隨著Victoria’s Secret再次舉辦「時裝秀」,顯然內衣市場將會捲起暗潮洶湧,例如近年Calvin Klein特別邀請BLACKPINKJENNIEBTSJung Kook攜手合作,重新定義何謂「性感」。除此以外,Kim Kardashian則是創立SKIMS,並且積極擁抱多元文化,最近更加推出男裝系列。那麼SKIMS如何威脅Calvin KleinVictoria’s Secret曾經主導的內衣市場?

內衣市場捲起暗潮洶湧?SKIMS為何推出男裝系列?
SKIMS

〝SKIMS如何迅速崛起〞

2019年,Kim Kardashian創立SKIMS。短短四年時間,SKIMS估值達致四十億美金,掀起時尚界的熱烈討論。其實SKIMS能夠蜚聲國際,主要原因在於Kim Kardashian深諳如何強調「包容」和「多元」。例如內衣系列總會推出完整的尺寸,而且SKIMS採用的模特兒,亦會囊括各種不同的膚色、種族、年齡和身材等等,象徵品牌對於多元文化的尊重和包容,亦讓內衣系列不再只是賣弄性感。始終不論是Calvin Klein,或是Victoria’s Secret,「內衣」往往變成性感代名詞,甚至猶如「女為悅己者容」,但是Kim Kardashian反而顛覆社會大眾對於「內衣」的想像,回應現代女性對於「舒適」的追求,亦是為何SKIMS曾於2021年的東京Olympic Games,負責美國國家代表隊伍的休閒服裝,就連FENDI同樣甘願「紆尊降貴」,邀請SKIMS攜手合作!

內衣市場捲起暗潮洶湧?SKIMS為何推出男裝系列?
SKIMS

〝內衣市場捲起暗潮洶湧〞

毫無疑問,Kim Kardashian擅長利用社交媒體創造話題和撬動輿論,例如她特別邀請昔日的「Victoria’s Secret Angels」拍攝Fits Everybody系列廣告企劃,當中包括Alessandra AmbrosioCandice SwanepoelHeidi KlumKate MossTyra Banks等等,藉此傳遞品牌對於多元文化的尊重和包容,威脅Victoria’s Secret曾經主導的內衣市場。至於這次SKIMS推出男裝系列,Kim Kardashian則是邀請Nick BosaNeymar Jr.Shai Gilgeous-Alexander拍攝廣告企劃,讓人血脈賁張的形象照片更加迅速轟動全球。由此可見,Kim Kardashian確實懂得捕捉年輕世代的心理,而且運動員擁有正面形象和完美體態,能夠協助SKIMS建立鮮明的品牌形象,並且逐漸成為Calvin Klein最大的競爭對手!

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〝為何品牌將會超越PVH集團〞

宏觀PVH集團旗下擁有Calvin KleinTommy Hilfiger等等,市值超過四十億美金,並且僅次Ralph LaurenTapestry集團。不過隨著SKIMS再次完成融資,品牌估值已經達至四十億美金。何況比起PVH集團擁有Calvin KleinTommy Hilfiger兩個風靡全球的時尚品牌,SKIMS完全沒有「奢華」的屬性,僅僅只是一個內衣品牌,顯然擁有更加龐大的發展潛力。這次SKIMS推出男裝系列,當中血脈賁張的形象照片,讓人不禁想起Calvin Klein曾經邀請Antonee RobinsonCarlos AlcarazFreddie Ljungberg張翼祥孫興慜以及中田英壽等等擔任模特兒。或許,SKIMS透過詮釋屬於現代男性的「性感」,傳遞「平等」的訊息,亦是象徵男性和女性同樣能夠自由選擇如何展現性感。至於SKIMS如何打破Calvin KleinVictoria’s Secret的稱霸局面,確實值得期待!

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〝顛覆市場的內衣品牌〞

或許,SKIMS當初能夠風靡全球,主要原因還是Kim Kardashian擅長創造話題和撬動輿論,以及疫情改變現代女性對於日常造型的需求。不過Kim KardashianEmma GredeJens Grede深諳「流量」只是「起點」,反而SKIMS對於多元文化的尊重和包容,才是品牌蜚聲國際的主要原因,亦是為何SKIMS獲得「TIME100 Most Influential Companies Of 2022」的殊榮,比肩齊名AppleMetaNetflixSonySpotifyTikTok等等!

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