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。由此可見,這次Miu Miu推出售價超過四萬港幣的「刺繡內褲」,亦是為了創造話題和撬動輿論,就像各個時尚品牌紛紛推出昂貴的「日常生活用品」!

〝Miuccia Prada如何體現「年輕」〞

若果熟悉時尚歷史,總會知道Miuccia Prada不是刻意運用「刺繡內褲」惹起爭議,她曾經透過「叛逆」和「魅惑」的少女形象,顛覆社會大眾對於Miu Miu的刻板印象。例如Prada代表Miuccia Prada的「嚴肅」,Miu Miu則是象徵她的「天真」,因此Miuccia Prada曾經邀請Kate Moss登上伸展台,親自演繹猶如「內褲」的迷你短裙,亦是為何她能夠突破服裝設計的傳統框架。另外,由於Miu Miu從來不是Prada的副線品牌,Miuccia Prada幾乎沒有任何束縛,而是盡情揮灑創意,詮釋她的奇思妙想,就像邀請Levi’s®和New Balance攜手合作,藉此靠攏年輕世代鍾愛的街頭文化,亦讓Miu Miu遊走天真和叛逆之間。何況自從2022年春夏系列開始,Miuccia Prada重現千禧年代的時尚風格,不但達至年輕化的目標,更加充份體現「年輕」!

〝品牌同樣吸引時尚男仕〞

最近幾個季度,Miuccia Prada幾乎都會延續2022年春夏系列的設計概念,至於Lotta Volkova則是重新演繹Miuccia Prada的設計語言,賦予整體造型一種荒謬的時尚風格,甚至重塑Miu Miu「叛逆」和「魅惑」的少女形象,激發年輕世代對於品牌的好奇。換句話說,Miu Miu推出售價超過四萬港幣的「刺繡內褲」,從來不會為了吸引富豪名媛,而是觸及更加廣泛和多元的目標群眾。毫無疑問,不論是先後邀請Levi’s®和New Balance攜手合作,或是邀請Hans Berg和Nathalie Djurberg負責設計珠寶系列,主要原因都是為了賦予年輕世代重新認識Miu Miu的機會,亦讓品牌不再需要依賴手袋系列獲得快速的投資回報,反而因此建立鮮明的品牌形象。何況由於Kim Jones熱衷穿上Miu Miu現身謝幕,就連時尚男仕同樣對於Miu Miu產生興趣!

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