「VF Corporation是否應該放棄Supreme」，最近再次掀起時尚界的熱烈討論。始終隨著Tremaine Emory選擇離開Supreme，品牌不但陷入種族歧視醜聞，而且就連VF Corporation同樣坦言當年收購Supreme的代價過於昂貴，或多或少堪稱一場失敗的交易。那麼只是短短三年時間，「屈服」資本市場的Supreme，為何失去年輕世代的青睞？
〝Supreme難以創造「價值」〞
2020年，Supreme只有十一間專門店，儘管就算曾經獲得Louis Vuitton的青睞，但是VF Corporation宣佈運用二十一億美金作為代價，收購Supreme一半的股份，消息迅速掀起輿論譁然。始終歷史悠久的Balmain和Valentino，當年Mayhoola集團僅僅花費大約十六億美金進行收購。換句話說，兩個歷史悠久的時尚品牌，估值甚至不及半個Supreme。也許正正就是這個原因，Engaged Capital建議VF Corporation考慮放棄Supreme和Timberland，並且承諾不再進行任何收購行動。何況宏觀VF Corporation旗下的時尚品牌，只有The North Face銷售持續增長，當中Supreme更是難以創造「價值」。短短三年時間，Supreme失去年輕世代的青睞，而且品牌僅僅增加三間專門店，貢獻大約十二億美金的銷售金額！
〝投資回報變得「遙遙無期」〞
由此可見，自從VF Corporation花費二十一億美金收購Supreme一半的股份，品牌只有貢獻不足兩億美金的利潤，投資回報逐漸變得「遙遙無期」。至於Tremaine Emory宣佈離開Supreme，主要原因則是品牌存在「Systemic Racism」，當中設計團隊幾乎沒有少數族裔，甚至充滿「White Supremacy」的意識形態。他的言論迅速掀起軒然大波，亦讓Supreme陷入種族歧視醜聞。由於Tremaine Emory除了創立Denim Tears和No Vacancy Inn外，他和Virgil Abloh更是交情匪淺，而且他總是不遺餘力推動種族平等，因此Tremaine Emory才會如此難以忍受Supreme存在「Systemic Racism」。另外，時尚界傳言Supreme將會邀請Heather Harber和Remington Guest擔任創意總監，亦是象徵品牌創立至今，即將出現首位女性創意總監！
〝品牌會否失去中國市場〞
隨著Arc’teryx、HOKA、On和Salomon等等風靡全球，亦讓The North Face，獲得年輕世代的高度關注。至於VF Corporation旗下的Dickies，則是透過各式各樣的聯名系列，掀起「工裝」的潮流趨勢，甚至深深俘虜BLACKPINK的JENNIE。可惜由於Supreme至今仍然沒有搶佔中國市場，而且年輕世代不再追捧街頭文化，顯然Supreme難以再次登上時尚巔峰！
〝社會大眾不再關注Supreme〞
雖然時尚界曾經遭到街頭文化的「侵略」，Louis Vuitton甚至邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，但是當年VF Corporation收購Supreme的時候，年輕世代開始追求「Old Money」的時尚造型，眾多時尚品牌重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢。毫無疑問，「屈服」資本市場的Supreme，也許足以宣告「死亡」，而且社會大眾對於Supreme的關注，更加堪稱「冷淡」！
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