儘管「Fast Fashion」由於質量問題和過度生產，總會造成大量浪費，亦讓H&M和Zara至今仍然為人詬病，但是柳井正創立的UNIQLO反而沒有遭到抨擊，甚至獲得富豪名媛的青睞。最近UNIQLO再次邀請KAWS攜手合作，掀起年輕世代的高度關注，可是為何UNIQLO幾乎能夠俘虜任何年輕的時尚男仕和時尚女仕？品牌如何透過「基本款式」，推翻時尚界的傳統規則？
〝UNIQLO的「基本款式」〞
其實回顧H&M和Zara的發展歷史，由於必須追逐潮流趨勢，因此不難發現「Fast Fashion」屢次陷入抄襲醜聞，亦讓H&M和Zara難以撕掉「參考」和「抄襲」的標籤。不過UNIQLO卻是猶如異類，品牌的成衣系列也許過於平凡和普通，而且只會聚焦「基本款式」，但是反而顯得鶴立雞群。不論是社會大眾、年輕世代、或是富豪名媛，往往都會找到適合自己的服裝。或許，由於日本曾經陷入「失落的十年」，當年日本年輕世代不再盲目追求時尚品牌的「名氣」，而是透過各種不同的搭配方式，建立鮮明的個人風格，亦是為何UNIQLO能夠迅速征服日本市場。時至今日，UNIQLO不但築起關於「基本款式」的護城圍牆，滿足現代女性的日常需要，觸及更加廣泛和多元的目標群眾，甚至曾經擊敗其他時尚品牌，登上「Hottest Products」的冠軍寶座！
〝如何豐富UNIQLO的設計語言〞
毫無疑問，UNIQLO的手袋系列能夠擊敗其他時尚品牌，主要原因在於時尚界再次進入「低調」的黃金時代，品牌標誌逐漸變得沒有任何「價值」，因此年輕世代寧願追求雋永優雅的氣質和精緻細膩的品質。何況近年眾多時尚品牌的「爆款」，只是持續不斷「復刻」和「複製」品牌的美學精髓，例如CHANEL的2.55系列、Dior的Saddle系列、或是Louis Vuitton的Speedy系列等等。也許正正就是這個原因，UNIQLO反而選擇另闢蹊徑，透過邀請時裝設計師攜手合作，建立循序漸進的長期合作關係，詮釋品牌的「LifeWear」哲學。不論是Christophe Lemaire的Uniqlo U系列、Clare Waight Keller的UNIQLO：C系列、或是Jil Sander的+J系列，全部都是聚焦「基本款式」，並且藉此豐富品牌的設計語言，顛覆時尚界對於「聯名系列」的想像！
〝俘虜年輕世代的UT系列〞
2013年，UNIQLO邀請NIGO®擔任UT系列創意總監。他除了顛覆社會大眾對於T-Shirt的刻板印象外，更加透過各式各樣的聯名系列，重新定義何謂T-Shirt。例如NIGO®曾於2016年邀請KAWS攜手合作推出聯名系列，甚至囊括《Peanuts》和《Sesame Street》的經典角色，屢次掀起搶購熱潮。至於Dior Men的2019年春夏系列，Kim Jones同樣邀請KAWS攜手合作，重新改造Dior Men的蜜蜂圖案，讓他再次獲得年輕世代的高度關注。可惜2019年KAWS和UNIQLO結束合作關係，直至2021年、2022年和2023年彼此再度攜手合作，足以證明UNIQLO從來沒有放棄KAWS。不過隨著NIGO®離開UNIQLO，品牌邀請河村康輔擔任UT系列創意總監，時尚界則是高度期待他們將會擦出怎樣的火花。始終KAWS和河村康輔同樣擅長「改造」，而且河村康輔深諳如何透過UT系列俘虜年輕世代，亦讓他們能夠真實感受KAWS的藝術風格！
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