近年,每個時尚品牌總會積極靠攏街頭文化,並且邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」,擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人等等,渴望能夠藉此獲得Z世代的關注。可是對於喜歡訴說歷史故事的珠寶品牌,它們反而顯得更加保守。不過隨著市場逐漸改變,珠寶品牌開始嘗試各種不同的合作,當中BVLGARI更加早於2017年,先後邀請熱門的創意總監合作,帶來名為「Serpenti Through The Eyes Of」企劃。那麼珠寶品牌邀請其他時尚品牌攜手合作,背後究竟擁有怎樣的目標?

BVLGARI積極靠攏街頭文化?品牌如何吸引Z世代的關注?
BVLGARI

#fragment design
BVLGARI的合作對象,或多或少可以看到品牌渴望能夠透過聯名系列達至年輕化的目標。始終自從邀請fragment design攜手合作開始,不難想像品牌希望能夠透過創意總監的「明星光環」,持續創造話題。因此,BVLGARI選擇合作對象都是熱衷街頭文化的創意總監,藉此重新演繹經典的靈蛇形象。由於藤原浩往往能夠掀起全球粉絲的熱烈討論,BVLGARIfragment design更加「再續前緣」,攜手帶來極具特色的聯名系列。另外,這次藤原浩更加重新演繹品牌經典的BVLGARI BVLGARI系列,鐫刻「BVLGARI」和「FRGMT」,並且剔除數字標示,顯得極具特色!

BVLGARI積極靠攏街頭文化?品牌如何吸引Z世代的關注?
BVLGARI

#alexander wang
隨著fragment design的成功,BVLGARI亦於2019年邀請alexander wang合作,創意總監王大仁圍繞BVLGARI的靈蛇形象,創造更多不同的變化,更加融入兩個、甚至三個的經典蛇頭袋扣,塑造極致的奢華魅力,並且掀起全球的搶購熱潮。2020年,兩者再度攜手合作,透過兩款粉嫩的色調,賦予手袋甜美可愛的時尚魅力。另外,王大仁同樣針對整個系列作出少許改變,例如融入呼應蛇頭袋扣的金色鏈帶,亦讓整個系列能夠搭配各種不同的造型!

BVLGARI積極靠攏街頭文化?品牌如何吸引Z世代的關注?
BVLGARI

#AMBUSH®
2020年,BVLGARIAMBUSH®的聯名系列,更加顛覆品牌以往的形象。創意總監Yoon Ahn不但採用大膽的螢光色調,更加融入「羽絨枕頭」的潮流趨勢,賦予Serpenti系列叛逆的前衛風格,並且藉此訴說BVLGARI如何突破傳統規則。何況Yoon Ahn亦是近年時尚界崛起最快的亞裔時裝設計師,VerbalYoon Ahn共同創立的AMBUSH®,不但成為炙手可熱的時尚品牌,更加屢次獲得其他時尚品牌的邀請,攜手合作推出聯名系列!

BVLGARI積極靠攏街頭文化?品牌如何吸引Z世代的關注?
BVLGARI

儘管珠寶品牌喜歡訴說歷史故事,傳統工藝亦是它們的文化瑰寶,但是現在每個珠寶品牌都會面臨「衰老」的問題,始終Z世代覺得珠寶系列已經成為「老氣」的象徵。換句話說,每個珠寶品牌已經開始考慮如何能夠賦予經典系列一種嶄新的形象,甚至成為它們的重要命題之一。何況市場已經開始轉變,逐漸變成一種「Old Money」和「New Money」之間的角力,雙方對於品味的追求同樣各有不同。因此,珠寶品牌始終不能避免需要改變以往的策略,並且藉著獨特的概念,不斷挑戰和顛覆傳統,展現傳統和創新之間的完美平衡。如果各個珠寶品牌還是繼續墨守成規,甚至閉門造車,那麼隨著失去Z世代的關注,只會再次遭受時代的淘汰!

BVLGARI積極靠攏街頭文化?品牌如何吸引Z世代的關注?
BVLGARI

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