隨著LVMH集團突破三千三百億歐元市值,「繼承者們」誰會登上LVMH集團的權力寶座,近年總會掀起時尚界的熱烈討論。始終LVMH集團旗下擁有眾多時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌等等,至於Bernard Arnault的五位子女則是分別負責時裝業務、珠寶業務和腕錶業務,而且LVMH集團的控制股權亦會轉移Financière Agache。那麼Bernard Arnault如何避免LVMH集團遭到「吞噬」?

〝考驗五位子女的能力〞

宏觀Bernard Arnault對於五位子女的安排,除了Antoine Arnault和Delphine Arnault負責時裝業務外,Alexandre Arnault則是Tiffany & Co.副總裁、Frédéric Arnault擔任TAG Heuer行政總裁、Jean Arnault負責Louis Vuitton腕錶系列的市場營銷和開發。毫無疑問,這是Bernard Arnault對於三位年輕兒子的考驗,測試他們如何協助品牌達致年輕化的目標。始終Alexandre Arnault、Frédéric Arnault和Jean Arnault先後加入LVMH集團旗下的珠寶品牌和腕錶品牌,足以證明Bernard Arnault渴望重新擘畫高級珠寶市場,而且LVMH集團總是持續不斷收購其他時尚品牌、珠寶品牌和腕錶品牌,就像時尚界曾經傳言Bernard Arnault正在尋求收購Richemont集團的機會。由此可見,誰的營銷策略能夠獲得成功,也許就會登上LVMH集團的權力寶座!

〝禁止五位子女轉讓股份〞

儘管一直以來只有處於權力核心的Antoine Arnault和Delphine Arnault,具備登上權力寶座的資格,但是自從當年Alexandre Arnault先後透過各式各樣的聯名系列,顛覆社會大眾對於RIMOWA和Tiffany & Co.的刻板印象,並且突破逐漸「衰老」的困境,他確實獲得Bernard Arnault的高度關注。不過缺乏實質經驗的Alexandre Arnault,未必能夠建立團隊信任,亦會阻礙他登上權力寶座。另外,Agache Commandité SAS擁有Financière Agache的控制股權,而且根據Agache Commandité SAS的公司章程,Bernard Arnault為了避免五位子女爭奪LVMH集團,未來三十年將會禁止他們轉讓股份,確保LVMH集團維持家族形式經營。始終當年Bernard Arnault惡意收購Hermès,讓他深諳面對競爭激烈的資本市場,必須保持警惕,避免重蹈Hermès的覆轍!

〝Hermès曾經遭到惡意收購〞

1993年,Hermès完成上市計劃,亦讓Bernard Arnault乘虛而入。當年Bernard Arnault收購Gucci失敗,他開始轉移目標,並且悄悄收購Hermès少量股份,直至2010年的時候,Bernard Arnault更加宣佈自己已經持有超過百分之二十的股份,甚至誘導Hermès的家族成員讓他進行全面收購。可惜最後觸怒他們,Hermès的家族成員反而因此創立H51 SAS,確保品牌不會再次遭到惡意收購!

〝避免遭到其他時尚集團「吞噬」〞

雖然收購Gucci和Hermès都是失敗告終,但是亦讓Bernard Arnault明白LVMH集團將會面臨相同的問題。始終他總是採用Wall Street常見的收購模式,持續不斷進行收購行動,因此對於以往平靜的時尚產業,Bernard Arnault確實讓人聞風喪膽。不過LVMH集團能夠傲視群雄,則是由於Bernard Arnault深諳「傳承」的重要程度,亦是為何他必須確保LVMH集團不會遭到其他時尚集團「吞噬」!

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